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商品簡介
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本書基於本土營銷渠道實踐闡釋營銷理論，構建了系統化的市場營銷渠道知識體系。從介紹營銷渠道的概念入手，明晰正確的營銷渠道理念，全面分析企業的營銷渠道戰略和管理等內容。
第4版進行了大幅更新，探討了移動互聯網背景下的營銷渠道管理與創新，反映了營銷渠道領域的新發展。
重新界定了營銷渠道的概念，將服務意識、效能等具有時代特徵的指標融入其中。
從營銷觀念和營銷手段等視角，探討了移動互聯零售的變革。
增加了對渠道與顧客價值、商務模式、企業戰略等的關係的探討，試圖讓讀者找到營銷渠道在不同管理學場景中的位置。
討論了營銷渠道各個模塊在移動互聯時代是否有本質變化。
本書積極挖掘營銷渠道課程蘊含的思想政治教育資源，將價值導向、職業操守、創新思維等育人元素融入教材之中。
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從營銷觀念和營銷手段等視角，探討了移動互聯零售的變革。
增加了對渠道與顧客價值、商務模式、企業戰略等的關係的探討，試圖讓讀者找到營銷渠道在不同管理學場景中的位置。
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