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消費心理學(第2版)（簡體書）
商品資訊
系列名：高等院校應用型教材.經濟管理系列
ISBN13：9787302631965
出版社：清華大學出版社(大陸)
作者：張麗莉; 徐雪婷
出版日：2023/06/10
裝訂／頁數：平裝／304頁
規格：24cm*17cm (高/寬)
商品簡介
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商品簡介
《消費心理學(第2版)》介紹了中外心理學家關於消費心理的新理論、方法和經驗，書中既有深入淺出的理論分析，又有具體生動的營銷實例，融理論性、實用性與操作性於一體。為便於學習，每章都有小結、複習思考題和案例分析題。全書共12章，主要內容包括：導論；消費者的心理過程；消費者個性心理特徵；消費者的需要和動機；消費者購買行為；消費者群體心理；銷售服務心理；廣告與顧客購買心理；營銷環境與消費者心理；商品命名、商標、包裝與消費者購買心理；商品價格與消費者購買心理；商品設計與消費者購買心理。
《消費心理學(第2版)》為相關專業本科學生的教材，也可供相關工作者自學之用。
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