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營銷管理(第16版)(精簡版)（簡體書）
商品資訊
ISBN13：9787521767223
出版社：中信出版社
作者：(美)菲利普‧科特勒; (美)凱文‧萊恩‧凱勒; (美)亞歷山大‧切爾內夫
譯者：陸雄文
出版日：2024/09/07
裝訂／頁數：平裝／351頁
規格：26cm*19cm*1.8cm (高/寬/厚)
版次：一版
商品簡介
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營銷學領域的奠基之作
《營銷管理》自面世以來，被翻譯為20種語言，熱銷半個世紀。這本書以管理為導向，以分析為方法，以多學科為視角，全面透徹地講述了品牌、營銷、管理與市場的理論與實踐，多年來在眾多營銷管理類圖書中一直被視為經典。
科特勒思想的精練體現
作者菲利普‧科特勒被譽為“現代營銷學之父”，尤以《營銷管理》一書享譽學界和業界，被美國市場營銷協會的學術成員推選為營銷思想領袖，是市場營銷學領域的大家。科特勒諮詢集團全球合夥人曹虎博士領銜的科特勒諮詢團隊是此次精簡工作的專家顧問，曹虎博士及團隊深厚的專業背景和豐富的實操經驗使本書在保留核心內容的同時更簡明易懂，為廣大讀者提供輕鬆學習營銷學的途徑。
更易理解的營銷學入門指南
《營銷管理》(第16版‧精簡版)延續《營銷管理》的核心思想，並在此基礎上進行高度濃縮。本書去除了大部分導入性、描述性文本及複雜案例，進一步細分內容，添加小標題，幫助讀者快速梳理和記憶關鍵概念，專注於概念性乾貨內容。本書中的每一章均配以思維導圖，幫助讀者快速獲得核心知識，並為進一步深入學習完整版奠定基礎。
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名人/編輯推薦
更易理解的營銷學入門指南，專注概念性乾貨內容；
營銷學領域奠基之作，暢銷半個世紀的“營銷聖經”；
“現代營銷學之父”科特勒思想的精煉體現；
隨書附贈全彩思維導圖別冊，內含21張思維導圖，輕鬆掌握
營銷學領域奠基之作，暢銷半個世紀的“營銷聖經”；
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