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商品簡介
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在品牌成為企業乃至國家核心競爭力重要標誌的背景下,我國產業市場中的供應商面臨著如何通過實施B2B品牌導向提高品牌績效的緊迫任務。本書基於“塑造品牌價值是B2B品牌導向成功的關鍵”這一核心命題,構建和檢驗B2B品牌導向的分析框架,並系統研究B2B品牌導向的驅動因素與效用機制。本書研究結論及觀點能為破解傳統B2B 供應商在“走出去”戰略和國際化競爭中的困境,鼓勵B2B 供應商圍繞自主品牌實施戰略定位和戰略選擇,最終幫助供應商通過B2B 品牌導向提高產品溢價、獲取競爭優勢以及在產業鏈中掌握控制權提供理論指導和管理啟示。
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