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本書以雙渠道供應鏈為研究對象，在借鑒前人研究成果的基礎上，從微觀視角對雙渠道供應鏈中企業渠道間衝突與協調問題進行了探討，分析不同市場環境下企業最優運營決策。全書內容分為上篇和下篇兩大部分：上篇探討了雙渠道間產品替代程度對企業運營決策的影響，同時分析了企業對雙渠道和店中店兩種常見銷售模式的選擇策略，並進一步探討了存在研發投入及回收再製造情形的雙渠道供應鏈運營決策；下篇則分析上下游企業存在資金困境時，企業融資模式的選擇，並進一步探討企業的風險偏好、公平偏好等行為特徵對企業融資模式選擇的影響。
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