5分鐘商學院(圖文版)(第3版)（簡體書）

《5分鐘商學院》（第3版｜圖文版）收錄了得到App經典課程《5分鐘商學院》第一季“基礎篇”和第二季“實戰篇”的全部精華內容，並且對其邏輯重新進行了梳理。相比第1 版《5分鐘商學院》，第3 版足足增加了一倍的體量，不僅有了理論，更有了實踐。而相比第2 版，第3 版則框架更完整，知識更系統，相關的數據和案例也都進行了更新和迭代。這樣，一所完整的商學院便得以落成。

傳統的商學院裡，開設的課程看上去非常繁雜，有經濟學、營銷學、管理學、領導力、組織行為學，等等，但歸結起來，其實主要就三塊內容：商業、管理與個人。

其中，商業，是你與企業外部的關係；管理，是你與企業內部的關係；而個人，是你與自己的關係。

本書圍繞這三個核心模塊，提供了一個系統學習商學的完整解決方案。用一本書，幫你把商學院搬回家。

商業篇，介紹了200 個最經典的商業概念，包括消費者行為、產品、營銷、渠道等核心商業理論，帶你將商業的邏輯和實戰融會貫通，幫你看透商業的本質，學會創造價值、傳遞價值。

管理篇，介紹了110 個最有效的實戰管理方法，帶你了解怎麼管理組織、管理人才和管理自己。你會發現，所有企業與員工，本質上都是合伙關係，只有在這個基礎上進行管理，企業才能真正運轉起來。

個人篇，介紹了65 個讓你“更值錢”的習慣養成辦法，從時間管理到思考能力，從談判能力到情感能力。你會發現，所有外部世界遇到的問題，最後都是自己的問題；提升自己的認知，也是在提升組織的戰鬥力。

除了這三個部分之外，本書還準備了工具篇，介紹了50 個幫你提高效率的工具，包括戰略工具、決策工具、思考工具、溝通工具，等等。有了這些工具的幫助，你就可以有效地將從前面三個部分學到的方法付諸實踐。

在此基礎上，本書還請專業腦圖師繪製了近400幅思維導圖。這些思維導圖既是對書中文本的提煉和闡釋，也是對相關知識的進一步延伸。只需要看一張圖，就可以快速理解和吸收每個章節幾千字的內容。

傳統商學院裡1小時的知識量，在這本書裡，被濃縮進了5分鐘——5分鐘掌握一個新概念，25小時讀完整本書——讓你用最少的時間，獲得最系統的知識。

劉潤

著名商業顧問，潤米咨詢創始人，曾任騰訊、百度、海爾、恒基、中遠國際、五源資本、康寶萊等知名企業戰略顧問。 全網1000多萬訂閱用戶關注。 創作並主理暢銷音頻課程《5分鐘商學院》《商業洞察力》《商業通識》等。著有暢銷書籍《底層邏輯》《底層邏輯2》《關鍵躍升》《勝算》《進化的力量》《給孩子的商業啟蒙》《商業洞察力》《商業簡史》《新零售》等。

1．文本特點

通俗易懂，可讀性強；

用簡單的故事和案例講解專業術語，完全不晦澀；

配有近400幅思維導圖，一張圖讀懂幾千字的內容，便於理解和吸收。

2.裝幀特點

精裝大開本、內文四個部分採用不用的顏色進行雙色印刷，設計精美，適合擺在書架上作為“鎮宅之寶”；

內文採用80克純質紙，不傷眼、不透字。

每本書單獨飛機盒包裝，帶提手，精美設計。

3.現實意義

商業常識是每個職場人 的武器，《5分鐘商學院》就是職場人的武器庫；

沒有哪家公司可以待一輩子，只有像經營公司一樣來經營自己，才能保障長久的職業安全。

用一本書，把商學院搬回家

感謝白麗麗老師和得到出版團隊。8 年後，《5 分鐘商學院》的圖書，出到了第3版。

第1版的《5 分鐘商學院》，完全脫胎於 2016 年上線的得到App課程《5 分鐘商學院·基礎》。這是我非常自豪的一門課。在 30 多萬的付費訂閱下，評分是 5.0 分。我為這門課投入了巨大的心血。圖書出版後，也獲得了很多人的喜歡。這讓我心中有種付出被看見、努力有價值的喜悅感。這套書有 4 本，沉甸甸的，正如我為此付出的日日夜夜。

第2版的《5 分鐘商學院》，出版於2017年《5 分鐘商學院·實戰》課程上線之後。我把兩季課程內容放在一起，做成了8本套裝的《每個人的商學院》。這套書上市後也取得了不錯的反響。

這幾年，不斷有學員和讀者找到我。

有的說：潤總，你把複雜的商業知識講得特別通俗易懂，而且一個概念或理論也就三四頁，5分鐘就能讀明白，讀起來暢快淋漓。

有的說：潤總，你這套書簡直就是商業世界的新華字典，特別系統。商業的一切，都可以在這裡找到答案。雖然是幾年前買的書，但我幾乎每年都讀，遇到問題就到書裡找對應的內容看，它對我的幫助非常大。

有的說：潤總，聽了你的《5分鐘商學院》，我最大的收獲是看待商業問題時，有了框架，可以系統地去分析了。

……

聽了這些學員和讀者的反饋，我知道，在得到App開課時，那如同地獄般打磨內容的兩年，都是值得的。越來越多的人因為學習了《5分鐘商學院》，在商業世界裡成了更好的自己，讓我更堅信，這是我值得投入一生去推動的事業。

