Neuromarketing

Le d憝eloppement des techniques de neuro-imagerie au cours des derni鋨es ann嶪s et leur application en dehors du domaine m嶮ical ont ouvert de nouvelles perspectives de recherche sur le comportement des consommateurs ou sur leur propre processus de d嶰ision. Le neuromarketing est apparu comme un champ de recherche 幨argi sur la neuro嶰onomie. Le terme a 彋?introduit par le professeur Ale Smitds de l'Universit?Erasmus de Rotterdam (Roebuck, 2011) en r嶨廨ence ?l'application des techniques de neuro-imagerie dans les 彋udes de march? La principale diff廨ence entre les 彋udes de neuromarketing et les m彋hodes de recherche traditionnelles r廥ide dans le fait qu'avec les premi鋨es, les sujets ne sont pas invit廥 ?exprimer leur opinion sur un sujet particulier. En d'autres termes, les d嶰larations orales ne sont pas prises en compte car les r廥ultats ne sont obtenus qu'en enregistrant l'activit?c廨嶵rale des participants. En p幯彋rant dans le subconscient humain, la recherche neuromarketing permet d'identifier les r嶧ctions directes des sujets aux stimuli auxquels ils sont expos廥 - produits, emballages, services signal廥 par des logos, 幨幦ents visuels, olfactifs, tactiles, gustatifs ou auditifs caract廨isant les biens qui r廧ondent aux besoins des consommateurs.