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以元氣森林、奈雪的茶、完美日記、花西子、泡泡瑪特等為代表的中國新消費品牌快速崛起，短短幾年時間內，紛紛從0快速增長到幾億乃至數十億元的收入規模，其成長速度遠遠超過傳統的消費品牌。深入挖掘其背後的時代特徵和營銷原理，是本書的一大初衷。
本書在研究了超過 100 個新消費品牌案例的基礎上，深入系統地探討了新消費品牌快速崛起的根本原因，系統總結了中國新消費品牌市場營銷的底層邏輯，提出了“吸引力營銷”的新概念，對本土企業的營銷管理具有十分重要的理論和實戰指導價值。
本書在研究了超過 100 個新消費品牌案例的基礎上，深入系統地探討了新消費品牌快速崛起的根本原因，系統總結了中國新消費品牌市場營銷的底層邏輯，提出了“吸引力營銷”的新概念，對本土企業的營銷管理具有十分重要的理論和實戰指導價值。
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