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本書選擇芳村普洱茶交易市場作為田野調查的物件，所有的采訪、引文均圍繞普洱茶交易這個話題展開，所有的人物、事件與行情變化均為普洱茶交易主題服務。當然，地理概念上的範圍不局限於芳村，而是擴散式，補充芳村之外的聲音、評價，跳出芳村看芳村的普洱茶交易市場，以期相對客觀、理性。
目次
序一：現實之上．夢想之間
序二：流通路上，有風雨，也有風景
凡例
人物介紹
芳村：品牌的角逐場．普洱的江湖地
普洱茶無法忽略的廣東市場
芳村：優勢之地，造勢之地
交易中心：話語權與未來可能的細化
芳村之魅：既是舞臺，也是考場
大益：市場自行選擇的結果及其品牌的力量
大益發展的重要節點
大益為我們貢獻了什麼？
市場有很多選擇，一起做大行業是所有品牌的使命
芳村普洱茶的崛起：厚重的基礎與持續的引爆點
關鍵點：百花香料廠的鋪墊與影響
陳老：社會學視角下的芳村茶葉市場與普洱茶發展
陳國昌：普洱茶的推廣離不開物質生活水平的提升
鄧時海與《普洱茶》所帶來的理論支撐
普洱茶從基礎茶升級為主流茶的基礎
引爆點：接連不斷的茶博會與拍賣
驚心動魄的2007年普洱茶崩盤
經歷過戰爭的人，最害怕的是戰爭
記憶過往，是為了更好地前行
失控的上漲：連他們都感到害怕的上漲與利潤
失控的上漲：只要名字叫普洱茶都好賣
失控的上漲：批量製造財富的機會
失控的上漲：膨脹與經典的話
崩盤的征兆
失控的崩盤：跌進深淵，跌到心碎
崩盤的十字路口：幸運與倒霉，上岸與被套
崩盤的反思：從此記住2007年
崩盤的反思：從此敬畏市場
崩盤的結局：有人離場．有人堅守
崩盤的遺產：品牌的變化與生茶上位
崩盤的遺產：平臺崛起
崩盤的遺產：成熟與理性，重建的財富
普洱茶交易的實質與資本的使命
炒茶，只是普洱茶交易體系的一個環節
資本的身影：在我們生活的近處，在我們眼前晃動
炒茶的實質與普洱茶交易的範圍
無法忽略的資本力量
雙刃劍：如何看待普洱茶的金融屬性？
趨利，才是資本的本質與使命
投資大益，只是資產配置的一個選項
炒股好，還是炒茶好？
交易平臺：市場需求與資本投資的完美對接
序二：流通路上，有風雨，也有風景
凡例
人物介紹
芳村：品牌的角逐場．普洱的江湖地
普洱茶無法忽略的廣東市場
芳村：優勢之地，造勢之地
交易中心：話語權與未來可能的細化
芳村之魅：既是舞臺，也是考場
大益：市場自行選擇的結果及其品牌的力量
大益發展的重要節點
大益為我們貢獻了什麼？
市場有很多選擇，一起做大行業是所有品牌的使命
芳村普洱茶的崛起：厚重的基礎與持續的引爆點
關鍵點：百花香料廠的鋪墊與影響
陳老：社會學視角下的芳村茶葉市場與普洱茶發展
陳國昌：普洱茶的推廣離不開物質生活水平的提升
鄧時海與《普洱茶》所帶來的理論支撐
普洱茶從基礎茶升級為主流茶的基礎
引爆點：接連不斷的茶博會與拍賣
驚心動魄的2007年普洱茶崩盤
經歷過戰爭的人，最害怕的是戰爭
記憶過往，是為了更好地前行
失控的上漲：連他們都感到害怕的上漲與利潤
失控的上漲：只要名字叫普洱茶都好賣
失控的上漲：批量製造財富的機會
失控的上漲：膨脹與經典的話
崩盤的征兆
失控的崩盤：跌進深淵，跌到心碎
崩盤的十字路口：幸運與倒霉，上岸與被套
崩盤的反思：從此記住2007年
崩盤的反思：從此敬畏市場
崩盤的結局：有人離場．有人堅守
崩盤的遺產：品牌的變化與生茶上位
崩盤的遺產：平臺崛起
崩盤的遺產：成熟與理性，重建的財富
普洱茶交易的實質與資本的使命
炒茶，只是普洱茶交易體系的一個環節
資本的身影：在我們生活的近處，在我們眼前晃動
炒茶的實質與普洱茶交易的範圍
無法忽略的資本力量
雙刃劍：如何看待普洱茶的金融屬性？
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