Aplicação da análise conjunta para avaliar as preferências dos consumidores

Aplica誽o da an嫮ise conjunta para avaliar as prefer瘽cias dos consumidores por F.H. Jacobsen & J.M. Joergensen. O ve獳ulo totalmente el彋rico Model S da Tesla Motors ?um carro revolucion嫫io com v嫫ios atributos icos. Atrav廥 da utiliza誽o de uma an嫮ise conjunta, este documento examina os principais atributos do Modelo S e a forma como estes atributos s緌 avaliados por potenciais consumidores. Foi pedido aos participantes que avaliassem o Model S com base numa s廨ie de atributos seleccionados, identificados atrav廥 de entrevistas qualitativas explorat鏎ias, que, por sua vez, se basearam em entrevistas a especialistas com funcion嫫ios da Tesla. Foi pedido aos participantes que avaliassem diferentes modelos do autom镽el com base numa combina誽o destes atributos. Atrav廥 de uma an嫮ise conjunta, foi poss癉el encontrar os atributos mais preferidos do Modelo S por potenciais consumidores da Tesla. Al幦 disso, foi efectuada uma segmenta誽o atrav廥 de uma an嫮ise de clusters para fins de marketing. Utilizando a metodologia e a conce誽o da investiga誽o apresentadas neste documento, os profissionais podem analisar as prefer瘽cias dos consumidores relativamente a um produto espec璗ico e utilizar essa informa誽o para o desenvolvimento e a segmenta誽o de produtos.