Der Konsumentenbasierte Markenwert Von Nachrichtenmedien: Muster Der Genese Und Wirkung Von Starken Medienmarken

Ein hoher konsumentenbasierter Markenwert gilt als wichtiger strategischer Wettbewerbsvorteil von Medienmarken. Gerade f Nachrichtenmedien rkt die Bedeutung einer starken Marke vor dem Hintergrund ver鄚derter Mediennutzungsgewohnheiten von Rezipient: innen und zunehmender Konkurrenz im Markt in den Fokus. Dabei blieb bisher offen, welche Rolle ein hoher Markenwert f die Bindung an ein Nachrichtenmedium spielt und wie er entsteht. Diesen Forschungslken widmet sich das vorliegende Buch.

Basierend auf dem Stand der wirtschafts- und kommunikationswissenschaftlichen Literatur wird ein hierarchisches Modell der Markenwert- und Loyalit酹sentstehung f Nachrichtenmedien aufgestellt. Mit Hilfe einer Fuzzy-Set Qualitative Comparative Analysis (fsQCA) werden die Wege identifiziert, die zu den genannten Zielen fren. Dabei wird berksichtigt, inwiefern sich diese Wege zwischen Rezipient: innen sowie nach Marken und Zugangskan鄟en unterscheiden.

Die Studie kann zeigen, dass ein hoher Markenwert vor allem in der Kombination von hoher wahrgenommener journalistischer Professionalit酹 und ausgepr輍ten emotionalen sowie sozialen Nutzenelementen entsteht. Zudem ist ein hoher Markenwert notwendig - aber allein nicht hinreichend - f die Entstehung von Loyalit酹. Die Arbeit liefert damit erstmals eine Konzeptualisierung und empirische 鈁erprung der Markenwert- und Loyalit酹sentstehung von Medienmarken, die als hierarchischer und individuell unterschiedlicher Prozess betrachtet wird.