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商品簡介
序
目次
商品簡介
本書詳細介紹了電商視覺營銷的設計要素，還深入剖析了電商文案的策劃寫作技巧和視覺營銷技巧，並從人們熟悉的吃、穿、住、行4個領域中精選案例，進行深度文案分析和視覺營銷技巧解讀，讓讀者在學習過程中豐富了自己的文案思路，提高了文案創意能力，讓讀者學會了如何“一句話”打動用戶，如何通過“一幅圖”形成購買。本書的文字簡單、語言通俗易懂，適合中等職業學校學生的學習要求。 本書適合中等職業教育電子商務專業的學生使用，也適合從事電子商務行業的業務人員閱讀。
序
本書是針對中等職業學校電子商務專業編寫的教材，是根據教育部2014年頒布的《中等職業學校電子商務專業教學標準（試行）》編寫而成，是一本以培養電子商務文案專業人才為目標的教材。從電子商務的發展趨勢來看，文案寫作已經成為了電子商務專業學生必須學習的課程內容之一。
本書結合當前行業、企業對電子商務人才和文案崗位的要求，分別介紹了文案內容和寫作的一般知識和方法。全書分5個部分，其中第1部分介紹文案的內容、作用和文案崗位的職責；第2部分介紹了文案編寫前的必要準備；第3部分是本書的主要部分，詳細講述了電商文案的編寫技巧；第4部分講解了文案標題的寫作技巧；第5部分為各平台文案，主要講解如何撰寫適合短視頻、微博等新媒體平台的產品文案。該書採用案例互動式教學方法，內容安排力求做到深淺適度、詳略得當，敘述簡明扼要、通俗易懂，既方便教師講授，又便於學生理解掌握。每個部分之後還附有練習題，讓學生在學習知識的同時通過練習能夠盡快掌握各個知識點的內容，培養文案寫作能力。教師一般可用20個學時來講解本教材內容，輔以16個學時的寫作練習，即可較好地完成教學任務。同時，教師在實際授課過程中可以根據需要對學時進行適當的調整。
本書結合當前行業、企業對電子商務人才和文案崗位的要求，分別介紹了文案內容和寫作的一般知識和方法。全書分5個部分，其中第1部分介紹文案的內容、作用和文案崗位的職責；第2部分介紹了文案編寫前的必要準備；第3部分是本書的主要部分，詳細講述了電商文案的編寫技巧；第4部分講解了文案標題的寫作技巧；第5部分為各平台文案，主要講解如何撰寫適合短視頻、微博等新媒體平台的產品文案。該書採用案例互動式教學方法，內容安排力求做到深淺適度、詳略得當，敘述簡明扼要、通俗易懂，既方便教師講授，又便於學生理解掌握。每個部分之後還附有練習題，讓學生在學習知識的同時通過練習能夠盡快掌握各個知識點的內容，培養文案寫作能力。教師一般可用20個學時來講解本教材內容，輔以16個學時的寫作練習，即可較好地完成教學任務。同時，教師在實際授課過程中可以根據需要對學時進行適當的調整。
目次
第1部分認識文案
1．1文案的前世今生
1．2電商文案人該做什麼
1．3筆尖上的銷售
1．4文案不賣貨的問題在哪裡
第2部分文案編寫前的必要準備
2 ．1認識你的產品和顧客
2．2市場洞察
2．3物料準備
第3部分文案編寫技巧
3．1文案邏輯
3．2整體敘述風格
3．3寫作竅門
3．4文案排版
3．5注意事項
第4部分標題文案
4．1標題文案的作用
4．2標題的寫法
4．3標題中的常見問題
4．4優化文案標題
第5部分平台文案
5．1網店文案
5．2微信文案
5． 3微信公眾號推文
5．4微博文案
5．5短視頻文案
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