三民網路書店 中文圖書分類法 / 社會科學類 / 經濟學總論

簡介：．以直觀方法解釋所有的概念。．分析台灣重要的政策與現象，包括口罩實名制、蛋荒、油電凍漲、兩岸服貿協議、房價飆漲、美援與戰後的高成長、匯率干預、外匯存底、央行盈餘繳庫、低利率政策等議題。．之排版與圖表符合最高專業水準，全文彩色。特色：．新增第7章價格管制，對當前時事口罩實名制、蛋荒、與油電凍漲有深入分析。．深入說明經濟學的基本概念，徵引《台灣經濟四百年》與《致富的特權》兩本著作內的例子，講解實際現象，讓學生了解本土經濟議題。．更新所有的資料。適用課程︰「經濟學」等相關課程。適用對象︰大學、技專校院大學部學生或研究所學生。

簡介：．以直觀方法解釋所有的概念。．分析台灣重要的政策與現象，包括口罩實名制、蛋荒、油電凍漲、兩岸服貿協議、房價飆漲、美援與戰後的高成長、匯率干預、外匯存底、央行盈餘繳庫、低利率政策等議題。．之排版與圖表符合最高專業水準，全文彩色。特色：．新增第7章價格管制，對當前時事口罩實名制、蛋荒、與油電凍漲有深入分析。．深入說明經濟學的基本概念，徵引《台灣經濟四百年》與《致富的特權》兩本著作內的例子，講解實際現象，讓學生了解本土經濟議題。．更新所有的資料。適用課程︰「經濟學」等相關課程。適用對象︰大學、技專校院大學部學生或研究所學生。

經濟學，是一門聽起來艱深，實則和大家生活息息相關的基礎科學。從個人決定早上要幾點起床，到全球貿易戰的發生，都屬於經濟學的研究範疇。2020 年，新冠肺炎的突襲，影響了全球經濟體系的運作、翻轉了你我的日常生活，這更是經濟學不容忽視的世紀大議題。　本書依循全世界疫後時代的現況，迅速再版，將 COVID-19 的內容融入學習框架內，讀者透過本書，即可快速掌握 COVID-19 對各項經濟活動所帶來的衝擊，進而在未來做出更適當的決策。　本書結合經濟學的基礎理論與當今時事的發展趨勢，如 COVID-19 與中央銀行貨幣政策的變動，希能讓讀者在最短時間內就可以掌握經濟學的精髓與應用，從而在面對生活上的各種挑戰時，都能以科學化的方式進行最理性的分析。本書特色如下：架構清楚分明：各章架構設計符合教學所需，易於掌握全貌。敘述深入淺出：使用簡明的闡述，降低讀者的學習門檻。輔以時事題材：透過新聞議題和經濟數據分析，熟悉經濟學的應用。課堂討論時間：利用生活化的題材帶動上課氣氛，同時活絡思路。　希望透過本書，讀者可以體認到，經濟學其實是一門「有趣又實用」的學問，好好學習，可以對世界有更多的了解，讓自己做出更理性的決策！

