三民網路書店 中文圖書分類法 / 應用科學類 / 廣告

一本不可不敗的廣告祕笈，帶你透視文案邏輯的祕密！ 1998年出版的《誠品副作用》（《廣告副作用》的前身）是李欣頻的第一本書，至今已經整整12年了。在這麼高速汰舊換新的市場，連書中經歷的廣告公司、中興百貨都已經走入歷史，但《廣告副作用》迄今仍廣受讀者歡迎。 伴隨著誠品書店離經叛道的經營模式，李欣頻的廣告文案將一個原本只是平面的文字宣傳創造了不平凡的視野與深度，它也許並不直接與販賣的商品有關，旁敲側擊

什信箱裡裝著寄來的信件，有郵件寄來，會讓人覺得有點厭煩；沒郵件寄來，又讓人覺得有點落寞。大量的郵件確實會讓人感到困擾，這時必須只挑選出自己需要的郵件來拆封。或許其中會迸出自己還不知道的新產品資訊、或拍賣會邀請函、便宜的海外旅遊介紹等訊息。發現自己正在尋找的訊息時，會非常興奮， DM就是可以傳遞這樣的訊息。儘管只是像明信片大小的DM，資訊豐富的DM會顯得特別醒目。這在以前是難以想像的，現在可以運用明

永恆最佳商業書《定位策略》(Positioning) 作者最新力作運用「重新定位」策略讓你在客戶心中脫穎而出 身為行銷人，你一定知道什麼是「市場定位」(Positioning)，也深知要創造商品的獨特性，才能讓你在客戶的心中脫穎而出。然而面對競爭激烈、快速改變的商場以及經濟萎靡不振的大環境，你必須學習「重新定位」(Repositioning)才能在商業戰場中生存，並成為消費者的首選產品。 有定

本書特色 名模養成書，培養一位名模必須從小開始。 自信女人養成書，教導女性如何在肢體上及皮膚保養、彩妝上建立自信。 凱渥名模林志玲、白歆惠、隋棠等現身說法 內容介紹 1.凱渥經紀公司以專業的角度，創造全方位的名模。 2.由名模現身說法，如何成功的成為一位模特兒，包括第一名模林志玲、大陸秀霸劉雯、轉型為藝人的隋棠、白歆惠、許瑋甯及多位凱渥名模。 2.由名模王聖芬、秀導楊佩綺，帶領凱渥年輕模特兒親身示

永恆最佳百大商業書籍《定位策略》(Positing) 作者最新力作 運用重新定位策略讓你在客戶心中脫穎而出 讓《行銷定位》一書得以完整的著作 三十年前，傑克‧屈特與艾爾‧賴茲出版了他們的經典暢銷書《行銷定位》；這是一本讓行銷世界徹底改革的著作。但物換星移，競爭更為嚴峻，消費者更加機敏，溝通更加迅速，一度成功的企業紛紛陷入危機模式。 《行銷不必再喊選我選我》一書告訴你應如何適應現今這個過度擁擠的市場，並在其中從事競爭。全球行銷專家傑克‧屈特重新打造他最有效的定位策略，為你提供一套必備的裝備，裡面放滿了專門為目前商業氛圍重新設計、早已經過驗證的行銷技術。藉由《行銷不必再喊選我選我》一書，你可克服商業環境中的「3C」問題：競爭（Competition）、變化（Change）和危機（Crisis）。 一、贏得競爭：挑戰你的對手，讓你的產品與眾不同，提高你的價值，同時鶴立雞群。 二、與時俱進：善用最新的科技、溝通及多媒體資源，和你的客戶進行溝通。 三、管理危機：因應利潤損失、成本提高到負面媒體傳播及公關惡夢一切問題。 即便你的公司表現出色，這些最前線的行銷觀察也能讓你一直保有贏家地位，跑在眾人的前面。在書中，你會瞭解擴張產品線為何會拉低你的整體銷量，新品牌名稱的銷售量為何常會超越既有品牌名稱，以及為何降價求售通常是一個糟糕的點子。你會知道正面攻擊競爭對手的危機所在，並懂得強調價值的價值。你會看到為何消費者面對過多選項時反而難以下手，也能學到你可以做哪些事來促使他們選你的品牌。本書的內容出自最新的研究調查、消費者統計數據以及商業新聞內容，屈特揭示了驅動現今市場的隱藏心理因素。 瞭解客戶的心態，就算打了半場仗。要在今日世界裡取得勝利，通常和重新定位有關。重新定位的重點在於你如何重新思考一直以來仰賴的策略，在於你如何重新獲得你一直努力想獲得的成就，在於你如何打贏這場新的心智戰。 大衛‧奧格威（David Ogilvy）談價格： 傳奇人物大衛‧奧格威和廣告大師羅瑟‧瑞夫斯（Rosser Reeves）及比爾‧彭巴克（Bill Bernbach）等人並稱，他對於交易和價格有一些措辭強烈的說法，這些話顯然值得一再覆述： 任何愚蠢的笨蛋都可以完成交易，但是要打造品牌一定得要有才華、信念和毅力。 財務上的回報不一定在下一季的每股盈餘當中就會出現，但是一定會來。當菲利普莫里斯公

