O marketing em vários ecrãs

A efic塶ia enquanto termo foi examinada por investigadores acad幦icos no dom璯io da publicidade. No entanto, a forma avan蓷da da disciplina implica que os estudos tenham sido limitados e que um nero de elementos importantes continue a ser explorado de forma insatisfat鏎ia. A publicidade gera dados cuja an嫮ise pode conduzir a melhorias no marketing multiecr?e permitir aos profissionais de marketing compreender e analisar melhor os resultados de campanhas espec璗icas. As quest髊s mencionadas s緌 componentes cruciais necess嫫ias para desenvolver e lan蓷r uma campanha digital eficaz, mas continuam pouco desenvolvidas. Este livro investiga as campanhas de marketing em mtiplos ecr綼, a fim de examinar a sua efic塶ia no mundo digital. Foram realizadas entrevistas individuais aprofundadas para obter respostas pormenorizadas em rela誽o a quest髊s complexas, representando o processo de pensamento e a l鏬ica dos especialistas. O objetivo deste estudo ?indicar uma s廨ie de perspectivas contextuais e conceptuais sobre a nova disciplina da publicidade digital e investigar a efic塶ia das campanhas multicanais, a fim de fornecer um ponto de refer瘽cia para estudos futuros, tanto para profissionais como para acad幦icos.