商品簡介
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製造商入侵會帶來渠道衝突、渠道選擇和信息不對稱等問題，可能導致下游平臺零售商的利益受損。平臺零售商如何有效實施應對策略以影響製造商的入侵行為，是一項具有挑戰性的任務，有著較高的研究價值。本書以製造商和平臺零售商組成的兩階段供應鏈為研究對象，分析製造商渠道入侵動機，研究平臺零售商的應對策略，考察製造商入侵行為與平臺零售商採購、渠道選擇、服務投資、信息分享等策略的交互作用機理，提出有效的運作優化方法及協調機制，為企業提供理論指導和系統決策思路。
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