12個日本頂尖設計大師的創意故事 發掘錯綜複雜的創意源起　進入日本設計大師的創作現場 為了製作「無印良品」的海報，原研哉如何在玻利維亞、蒙古、喀麥隆跋山涉水、只為尋找完美的視覺畫面；榮獲奧斯卡最佳服裝設計的石岡瑛子是如何和大導演柯波拉合作，為電影設計出令觀眾驚豔的華美服裝；設計資生堂雜誌 40 年的大師仲條正義，其實是仕途不順，到了 43 歲才被選入日本 ADC 會員；設計 2005 年「可口

廣告是「易開罐」式的文化，容易使用，也容易失卻記憶與熱情，但廣告是社會的鏡子，從廣告可以看到社會的變遷。 我國媒體（報紙）產業始於1885年英國傳教士創辦的《台灣府城教會報》，光大於日治時期的《台灣日日新報》，日治時期已有廣告業，但真正進入現代化的「廣告代理」時期則是戰後的1958年， 該年來自恆春、留學日本的溫春雄創辦了台灣第一家綜合廣告代理公司──「東方廣告社」。 本書以台灣的社會變遷、媒

這是李欣頻繼《誠品副作用》、《繼續字戀》暢銷書多年後，最新廣告文案的精華力作！雖是一本廣案文案書，但李欣頻式的獨特文字安排，讓人闖進他的文字迷宮裡，久久不願尋找出口般的沉溺，讓人分不清是廣告文案，還是短篇愛情小說。精心創造的廣告比粗製濫造的文學高尚，有良知的廣告人比沒良知的作家道德。我不是央行總裁，無法干預台幣貶值，但是身為文字工作者，卻樂見有人挺身挽救文學貶值的危機。一本好書就像強勢貨幣能讓心靈

提供可活用的數百個設計點子集隨附光碟！專治在截稿期限前缺乏靈感打結的死腦筋！本書正如書名中的「打開就能用」所示，是為了立刻幫助各位讀者完成手邊的設計工作，而製作出來之素材範本集。本書有兩大特徵，第一個特徵當然是：可以盡情地活用，有讓您「打開就能用」的數百組Illustrator原始檔案。您可以直接使用這些隨附檔案，也可以將這些檔案作為範本來任意修改，希望各位讀者都能自由地活用它們。而第二個特徵是：

黑板POP的集客魔法學瞬間抓住路人目光，徹底提升店鋪的矚目度吧！ 不論你是否具美工底子，都要讓你寫得一手好POP。 7大勾引法則： 法則1　以5W1H方式來表達法則2　強調他店所沒有的特色法則3　避免使用太冷僻的術語法則4　與顧客正在對話的語氣　法則5　不做假！發自真心推薦法則6　加大標題突顯重點文字法則7　黑板外觀＆內容必更新

廣告本身是一種迷人的傳播活動，生活中的所見所聞處處是廣告，其影響力已經不容忽視。為了讓廣告傳播與社會脈動能相互扣連，本書的內容與案例自然不能不與時俱進；而這正是本書改版的主要動機所在。本書第二版在架構上雖然仍承襲第一版的五大篇，從產業篇、訊息篇、媒體篇、消費者篇與效果篇等面向來逐一介紹廣告運作的原理，但在內容上，已經刪減一些不符潮流所趨的案例與思維，並加入一些當下代表性的案例與思維，尤其是一些新興

本書特色 【豪宅九論】是第一本、也是第一人，將豪宅經驗整理成冊的秘笈，書中所提到的豪宅觀點，透過嚴密的整合與安排，展現出台灣豪宅不斷進步驚人的力量、令人意想不到的企劃招數，讓讀者有峰迴路轉、為之一亮的震撼！透過書的整合，彼此觀摩、切磋，壯大建築內在力量，有朝一日，「台灣豪宅」建築能成為世界頂尖，成為台灣人的驕傲！（高雄漢來飯店創辦人 侯西峰） 這本新書「豪宅九論」，收錄了一些由鉅的作品，會讓我

