Nachhaltigkeitsmarketing. Zwischen Authentizität und Täuschung: Eine kritische Analyse von Greenwashing-Strategien und deren Auswirkung auf die Konsum

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,2, Fachhochschule Vorarlberg GmbH (FHV Vorarlberg University of Applied Sciences), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Bachelorarbeit thematisiert das Ph鄚omen des Greenwashings und dessen Auswirkungen auf die Konsument_innenwahrnehmung. In Anbetracht des Wandels zu mehr Nachhaltigkeit und der damit verbundenen marktstrategischen Bedeutung f Unternehmen, beleuchtet diese Arbeit die Diskrepanz zwischen den Nachhaltigkeitsversprechen von Unternehmen und deren tats踄hlichen Umweltpraktiken. Im ersten Schritt wurden die verschiedenen Typen von Organisationen voneinander abgegrenzt, woraufhin die Treiber analysiert wurden, welche Unternehmen, die nicht nachhaltig sind, dazu bringen, positiv er die 闥ologischen Produktmerkmale zu berichten. In einer kritischen Analyse der existierenden Greenwashing-Strategien wurden die unterschiedlichen Wirkungsweisen auf die Konsument_innenwahrnehmung theoretisch fundiert. Die methodische Herangehensweise bestand aus einem Online-Experiment, wodurch die Reaktion auf verschiedene Marketingstrategien von Produkten getestet wurde. Die Ergebnisse verdeutlichen, dass eine klare und transparente Kommunikation der 闥ologischen Produkteigenschaften von zentraler Bedeutung f die Glaubwdigkeit und das Konsument_innenvertrauen ist. Es wird deutlich, dass die Wahrnehmung durch Nachhaltigkeitslabels stark beeinflusst wird, und dass Personen, unabh鄚gig davon wie umweltbewusst sie sich selbst einsch酹zen, Schwierigkeiten mit der Identifizierung von Greenwashing-Praktiken haben. Die Arbeit leistet damit einen wesentlichen Beitrag zur Identifizierung von nicht-authentischen Formen der Nachhaltigkeitskommunikation und bietet Ansatzpunkte zur Verbesserung der Marketingpraktiken von Unternehmen. F zukftige Forschungen wird die Notwendigkeit aufgezeigt, die Wirksamkeit verschie