●疫後時代，最當頭棒喝的經濟之書●日本商業導師山口周大聲宣言：商業的使命已經結束！●是時候跟隨人性本能衝動，追求自我成就圓滿活在21世紀的我們，見證了全球經濟猛烈發展的強盛時期，看見世界各國以各種不同經濟手段、科技力量、勞動資本、發動戰爭等政策、措施，將商業經濟的發展推往如今的極致。儘管Covid 19疫情突發，我們卻也即刻發展出相應對策、疫苗。為了再次注入經濟活水，甚至有了元宇宙、虛擬貨幣等，做為啟動新一波新式「商業遊戲」。當世界正忙著應對近幾年經濟「低成長」、「停滯」、「衰退」等情況，《商業的未來》一書卻提出：「這一切都不值得悲傷、擔心，因為商業已經完成使命。」世界的經濟成長已經進入尾聲。一直以來，人類懷抱著「打造物質不虞匱乏、生存不受威脅的物質社會」，從目前的情況來看，願望其實已然達成。經濟無法再提升的原因，在於我們已經漸漸要降落在「慶典的高原」。社會如今正前進的方向並不是「停滯的黑暗谷底」，而是「成熟而光明的高原」「我們社會已經打造出物質生活的基礎，在除去這個目標之後，我們應該會看到面前出現各式各樣的選項。在漸漸邁向高原的社會中，我認為讓人性本能的衝動得到滿足，可能才是兼顧經濟與人性，兼顧Economy和Humanity的不二法門。」山口周是日本著名商業經濟大師，著作等身，曾為多個知名跨國企業擬定商業、文化或組織發展策略等，是國際間備受矚目的經濟學者。本書《商業的未來：找回經濟中的人性》，主題在提供讀者反思，當我們逐漸進入「高原社會」，慢慢從需要「犧牲現在成就未來」的工具主義（Instrumental，功能性）轉型，成為「活在當下，活得豐饒又生機盎然」這種自我成就式的Consummatory（圓滿性）時，究竟該怎麼規劃「未來社會的藍圖」。長年經濟成長之後，人類夢寐以求，希望獲得物質基礎以求生存的夢想已然達成，但我們也因此明白，經濟與幸福已經沒有太大的關聯。作者山口周在書中出提出三個規畫未來建議：一、：找到真正想做的事，參與其中。二：付錢給真正想支持的人事物。三：採行無條件基本收入。高原社會經濟的動力將是來自「同理」與「慰藉」，要轉型成有難同當的「高負擔、高福利」社會。改變我們習以為常的價值觀，從本書出發，思考幸福社會的真義。

前世界銀行首席經濟學家 華而誠專業推薦家庭帳本，是每位國民生活的縮影、社會實況的最真實反映。在這些數字裡面，承載了許多生活的喜樂與憂愁。經濟學應該要深入泥土，描述和分析老百姓的實際生活。從家庭收支表，運用經濟學的角度帶您讀懂屬於我們的人生與財富。家庭帳本裡藏著什麼大秘密?生活中的瑣碎，其實隱含著經濟運行、國民生活的全貌！台灣家庭的主要財富來源是什麼？為什麼辛勤地工作，總是追不上房價的成長速度？勞動和生產明明應該是社會經濟的主流，為何卻淪為配角？本書的「一本帳」從一個台灣的典型「張氏夫婦」家庭記帳出發，然後擴大到整個社會的「社會會計帳」，再擴充到「金融社會會計帳」，最後配上幾個具代表性、不同年代、不同國家的財務分析。我們從「一本帳」裡學到什麼？本書藉由經濟學的分析方式，會告訴您：*在「有土斯有財」的亞洲國家，什麼才是致富的捷徑？*經濟理論的真正構成基礎在哪裡？如何解釋社會會計帳裡的數字？*新古典經濟理論的文字與數學解釋？經濟學的終極目標──人人平等、對於美好生活的追求在人類的每一個歷史階段，在每一個社會，都有它不同的不平等問題與課題。關鍵在於是否有有志之士，針對這些課題提出主張，要求改變，進而造就風潮，引領時代的進步。

