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本書按照“理論、技術和應用”三位一體的原則編撰，詳實地介紹互聯網背景下市場調查與預測的基本理論、方法和技術應用。主要內容包括市場調查的基本概念、調查方案的設計方法、市場調查方法、調查問卷設計、基於大數據技術的市場調查、調查資料的整理分析、市場預測基本概念和方法、市場調查報告撰寫、應用案例等。
本書深度融合了互聯網背景下數據化和精准化的思維，用互聯網思維重構了市場調查與預測理論體系，將基於大數據技術的具體調查方法及其應用與市場調查和預測的現實緊密聯繫，在系統勾勒當代市場調查與預測知識架構的基礎上，通過新案例、新概念、新方法和新技術介紹等，保障內容的全面性和先進性。本書內容完備新穎、結構合理清晰，既注重理論闡釋，也注重具體技術的應用訓練，注重培育學生調查預測的綜合能力。
本書深度融合了互聯網背景下數據化和精准化的思維，用互聯網思維重構了市場調查與預測理論體系，將基於大數據技術的具體調查方法及其應用與市場調查和預測的現實緊密聯繫，在系統勾勒當代市場調查與預測知識架構的基礎上，通過新案例、新概念、新方法和新技術介紹等，保障內容的全面性和先進性。本書內容完備新穎、結構合理清晰，既注重理論闡釋，也注重具體技術的應用訓練，注重培育學生調查預測的綜合能力。
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