未來十大趨勢：商業‧文化‧消費（簡體書）

2000年，全球陷入對“千年蟲”計算機故障的恐慌之中，人們普遍預期它將導致全球經濟危機。然而，沒有在一夜之間陷入混亂的人類，反而逐漸陷入之後二十年的經濟波動、生態焦慮和部落主義中，這些變化均是在新全球化和數字化文明的背景下發生的。

在這場變革中，高級趨勢觀察家瑪麗安·薩爾茲曼的預測逐漸變為現實。她揭露了人類從千禧年轉折點到大流行時代的生命軌跡：混亂和分離成為新常態、公平和正義問題越來越受到關注、能源的可持續性發展和環境保護問題成為全球焦點、呼吸空間變成了地球生物最大的奢侈品、生活和工作方式的數字化愈發顯著、人類社會向多元化、開放和包容發展的同時也面臨著新的矛盾和挑戰。

在《未來十大趨勢》中，薩爾茲曼繼續她的預測：未來的工作模式將是一個人管理一堆機器人，科學家將研發出可吞噬塑料的“超級酶”，全球科技公司和醫療衛生部門將合力構建傳染疾病預警系統，新一代的3D打印機將能生產出複雜的實物產品，未來木頭可以取代鋼鐵、混凝土、塑料甚至電子產品……

薩爾茲曼遊走於不同的技術和時間之間，將商業、生活、消費、家庭及娛樂等元素相互連接，為我們解讀十五年之後的新世界提供了前瞻性的洞察。

瑪麗安·薩爾茲曼（Marian Salzman），菲利普·莫裡斯國際全球傳播高級副總裁、全球思想領袖、趨勢預測者和傳播專家。薩爾茲曼在廣告、公共關係和前沿技術領域擁有超過三十年的豐富經驗，因她的洞察力和前瞻性思考，使其被《福布斯》評為世界五大趨勢預測者之一，《公關周刊》的年度公關專業人士。

每年11月，薩爾茲曼都會定期發布關於未來一年的趨勢預測報告，這些報告都會引起全球媒體的關注。她的智能和洞見不僅限於預測報告，還著有包括《下一步：近期趨勢》（NEXT: Trends for the Near Future）和《下一個現在：未來趨勢》（Next Now: Trends for the Future）在內的二十部作品，深入探討了未來趨勢的各個方面。

走入瑪麗安·薩爾茲曼的《未來十大趨勢：商業、文化、消費》，便是乘坐一輛穿梭歷史和未來的時光機。這不僅僅是對未來的預測，更是一次深入的歷史回顧與反思，探索從千年危機到2038年的世界變革。瑪麗安·薩爾茲曼以三十多年的專業積累，巧妙地將不同領域的重大事件與前瞻預測結合，繪製了一個既真實又充滿希望的未來藍圖。這部作品深度探索我們的商業、文化和消費，為每一位讀者，無論是企業家、學者還是普通人，在這個時代的變遷中，找到自己的位置，理解過去、現在和未來的關聯，打開了一扇解讀和預測未來的獨特之窗，提供了無盡的啟示和思考。

引言 趨勢預測

第一部分 大畫卷

第一章 千年危機

第二章 2000—2020年：一場慢放的幻燈片

第三章 氣候的真相

第四章 當前的混亂

第五章 分裂的美國

第二部分 我們的生活方式

第六章 誰與你風雨同舟

第七章 跨界與重新定界

第八章 小就是新的大

第九章 自由與時間的奢侈

第十章 財富的不平等

第三部分 我們是誰

第十一章 未來真的屬於女性嗎

第十二章 男性問題

第十三章 擺脫性別和順性別

第十四章 我、自我和本我

第四部分 未來會怎樣

第十五章 2038年的世界

結論 這會給我帶來什麼

你可以把這本書當作時間旅行者的向導，它會帶你回溯到20年前，回到千禧年交替的時刻，剖析那個混亂年代的各種關鍵事件。隨後，它會再將你送到當今這個“大重啟”時代的20年後——2038 年。在這個時間跨度下，我們將探討國際事務、技術革新、社會運動和大流行病是如何結合在一起，形成未來的各種趨勢，這些趨勢又如何改變我們的身份、塑造我們的未來，並重塑我們的過去。

