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國際市場營銷：理論與案例分析（簡體書）
商品資訊
系列名：21世紀經濟與管理規劃教材‧國際經濟與貿易系列
ISBN13：9787301345344
出版社：北京大學出版社
作者：張新生; 吳僑玲
出版日：2023/11/09
裝訂／頁數：平裝／253頁
規格：24cm*17cm (高/寬)
商品簡介
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商品簡介
本書意在使讀者能夠更好地掌握國際市場營銷理論，作者在本書中力求通過大家所熟悉的跨國企業和品牌的實際案例進行分析，瞭解其國際市場營銷理念及其實踐活動，探討相關案例成功的經驗或失敗的教訓。本書中的案例涉及我們生活中熟悉的國際有名企業，如瑞典的宜家、瑞士的斯沃琪等，作者希望本書可以為學生和相關人員提供有益的國際市場營銷理念，用理論聯繫實際去探討國際市場的開發與經營。
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