Application de l'analyse conjointe pour évaluer les préférences des consommateurs

Application de l'analyse conjointe pour 憝aluer les pr嶨廨ences des consommateurs par F.H. Jacobsen & J.M. Joergensen. La Model S, v嶭icule enti鋨ement 幨ectrique de Tesla Motors, est une voiture r憝olutionnaire dot嶪 de plusieurs attributs uniques. Par le biais d'une analyse conjointe, cet article examine les principaux attributs de la Model S et la mani鋨e dont ces attributs sont 憝alu廥 par les consommateurs potentiels. Les participants ont 彋?invit廥 ?憝aluer la Model S sur la base d'un ensemble d'attributs s幨ectionn廥, qui ont 彋?identifi廥 par le biais d'entretiens qualitatifs exploratoires, eux-m瘱es bas廥 sur des entretiens d'experts avec des employ廥 de Tesla. Les participants ont 彋?invit廥 ?憝aluer diff廨ents mod鋩es de la voiture sur la base d'une combinaison de ces attributs. Gr歊e ?une analyse conjointe, il a 彋?possible de d彋erminer les attributs de la Model S les plus appr嶰i廥 par les consommateurs potentiels de Tesla. Une segmentation a 嶲alement 彋?r嶧lis嶪 par le biais d'une analyse en grappes ?des fins de marketing. Gr歊e ?la m彋hodologie et au mod鋩e de recherche pr廥ent廥 dans ce document, les praticiens sont en mesure d'analyser les pr嶨廨ences des consommateurs ?l'嶲ard d'un produit sp嶰ifique et d'utiliser ces informations pour le d憝eloppement et la segmentation des produits.