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互聯網背景下營銷渠道演變中的行為研究（簡體書）
商品資訊
系列名：國家社科基金後期資助項目
ISBN13：9787010248929
出版社：人民出版社
作者：牛全保
出版日：2023/02/01
裝訂／頁數：平裝／201頁
規格：24cm*17cm (高/寬)
商品簡介
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商品簡介
隨著互聯網技術的發展，營銷渠道也在不斷演變。在傳統實體渠道基礎上首先出現了網絡渠道，其後又出現移動互聯網渠道、社交媒體渠道，進而形成了從單一渠道、雙渠道、多渠道及全渠道的演變軌跡。伴隨著營銷渠道的演變，渠道參與者的行為也在發生深刻變化。互聯網背景下營銷渠道演變中的行為涉及消費者行為和企業行為兩個維度。本書旨在為讀者深刻剖析並較完整呈現互聯網背景下營銷渠道演變中的行為特點及內在機制。本書綜合運用實驗、實證、案例等多種研究方法，緊密結合互聯網技術的發展，做到歷史和邏輯相統一，研究成果一定程度上豐富了消費者行為及營銷渠道管理理論，並為企業營銷實踐提供了相應指導建議。
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