剛好在今年年初，白麗麗老師也找到我，說現在有越來越多的人把《5分鐘商學院》當成“枕邊的閱讀書”和“書架上的工具書”，覺得它“可讀可查”。我們要不要與時俱進，再更新一下《5 分鐘商學院》，把這套書從 8 本變成 1 本，不要讓讀者在不同的幾冊書中來回“查”找？另外，我們能不能給稍有難度的內容都加上一張思維導圖，就像《底層邏輯》一樣，更易閱“讀”。這樣，讓這套書真正地“可讀可查”？

我們一拍即合，於是決定出版《5 分鐘商學院》的第3版。

可是，為什麼要不斷更新一套已經出版過的書？

因為我有個小小的夢想，就是把《5 分鐘商學院》做成每位對商業感興趣的同學的 書。每年有 1000 萬大學生畢業，也就意味著，每年都有新的 1000 萬人進入商業世界。如果他們至少要讀一本商業書的話，我斗膽希望是《5 分鐘商學院》——就像想學營銷，就必須讀菲利普·科特勒（Philip Kotler）的《營銷管理》一樣。

《營銷管理》為了做到這一點，必須與時俱進。所以，這本書已經出到了第 16 版。這一版一版的更新，讓這本書成為經典。

《5 分鐘商學院》剛出到第3版，離經典還差十萬八千裡。但這不妨礙我不斷努力更新，讓這套書能不斷幫助不同時代的創業者、管理者、企業家，或者僅僅是對商業感興趣的愛好者。用一本書，讓他們把商學院搬回家。

在這次更新的版本中，主要有三個方面的變化。

首先是內容。

《5分鐘商學院》（第3版｜圖文版）收錄了課程第一季“基礎篇”和第二季“實戰篇”的全部精華內容，並且對其邏輯重新進行了梳理。相比第1版，第3版足足增加了一倍的體量，不僅有了理論，更有了實踐。而相比第2版，第3版則框架更完整，知識更系統，相關的數據和案例也都進行了更新和迭代。這樣，一所完整的商學院便得以落成。

傳統的商學院裡，開設的課程看上去非常繁雜，有經濟學、營銷學、管理學、領導力，等等，但歸結起來，其實主要就三個模塊：商業、管理與個人。

因此，我將兩季的內容整合成了三個模塊：商業、管理與個人。其中，商業，是你與企業外部的關係；管理，是你與企業內部的關係；而個人，是你與自己的關係。

在新的版本裡，我會緊密圍繞這三個核心模塊，給你一套系統學習商學的完整解決方案。

在商業篇，我會為你介紹200個最經典的商業概念，包括消費者行為、產品、營銷、渠道等核心商業理論，帶你將商業的邏輯和實戰融會貫通，幫你看透商業的本質，學會創造價值、傳遞價值。

在管理篇，我會教你110個最有效的實戰管理方法，帶你了解怎麼管理組織、管理人才和管理自己。你會發現，所有企業與員工，本質上都是合伙關係，只有在這個基礎上進行管理，企業才能真正運轉起來。

在個人篇，我會教你65個讓你“更值錢”的習慣養成辦法，從時間管理到思考能力，從談判能力到情感能力。你會發現，所有外部世界遇到的問題，最後都是自己的問題；提升自己的認知，也是在提升組織的戰鬥力。

除了這三個部分，我還為你準備了工具篇，介紹了50個幫你提高效率的工具，包括戰略工具、決策工具、思考工具、溝通工具，等等。有了這些工具的幫助，你就可以有效地將從前面三個部分學到的方法付諸實踐。

其次是形式。

新的版本叫圖文版。圖，是我想提供給你的最新的服務。過去，我用音頻的方式服務了幾十萬課程的學員，用文字的方式服務了喜歡閱讀的讀者，這次，我和專業的繪圖師一起，為你繪製了將近400幅的思維導圖。

思維導圖最大的好處，是能將事物之間錯綜複雜的關係以圖形的、結構化的方式在你面前展現，原本難以理解的事物，你能一目了然。

此外，人天然是善於圖像記憶的動物，圖像的展現方式能讓你的印象更深刻，記憶更持久。就像你看電視、看電影，雖然只看過一遍，但很久都不會忘記。

當然，更重要的是，在上一版《5分鐘商學院》出版之後，媒介發生了重大的變化。今日的我們已經習慣了看短視頻和圖文，伴隨這一變化成長起來的新的一代，更是習慣於用具象的方式來獲取信息。這一圖文版，就是希望能匹配今日人們的閱讀習慣。

最後就是裝幀了。

很多讀者反饋，之前的版本雖然方便閱讀，但因為冊數太多，查詢起來有諸多不便，希望我能把它合成一本，這樣，遇到實際問題的時候，翻開目錄就可以在書中對應的地方找到。

於是，我參考了市面上很多經典的商學院教材的樣式，最終為你呈現出這個大開本精裝書的版本。

精裝的版本，也方便你平攤在書桌上，一邊閱讀，一邊做筆記。放在書架上，也方便你隨時來查閱和探索。

在為這本書做封面設計時，我把兩款我都很喜歡的方案發在了得到App的知識城邦裡，請你幫我拿主意。這本書，是為你而寫，那一定要聽聽你的意見。

現在你手中的這個封面，就是綜合大家的意見後得出的最終結果。希望你能喜歡。

某種意義上，這種互動，也是一種共創。很希望，我們能共創每一版的《5 分鐘商學院》。說不定，就真的出版到第 16 版了呢。

夢想還是要有的。萬一呢。

劉潤

2024年8月於上海