人，絕對不可能100％理性。這就是你應該拿起這本書的理由。──行為經濟學正備受全球各界矚目！──情感、人性、直覺捷思、記憶、風險決策、賽局理論……皆在其中◎經典札實，精采好懂！有如經濟學界的《快思慢想》◎日本亞馬遜讀者5顆星熱烈推薦，行為經濟學入門最佳首選！◎多所日本大學經濟系指名書單‧推薦書目🔥無所不在的行為經濟學──你是否也深陷「有限理性」而不自知？ 永遠的新年新目標：我要減肥、我要戒酒、我要戒菸R 過年就是要買樂透！大獎總有一天輪到我R 趕流行不輸人，搶購熱門限量商品、排再久也甘願的人氣美食R 金融海嘯、全球經濟泡沫危機假如我們是傳統經濟學假設的超理性經濟人，以上這些事情都不會發生！因為，我們將完全不被情緒左右、行為極度理性、完美自我控制、絕對不會做任何沒有效益的事。事實是，人們在真實生活中的決策並不是以「最大利益」為第一考量，多半遠遠偏離最理想的經濟模型預測。掌握人的有限理性，開創你的無限勝局在人生與事業做出更聰明、更好的選擇！「想掌握人類理性的完整理論，就必須理解情感所扮演的角色。」──賀伯‧賽門（Herbert Simon，1978年諾貝爾經濟學獎得主）本書是行為經濟學入門的經典之作，全方位條理介紹此新興理論的基礎、起源與演進歷程。以經濟學長期累積的豐碩理論為底，融合心理學、神經科學、社會學、演化生物學，從新的觀點研究經濟，並探討：真實的人類是如何採取行動的？行為背後的原因，以及那樣的行為會帶來什麼結果。在全方位的綜合考量下，更接近準確預測人類與社會的經濟本質和行為。行文生動活潑，由淺入深帶領讀者理解「理性決策的艱難」，將行為經濟學應用在生活各個層面，從效率決策、經營管理、投資理財，甚至政策與文化，包羅萬象，重新顛覆你對自己、經濟學、世界的思考與看法。🔥「不理性」行為研究的繁榮革命 🔥洞悉人類的「有限理性」，做出更聰明、更有效的決策！● 人是理性的嗎？自私還是利他 ● 股價可以預測！典型賭徒謬誤● 展望理論是行為經濟學的起點 ● 捷思與偏誤，一秒決策的武器● 經濟學與心理學是兩面一體？ ● 舊愛還是最美？維持現狀偏誤● 減肥戒菸失敗問題在跨期選擇 ● 利益在前，我們反而熱愛風險集結大師思想與理論結晶、最完整的行為經濟學介紹，都在本書──⊙ 賀伯‧賽門（提出「有限理性」概念／1978年諾貝爾經濟學獎）⊙ 康納曼、特沃斯基（開創「展望理論」，行為經濟

本書是作者深耕電力經濟領域多年的研究心得與成果分享。具備以下三大特色：一、理論架構上，係根據經濟學供給、需求、價格、管制及政策各面向，進行完整的論述，並兼顧電力系統規劃的特性。二、應用實務上，書中章節所引用的各案例資料，大多是作者為執行研究計畫過程中，親自赴美歐日韓相關機構所獲得的，包括:法國電力公司、美國電力研究院、日本能源經濟研究院、韓國能源經濟研究院等，具實務參加價值。三、除強調供／需／價格／管制／政策之外，最後提出電力經濟未來發展的課題，包括：市場導向、管制體系、多元目標及跨領域科際整合，提供讀者們接緒研究的方向。