校園理論與業界實務的完美結合～ 附實際公司參展案例分析，最適合作為校園實務用教材 台灣之經濟發展長期以來仰賴國際貿易甚深，由歷年出口金額平均約佔GDP達60%以上可見一斑。各級學校國貿科系為了讓學生在進入企業後能儘速融入實務作業，近年來逐漸開設許多與實務接軌之課程，『展覽行銷管理』即為其一。但由於國內針對展覽行銷管理作有系統介紹之書籍甚少，學生多僅能透過實習方式窺得一隅，無法對

本書依據民國98年3月最新公布之廣告設計丙級檢定參考題庫編著而成，內容包含「學科」與「術科」試題解析，希望提供讀者有效的學習，順利通過檢定考試。第一單元為學科題庫解析，共計489題選擇題，針對較難的試題，皆提供詳盡的答案分析說明。術科題庫共計有10題，包含基本製圖與字體兩類，本書分列為兩單元介紹。第二單元針對術科考試的基本製圖方法逐步示範，以圖文對照方式編排，以利讀者實際對照練習。第三單元為字體解

他不老，但大家老愛稱他「老頑童」。久了，即便頑童依然如小孩子般純真貪玩，也快被叫成菜尾。他不愛，但大家老愛稱他「廣告教父」。連他自己也懷疑──是因為做廣告比較久？曾在奧美帶領領過一批夢幻的創意團隊？做的廣告跟他做過的MTV台廣告一樣「好屌」？還是因為得過的獎跟當過的評審一樣多？如果作品如同人生，最終都要變成菜尾，他希望自己是至少可以是個還「懷抱著初衷的菜尾」。 人稱廣告教父的孫大偉大主廚，要如何

‧100位以上資深廣告人的深度訪談‧365天全面大探索／精心編輯‧50年台灣廣告輝煌動人紀錄精彩、豐富、令人動容的《台灣廣告50年：23個關鍵時間點》，帶領你從1958到2008年台灣廣告產業的發展，窺見台灣廣告的過去、現在與未來。 這是一本關於台灣廣告產業50年來演變與演進的書。以故事性切入，透過採訪的方式，訪談了超過100位以上的廣告人，透過當事人或相關人士佐證，忠實記錄台灣廣告歷史，客觀地

本書為許多時尚設計常用名詞的指南，包括配件、織樣、羊駝和抵肩等…，本書對時尚設計感興趣的每個人，提供了彌足珍貴的參考資料。書中名詞以圖文並列的方式詳加說明，讓讀者深入理解時尚設計用語。本書收錄與說明了逾250個常用平面設計用語，包括翻領、花紋和符號等實用名詞，以及後現代主義、並置與時代精神等概念名詞，同時涵蓋了現代用語以及許多目前仍使用的傳統名詞。

本書以台灣廣告產業的介紹為切入點，剖析台灣廣告產業的趨勢及變化，並帶出廣告活動的策略、媒體策略與購買、廣告的創意策略與表現，以及廣告運用的理論與提案實務，本書融合基礎理論與實戰個案、是了解廣告產業不可不讀的優秀著作。

研究論述： 精品珠寶品牌故事之比較：以Cartier、Chanel、Tiffany為例　陳品妤、黃光玉 中國大陸「八榮八恥」議題宣傳之研究　王毓莉 白金彰顯尊貴‧消費成就不凡——白金卡廣告的「新」男性認同與「舊」性別迷思　蔡佩芳、張文嘉、許惠斐 洗髮精標語的預設框架與敘事結構　邱順應 書評： 復古的鏡子：評《廣告與台灣社會變遷》　簡妙如 危機傳播與溝通　鄭怡卉 &n

本書為許多平面設計常用名詞的指南，從抽象到時代精神、包浩斯到迷幻主義，再到彩度與相銜創作法，本書對平面設計感興趣的每個人，提供了彌足珍貴的參考資料。書中名詞以圖文並列的方式詳加說明，讓讀者深入理解平面設計用語。本書收錄與說明了逾250個常用平面設計用語，涵蓋不對稱、層次與色調等實用名詞，超現實主義、點描派和後現代主義等藝術運動及風格，位元圖、痕跡創作與世俗語言等現代用語及概念，以及許多目前仍繼續使