商品簡介
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本書的主要目的是拓展數字廣告領域的知識，深入解析數字廣告的技術起源、價格原理、交易機制以及互聯網產品創新中的供需博弈。書中引入了經濟學原理、計算機通信原理、技術創新理論、信息與行為經濟學知識，整合並升級了營銷傳播學派理論。全書分為三篇（共10章）：第一篇為基礎篇（第1～3章），立足基礎理論，闡述數字廣告系統在互聯網市場的視角，探討數字廣告到數字營銷的演變，並將技術創新理論納入數字廣告知識體系，以數據科學和接觸點理論為基礎，構建新型數字廣告的理論框架；第二篇為核心篇（第4～6章），詳細解釋數字廣告的三個主要進化階段，結合計算機科學的基礎知識，以便讀者更好地理解這一領域；第三篇為計算篇（第7～10章），聚焦於“數字”廣告的核心，闡述“計算”如何成為數智時代廣告產品的基石。
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