學習經濟學時，‧是否總搞不清專有名詞的定義？‧是否總無法搞懂各類型競爭市場之異同？‧是否總分不清各種總體經濟理論學派之差異？‧是否礙於數理能力不足，難以理解理論公式之應用方法？‧是否總無法順暢的推導總體經濟模型，推導過程總是差那臨門一腳？‧是否難以將全球經濟時事與考試重點相互連結，面對時事進階題型無法舉一反三？這本《經濟學標靶式題庫》能帶你精準狙擊各個考點熱區！在你複習（學習）經濟學的過程中，帶你見樹又見林！》一本融匯各章重點及考點突破，精華重點、內文去蕪存菁！》25個分類章節＋92題歷屆試題＋51個老師幫你畫重點》3回獨家模擬試題，練習多方觀念，培養下筆手感！》獨家經濟時事彙整與重要考點分析，助你習得舉一反三的能力！》掃碼即贈「楊老師解題心法」，手把手教你如何完整的解題！【本書適用】》經濟部「台電、中油、台水」新進職員甄試（企管類組）》中華郵政（郵局）招考：專業職（一）郵儲業務甲、丙》臺灣港務公司：員級業務行政》公務人員初等考試：經建行政【本書特色】◎經典歷屆試題分門別類，引導讀者高效率、系統性複習！　由個體經濟學及總體經濟學兩大部分細分為25個章節重點，分門別類歷屆經典考題。建立高效率學習法，充分瞭解各章節考點方向，掌握熱門考區脈絡。◎經濟相關時事之補充與分析　楊老師特別彙整了近期經濟時事議題，並點出命題趨勢與相對應的考點內容，以助讀者準備非選擇題、模擬實戰經驗。◎設計小元素x解題小撇步，滿分大幫助！　》重點集中營（分類詞彙、理論名、公式），瞄準打擊熱門考點： 彙整各章中的關鍵詞彙、重要理論以及必備公式，重點整理去蕪存菁，令讀者得以迅速理解並掌握核心概念。　》觀念補給站，延伸相關理論公式： 除了章節內容之外，本書特別設立了觀念補給站，提供相關理論和公式的延伸解說，讓讀者對經濟學的相關領域能有更全面的理解和應用。　》比比皆試，比較相似觀念，釐清異同： 書中的題目設計精心獨特，通過比較相似觀念的題目，幫助您釐清考試重點。培養解題思維和技巧、增強應試能力，避免陷入見樹不見林之窘境。　》老師幫你畫重點，點出考題關鍵字： 本書針對每個章節的重點內容進行解說和「關鍵字的標註」，幫助讀者更容易理解和記憶關鍵知識點。另外，面對冗長的題目內容，老師特別提點出潛藏在題目敘述中的關鍵字，訓練讀者審題的敏銳度、強化破題的能力。◎實戰經典考題　(1)收錄之試題精選自106年～11

【試題大補帖系列熱賣中！】 不容錯過的上榜必備好書在這裡！ 精選多年度公職考試歷屆試題，讓你省去到處尋找考古題的煩惱！ 試題按照年度排列，迅速掌握出題方向 每道題目提供完整解析，測驗、複習一把罩本書收錄公職考試【經濟學(含經濟學概論、經濟學概要)】106~111年共六年的測驗試題詳解，幫助您一次準備全面應戰、熟悉題型順利上榜。本書收錄科目包含：經濟學概要、經濟學、經濟學概論本書收錄考試包含：高考三級、普考、地方特考、關務本書特色：1.補班名師解題，不用三顧茅廬立即獲得大師精準考題解析。2.多年度試題一次收錄，輕鬆練習歷屆試題。3.一題搭配一詳解，演練有錯立即修正，加深印象。

