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文化如何對接經濟？文化資源如何轉化成生產力？本書立足於當代社會從實體經濟向符號經濟的轉型大趨勢，分三編探討“文化 品的符號密碼”“民族文化的符號經濟之路”“符號經濟與文學增值”等新時代課題。
作者們以文化符號學視角，解析當今 有巨大市場號召力的文學和影視作品，包括《哈利·波特》《達·芬奇密碼》《黑客帝國》《阿凡達》《大長今》等，兼及中國文化創意產業的現狀，提示民俗文化旅遊、符號建構和品牌拓展等課題方向。突出典型案例成功經驗的理論總結，注重傳統文化資源的當代轉化方略。
作者們以文化符號學視角，解析當今 有巨大市場號召力的文學和影視作品，包括《哈利·波特》《達·芬奇密碼》《黑客帝國》《阿凡達》《大長今》等，兼及中國文化創意產業的現狀，提示民俗文化旅遊、符號建構和品牌拓展等課題方向。突出典型案例成功經驗的理論總結，注重傳統文化資源的當代轉化方略。
作者簡介
葉舒寬，文學博士，現為上海交通大學致遠講席教授， 文學研究所研究員，兼任中國民間文藝家協會副 ，中國比較文學學會副會長、學術委員會主任，中國文學人類學研究會會長，中國神話學會會長。曾主編“中國文化的人類學破譯叢書”(湖北人民出版社)、“文學人類學論叢”(社會科學文獻出版社)、神話學文庫(陜西師範大學出版社)、“神話歷史叢書”(南方日報出版社)等。2009年主持 重大項目A類“中華文明探源的神話學研究”，2011年主持 社科基金重大招標項目“中國文學人類學理論與方法研究”。出版著作40余部，譯著6部。曾任美國耶魯大學、 中興大學客座教授。代表著為《中國神話哲學》《文學與人類學》《文學人類學教程》《圖說中華文明發生史》。多種著述被翻譯成為英、法、日、韓等文字在海外出版。
目次
上編 文化 品的符號密碼
誰破譯了《達·芬奇密碼》
《哈利·波特》的異教想象及其原型
《阿凡達》與文化尋根思潮
《黑客帝國》的符號編碼與文化淵源——兼談符號經濟與學術尋根問題
從《功夫熊貓》看中西符號的融合效應
韓劇《大長今》的品牌鑄造
《熊圖騰》PK《狼圖騰》
中編 民族文化的符號經濟之路
“七夕”文化的符號經濟
大眾文化中民歌的符號性打造—— 化語境中民族文化認同的危機及其重構
現代旅遊中的符號經濟
民族旅遊區的符號化和資本化——丹巴藏寨及其旅遊影響
文化遺產名錄的符號競爭
符號經濟與非物質文化遺產
象徵人類學與景觀符號化
下編 符號經濟與文學增值
文化資本博弈時代的文學增值術
解碼符號經濟
鮑德裡亞的“符號政治經濟學批判”
中國文化產業學科面臨的問題
用神話原型打造經典品牌——解讀《很久很久以前：以神話原型打造深植人心的品牌》的文學人類學意蘊
符號經濟的消費特點與品牌增值
誰破譯了《達·芬奇密碼》
《哈利·波特》的異教想象及其原型
《阿凡達》與文化尋根思潮
《黑客帝國》的符號編碼與文化淵源——兼談符號經濟與學術尋根問題
從《功夫熊貓》看中西符號的融合效應
韓劇《大長今》的品牌鑄造
《熊圖騰》PK《狼圖騰》
中編 民族文化的符號經濟之路
“七夕”文化的符號經濟
大眾文化中民歌的符號性打造—— 化語境中民族文化認同的危機及其重構
現代旅遊中的符號經濟
民族旅遊區的符號化和資本化——丹巴藏寨及其旅遊影響
文化遺產名錄的符號競爭
符號經濟與非物質文化遺產
象徵人類學與景觀符號化
下編 符號經濟與文學增值
文化資本博弈時代的文學增值術
解碼符號經濟
鮑德裡亞的“符號政治經濟學批判”
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用神話原型打造經典品牌——解讀《很久很久以前：以神話原型打造深植人心的品牌》的文學人類學意蘊
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