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本書主要內容包括保險市場的概念和保險營銷的理念與發展；保險營銷內外部環境因素對保險營銷工作的影響；保險營銷信息系統與調研；投保人心理與行為；保險目標市場細分與定位；保險營銷價格、產品、渠道和促銷策略；保險營銷計劃、組織與控制；互聯網保險營銷；保險營銷員業務技能與職業道德。 本次修訂以應用型高校本、專科學生學習目標與需求為出發點，整合上版內容，調整理論與實務的比重，注重理論體系的完整性和實務的應用性。
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