沒有創意的文案不叫文案

讓文字的魅力，成為打動人心的力量！
如何寫出讓人頭皮發麻的共感文案？
枯坐等待從天而降的靈感太不實際，從平凡處發掘不平凡才是王道
如何在三秒鐘內讓讀者產生共鳴？如何讓文案被更多人轉發分享？
讓人尖叫的文案，靠的不只是靈感；會說故事的文案，才具有殺傷力
與閉門造車、空洞無物、辭藻堆砌、華而不實的文案揮手說再見，本書教你如何一句文案打動讀者心。讓人叫好又叫座的創意並非來自靈感，而是來自日常生活的累積，除了用腦用心，還要有善於發現的敏銳洞察力。提煉到位的標題刺激眼球、用口號鼓動消費者、以內容吸引大眾，時刻不忘語言的說服力和鮮活度，才能寫出讓人走心而又尖叫的創意文案。

【經典文案分析】
「跑下去，天自己會亮。」──讓喜愛夜跑的人心動不已的鞋類廣告
「讓乾杯，成為週末的解放宣言。」──週末狂歡日的酒類廣告
「別讓父母的愛，成為永遠的等待。」──汽車業「讓愛回家」廣告打動子女心
「對不起，我只過1%的生活。」──原創漫畫作者創業艱辛的過程感動人心
「大眾都走的路，再認真也成不了風格。」──每個人心中都有一個Jeep
很多新入門的文案手都覺得寫文案靠的是靈感，
所以非常好奇那些能寫出好文案的靈感都是從哪兒來的？
事實上，關於靈感這一個說法，已經被無數文案手推翻過，
並且大致都認同這樣一句話：「沒有靈感，只有累積。」
靈感與創意，並不存在於某一篇文章之中，而在於每一篇文章裡。當我們寫下一篇又一篇文案，一點一點積累、堆高，直到竄上雲端時，就成了人們以為的靈感。廣告文案看起來雖只是簡單的文字工作，但卻能創造出巨大的商業價值。要如何才能寫出優質文案，讓消費者荷包失守？
本書匯集許多經典文案案例，細細剖析寫作手法及讀者心理，讓你能準確直擊靶心。如果你是編輯、廣告公司文案寫手、企業家、銷售經理、網路推手、廣告公司寫手、創意總監、公關專家，那麼這本書就是為你而寫的。

王劍，致力於市場行銷學、管理學研究。經商之餘，潛心研究管理科學，結合實踐，著作有《先交朋友，再做生意》、《溫州人教你靠錢賺錢》、《管事先管人，管人要管心》等，其作品風靡日本、韓國等亞洲各地。

前言
◎第 1章　讓人尖叫的文案，靠的不只是靈感
因為煽情，所以走心
要的就是小曖昧的樂趣
利用情感實現共鳴
人格特質讓文案擁有「自傳播」的魅力
利用虛榮心給用戶「洗腦」
用聲音傳播產品資訊

◎第 2章　驚鴻一瞥的標題，來一個！
從標題打開「好奇心」的缺口
把用戶想要的結果提煉在標題上
把標題場景化
用新穎的觀點做標題
WHCB法則是文案手的福星
平面標題的禁區

◎第 3章　直戳痛點，開頭就要欲罷不能
開門見山，效果也不錯
使用情景對話開頭
借用他人之口設置開頭
一開始就給人緊張感
開啟「就不告訴你」模式

◎第 4章　滾蛋吧！那些乾巴巴的內容
一個好文案就是一篇優秀的小小說
把對產品的生活感悟融入文案中
會講故事的文案，才有殺傷力
與其讓人閱讀，不如讓人想像
用故事，講一個意料之外的廣告文案
舉例子使觀點更豐滿

◎第 5章　長文案難寫還是短文案難寫
結構是長文案的秘密武器
讓長文案更好讀的辦法
積累常識，而不是形容詞
如何用一句話打動人心
如何從繁雜中提煉簡短資訊

◎第 6章　玩轉新媒體文案創作的七個姿勢
學會使用網路媒體語言
能打動人，能傳播品牌
時刻關注行業動態追熱點
情懷，要談，還要會玩
讓文案被更多人分享
社交媒體文案新形象

◎第 7章　眼睛與心靈的距離，深度剖析文案視覺化
讓廣告更具視覺衝力
讓閱讀成為悅讀
提升廣告作品的顏值
為廣告作品營造意境
二維空間的視覺藝術
複雜的視覺表現形式
讓文案和設計談一次「戀愛」

◎第 8章　創意文案，到底有沒有套路
講個不一樣的故事
花樣使用各種修辭手法
當別人都向左時，讓你的文案向右
用戶體驗創新
一眼難忘的車體文案有「套路」
直言訴求的語錄式文案

◎第 9章　回歸行銷，好的文案是吸引消費者忍不住下單
市場研究讓廣告文案成功一半
賣產品不如賣故事
找到產品的賣點
從客戶口中提煉有效資訊
真正的文案高手是提供解決方案的人
如何在三秒鐘內吸引讀者

◎第 10章　選對發佈媒介和時間，文案才更具衝擊力
根據產品特點選擇推廣媒介
主流新媒體平臺的創作要領
借勢熱門事件的文案要搶佔先機
根據文案的特性來撰寫文案
線上文案與線下活動的配合發佈方法