◎藍字標示核心概念，培養所需知識技能◎整合相關考題，熟悉各種出題情境◎簡潔文字說明，降低研讀時間成本◎收錄108年到112年統測試題與詳解依照108課綱，商業與管理群強調培養學生具備從業人員所需之知識實作技能，以利日後在職場上的實際運用。本書因應此趨勢，特請名師編寫，針對每一重點作有系統且連貫的整理，同時顧及讀者研讀的時間成本，儘量減少冗長的文字說明。此外，在每一章末更將該章屬於整合的考題列示在後，使讀者能熟悉各種出題情境。熟讀本書，定可協助你快速在考試中獲取高分，也能為你奠定未來實際應用時的思考模式。110年命題關鍵與方向分析今年首次採用108年新課綱命題，其實無論是新或舊課綱在科大命題委員的觀念裡那些是學習經濟學應該瞭解的，才是命題的重點，111年的試題完全沒有記憶性的考題，只需簡單的公式就可以算出來，將來應考四技的人要特別注意，四技聯招是科大教師命題的，不是編寫高職教材的教師，學習經濟學是把最基本的內容弄清楚即可，鑽牛角尖的做一堆永遠不會考的題目只是浪費時間而已。由111年經濟學的試題分佈的情況來看，幾乎每一個章節都出一題至兩題，試題呈現平均分佈似乎也提醒必須對經濟學命題大綱的內容有一個概括性的了解，因為經濟學可說是未來上大學的基本知識，尤其財金領域的學科大多都是以經濟學的理論作為應用的，今年的考題的一大特色是出題的順序幾乎是按著命題大綱的章節次序，沒有整合型的考題。但每一道題目要選出正確答案，就要把所有的選項都逐一釐清才有可能，這樣可能花較多的時間，答題速度較慢者可能會做不完，碰到這種狀況，可採數字代入的方式，先從四個選項裡的最後一個選項予以驗算，若不是該選項再往前推，這樣的答題方式或許可以較快速的選到答案，因為按出題者的立場，千心萬苦設計的題目，豈有第一個選項就是該題的答案，如果這樣好像考不出大家的程度一般。由於經濟學所討論的主題非常廣泛，所以有系統的理解與演練題型才是取得高分的不二法門，千萬不可以死背的方式來研讀此學科，否則題型一變化，在考場上就馬上寫不出來了。建議參考老師所編寫的「經濟學完全攻略」建立完整的學習架構，再輔以「經濟學（歷年試題＋模擬考）」做為各類主題的練習，將可收事半功倍之效。＊＊＊＊有疑問想要諮詢嗎？歡迎在「LINE首頁」搜尋「千華」官方帳號，並按下加入好友，無論是考試日期、教材推薦、解題疑問等，都能得到滿意的服務。我們提供專人諮詢互動

本书的写作受到好奇心和使命感的双重驱使：好奇心让我对人类社会运行的奥秘一再叩问，使命感则来自中国知识分子传统的家国情怀。 本书的学术价值可归结为如下三个方面。 一是探讨了人类至今难解的一个大谜团，那就是国家发展之谜。有些国家繁荣昌盛，有些国家贫穷混乱，还有一些则盛极而衰，究竟是什么力量推动了这些兴衰沉浮？本书尝试给出一个全新的答案。 二是致力于构建全新的发展理论框架。新理论没有盲目追随主流发展理论以及与这些理论紧密相连的名家宿儒，如诺思、阿西莫格鲁、亨廷顿、摩尔等，而是把研究重心从制度、政策、文化等因素转移到了一个更为基础性的因素，即利益集团博弈上来。本书提出，每个利益集团都在自觉或不自觉地参与利益博弈，他们能否获胜取决于自身拥有的权力资源，诸如财富、资本、暴力、思想、组织等。经过权力之网的“过滤”，胜利者才确立了他们想要的社会秩序，并进而决定了国家的发展绩效。 三是注重跨学科研究方法。本书将发展经济学与比较政治学融为一体，并从社会学研究中汲取营养，从而克服学科分割造成的视野狭隘问题。 作为一种基础理论创新，本书对相关领域研究者以及社会科学各学科的研究生可能都会有所启发。

当今世界，数字经济发展迅猛，我国从中央到地方都在紧锣密鼓地推进数字经济的发展。但理论研究已远远跟不上数字经济发展实践的步伐。本书侧重运用经济学的理论范式系统研究数字资源的开发和利用、需求和价格、垄断及治理，深入分析数字化信息对决策个体和组织产生的影响，接着分析数字化对产业升级、区域高质量发展以及政府治理的作用机理及效果。全书分为七章：第一章是总论，介绍数字经济的演变历史、数字经济的特征及重要表现;第二章是数字资源的开发和利用，主要研究数字资源的分类与开发、数字资源利用的技术基础和领域;第三章是数字资源的市场分析，分析个人、企业、政府对数字资源的需求情况、数字资源的价格特点及定价策略、数字资源的垄断原因和治理策略;第四章是数字化信息对决策和博弈均衡的影响，深入探讨数字化信息是如何改变信息不完全和信息不对称的局面，从而对决策环境和博弈均衡产生巨大影响的；第五章是经济数字化及其对产业升级的作用，重点分析数字产业化和产业数字化的发展现状，以及对产业升级的作用机理及效果；第六章是数字化推动区域高质量发展，深入分析了数字化对区域经济、社会和环境高质量发展的推动作用；第七章是数字化助力政府治理的机理，深入研究了数字化助力政府治理手段优化、数字化助力政府治理模式创新、数字化助力政府治理效果提升的机理。

