怪誕行為學5：理智與金錢（簡體書）

“付款之痛”背後的行為學動機是什麼？明明過去已經多花了很多錢，為什麼之後在購買同一件產品時，依然理所當然地願意為它多掏錢？度假時願意花4美元買的汽水，為什麼在社區商店，我們覺得賣1美元都貴？一提到錢，我們立刻就能聯想到數字、價值、帳戶等很多資訊，但事實上，當我們確實用到它的時候，我們的各種心思其實更為複雜、活躍。另一方面，在經濟行為的塑造上，情感也起到了非常重要的作用，但當我們想要存錢、評判事物的價值或進行理性消費時，它又成了我們非常棘手的敵人。
在《怪誕行為學5：理智與金錢》中，丹‧艾瑞裡攜手傑夫‧克萊斯勒為我們解答了與錢有關的決策時的諸多基本命題。在這個過程中，他們一一打破我們過去對於個人財務問題神聖的信仰，闡述了我們應該如何越過自身的本能，做出更好的財務決策。通過探討各種日常話題，從信用卡帶來的不痛不癢的消費誘導到家庭預算開支陷阱，再到偏向感召力的假日促銷，艾瑞裡和克萊斯勒論證了我們的自信在消費習慣中是如何讓我們誤入歧途的，這讓我們付出的代價比我們意識到的更多——不管是“開上45分鐘的車只為省下10美元”這件事中時間的實際價值，還是沒辦法去正確評估的我們所購買的產品的實際價值。
同時，艾瑞裡和克萊斯勒還闡述了非理性的強大作用——它是如何阻礙我們，我們又該如何抵抗它。在這本書中，你既能看到案例研究、趣聞逸事，又能收穫具體意見和經驗教訓，這驅使我們不得不揭開無意識的恐懼和探索，改變我們原本對於理財和消費行為的非理性認知。總之，這本書不僅展示了讓人頭疼的與錢有關的決策背後的各種緣由，還給出了明確的指導，幫助我們的大腦在危機四伏的金融環境中找到航向，讓我們存得下錢，更理智地花錢，過上更好的生活。

丹•艾瑞里(Dan Ariely)
 
美國杜克大學心理學和行為經濟學教授，同時也在該校經濟學院、醫學院等擔任教職，擁有心理學博士及商學博士學位。他的文章經常發表在《紐約時報》《華爾街日報》《華盛頓郵報》《波士頓環球報》等媒體上。他的“怪誕行為學”系列作品中文版累計銷售超過230萬冊。

推薦序一 // III
推薦序二 // IX
導言 // XIII
第一部分 何為金錢？
金錢的恩惠和詛咒
1 賭場的心機 // 003
2 當機遇來敲門 // 009
3 價值定位 // 018
第二部分 價值誤判
我們是如何以風馬牛不相及的方式來評估價值的？
4 相對性騙局 // 025
5 心理帳戶的偏見 // 050
6 付款之痛 // 075
7 對錨定效應的依賴 // 114
8 損失厭惡和稟賦效應 // 135
9 懲罰不公平 // 161
10 語言和形式的魔力 // 184
11 期望扭曲 // 206
12 失控 // 225
13 精確性錯覺 // 243
第三部分 現在，該怎麼辦？
站在並不完美的思維之肩
14 心之所向，金錢所在 // 261
15 免費的建議 // 274
16 自控力 // 275
17 現在是我們反抗它們的時候了 // 287
18 停下來，想一想 // 305
致謝 // 311