你是不是急於弄明白這短短20年的歷史，如何會對塑造明天的趨勢造成這麼大的影響？你是一名企業家或領導人嗎？你希望通過預測帶來機遇或在遭遇危機時刻，能迅速做出反應，從而贏得優勢嗎？你準備好面對冷酷無情的現實了嗎？而不是祈禱迫在眉睫的災難會神奇地消失。如果答案是肯定的，那麼這本書就是為你而寫的。

我希望可以幫助你了解導致這個世界怨聲載道，甚至面臨系統性崩潰危機的種種力量。而最重要的是讓你清楚地意識到，我們如何才能及時地化解危機。我預測的終點是2038年，我會在後面進一步解釋這其中的原因。這個時間框架讓我能有理有據地進行預測，而不是在科幻小說那虛擬的世界中徜徉。

我在書中著眼於文化趨勢、商業趨勢和消費趨勢，將它們化為地標和圖示，引導你對全球未來進行展望。史無前例的變革，甚至“混亂”，將成為未來的標志。這些對未來的展望是基於我一生的經驗，不僅包括我長期作為一名趨勢分析師、職業溝通者和人性觀察家的經驗，還包括我同時生活在兩個大洲、三個家鄉，卻處處無以為家的生活經歷。

“趨勢”這個字眼帶著一絲膚淺的意味，因為它時刻暗示著人們在娛樂、時尚和時髦辭藻上的喜新厭舊。本書將涉足這些領域，但它們不是本書的重點。在21世紀，對於未來的任何嚴肅的預測都必須抓住那些更為重大的事件——氣候變化、技術應用和政治極化，生活中的方方面面構成了文化的諸個方面。“預先警覺，提前武裝，做好準備就勝利了一半。”塞萬提斯說得沒錯。

人們經常會問，圍繞著趨勢做了差不多40年的工作是什麼體驗。我認為那是一趟漫長的旅程。許多深深沉浸其中的研習以及出人意料的（有時是糟糕的）曲折，構成了這趟旅程中的風景。

20世紀80年代，我認識到什麼是全球化和放鬆管制，那是“大爆炸”時期，一個突然金融自由化的時刻。20世90年代初，我接觸了那時還鮮為人知的“信息高速公路”的概念，在賽博空間中開辦了第一家在線市場研究企業。我在荷蘭生活和工作的時候，正逢歐盟成立，還有“波德模式”的出現，那是用於共識決策的一流方法。1998年，我來到紐約從事全職工作（但我在荷蘭的公司和團隊仍維持運轉多年，並且我從未完全切斷與荷蘭的關係）。2001年9月，我在公寓裡目睹了3 000米之外的雙子塔的倒塌（飛機撞擊大樓時，我先打電話給我的父母，隨後聯繫的第一個人就是我在阿姆斯特丹的執行助理。她到現在仍然記得我的恐懼和不安）。我對男性時尚的消費研究正中熱點，引發了一場全球媒體的“爆炸”。多年之後，我幫助推動了非營利組織美國創業（Venture for America）的成立。這個組織的成立者楊安澤，在那場希望渺茫的總統競選中，自始至終向眾多美國人和非美國籍人士介紹全民基本收入的概念。

我的一個朋友把我稱為“小阿甘”。事實上，許多人的命運都像我一樣，與正在形成的歷史有著千絲萬縷的聯繫。不同之處在於，我會對這些聯繫進行深刻的反思。作為一個趨勢分析師，我的工作就是解開這千絲萬縷的聯繫，讓它們化作一幅路線圖，幫助我們以一種理性的方式前進。

在你閱讀本書之前，有一點需要注意的是，我不喜歡平鋪直敘，更願意在種種可能的情景中，以及決定了其發展方向的諸多因素之間跳躍。宛如穿越峽谷和高山般曲線前進，恰恰反映了這些時代日趨複雜的性質。盡管我時刻密切關注著美國，這個在最近50年中發起無數文化運動的國家，但本書中的預測是全球性的。趨勢分析的美麗之處在於對沿途風景的沉浸。盡管有著這樣的豐富多彩，但我承諾，最終我會把你送到一個值得深思的目的地和一個值得奮斗的潛在未來。