Anwendung der Conjoint-Analyse zur Bewertung der Verbraucherpräferenzen

Anwendung der Conjoint-Analyse zur Bewertung von Verbraucherpr輎erenzen von F.H. Jacobsen & J.M. Joergensen. Das reine Elektrofahrzeug Model S von Tesla Motors ist ein revolution酺es Auto mit mehreren einzigartigen Eigenschaften. Mithilfe einer Conjoint-Analyse wird in diesem Beitrag untersucht, welche Schlselattribute das Model S aufweist und wie diese Attribute von potenziellen Kunden bewertet werden. Die Teilnehmer wurden gebeten, das Model S anhand einer Reihe ausgew鄣lter Eigenschaften zu bewerten, die durch explorative qualitative Interviews ermittelt wurden, die wiederum auf Experteninterviews mit Tesla-Mitarbeitern beruhten. Die Teilnehmer wurden gebeten, verschiedene Modelle des Fahrzeugs auf der Grundlage einer Kombination dieser Eigenschaften zu bewerten. Durch eine Conjoint-Analyse war es m鐷lich, die von potenziellen Tesla-Kunden am meisten bevorzugten Eigenschaften des Model S zu ermitteln. Au erdem wurde eine Segmentierung durch eine Clusteranalyse f Marketingzwecke durchgefrt. Mithilfe der in diesem Beitrag vorgestellten Methodik und des Forschungsdesigns k霵nen Praktiker die Verbraucherpr輎erenzen f ein bestimmtes Produkt analysieren und diese Informationen f die Produktentwicklung und -segmentierung nutzen.