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本書主要分為兩個項目，項目一是電競消費行為理論圖示，項目二電競消費行為分析實操，內容涵蓋：第一章電子競技玩家消費行為導論，包括二次元與電競消費，什麼是消費者行為學，以及全球化數字化語境下的電競消費與營銷三部分。第二章電競玩家消費心理透視，從需要和動機、知覺、學習和記憶、態度形成和改變、個性自我概念與生活方式等方面展開。第三章電競玩家購買決策過程，從消費者決策過程類型、問題識別、信息搜集、評價與購買、購後行為等方面展開。
作者簡介
王永剛，管理學博士，上海市晨光學者，復旦大學副教授，碩士生導師。主要著作有《集群化視角下的中國會展業資源整合》。 郭訓，上海師範大學人文地理學碩士研究生。參與國家海洋局908規劃項目《上海濱海旅遊規劃與開發》；參與上海奉賢區政府規劃項目《上海奉賢區濱海旅遊規劃與開發》；參與浙江湖州政府規劃項目《湖州水上旅遊策劃與開發》
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本書主要分為兩個模塊，模塊一是電競消費行為理論圖示，模塊二電競消費行為分析實操，內容涵蓋：項目一項目二是電子競技玩家消費行為概述，包括二次元與電競消費，什麼是消費者行為學，以及全球化數字化語境下的電競消費與營銷三部分。項目三項目四是電競玩家消費心理透視，從需要和動機、知覺、學習和記憶、態度形成和改變、個性自我概念與生活方式等方面展開。項目五項目六是競玩家購買決策過程，從消費者決策過程類型、問題識別、信息搜集、評價與購買、購後行為等方面展開。
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