，本书从海外华商研究与21世纪海上丝绸之路建设研究的热点与趋势着眼，基于绝对优势、竞争优势和比较优势三大理论，构建了一个关系模型，从资源视角出发，以海外华商的资讯、生产、关系三大类资源为基础，深入展开，探讨海外华商通过市场驱动、政府协调、民间交流三大机制，推动21世纪海上丝绸之路五大重点领域建设（包括：产业转型升级、人民币区域化、互联互通建设、海洋经济合作和公共外交关系）的过程机理，并进行实证检验，为我国政府制定相关政策和企业利用华商资源在海上丝绸之路沿线国家开展业务提供理论依据和实证支持。

近代經濟學家大多數是在極大化總效用理論的薰陶下成長而成的，擅長利用此理論來分析世事。當你手上有把槌子，任何映入眼簾的東西都會變成釘子；當經濟學家的專業是利用極大化總效用理論來分析世事，就容易養成不把眼前的問題放入此架構中分析看看結果會如何絕不罷休的習慣，並自然地藉由這種看世界的方法建立經濟學的世界觀。 作者近年來卻認為培養他長大的經濟學可能是一種從第一個假設開始就出差錯的的分析架構，利用它來看世界可能會建立錯誤的世界觀。只是「當整條高速公路的車子都逆向時，可能因為大家都看錯路標，但更可能是因為你搞錯方向。」正常而言，我們會相信經歷過成千上萬個經濟學家千錘百鍊的經濟學主流觀點應該是正確的，而作者個人的特殊觀點無疑是錯的。但在實際閱讀過此書後，你可能會像由科技部委託台大聘請的本書三位匿名審查專家一樣，必須承認本書作者的論述很有道理。 在本書中，作者先解釋什麼是牛頓和亞里斯多德的世界觀，再簡單介紹序數總效用理論的世界觀，接者說明經濟學是一種看世界的分析架構，並由此理論發展的歷史軌跡來探討效用是什麼？極大總效用理論是怎麼來的？為何會分成古典、序數和基數總效用理論，以及各自的優缺點是甚麼？為何此理論的第一個假設是錯誤的？為何常用的總效用函數是不切實際的？為何此理論不能有邊際效用遞減的觀念？為何此理論連替代互補品、正常劣等品、季芬財與季節性商品、需求曲線為負斜率…等基本概念都不能妥善解釋？ 透過本書的論述，慢慢浮現在我們眼前的結論是：極大化總效用理論可能真是一種從第一個假設開始就出差錯的國王新衣等級的錯誤分析架構，利用它來看世界可能會讓你建立一套錯誤的世界觀。

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本书是一部以中国改革开放为背景，以党的十一届三中全会到十九届三中全会为历史脉络的断代史书。本书在遵循历史与逻辑相统一的原则及前提下，较为系统地梳理、总结了1978~2018年四十载岁月里，中国改革开放不同历史时期相关经济政策、思想及其理论的时代性演变，旨在客观记录、研究中国特色政治经济学理论体系、中国特色社会主义市场经济理论体系形成、发展与不断完善的历史进程，探寻中国特色渐进式制度变迁的政策、理论脉络，更深刻地展示中国共产党的改革智慧以及中国特色社会主义的思想与制度力量。

挖掘歷史背後那隻看不見的經濟之手！◎暢銷書《經濟史的趣味》全新增修版◎賴建誠（清大榮譽教授）、何泰寬（台大經濟系教授）帶你看故事學經濟趕走荷蘭人的不是鄭成功？寡婦守節不是道德要求？沒有瓦特改良蒸汽機，工業革命依舊會發生？為何漢人不吃牛、穆斯林不吃豬、日本人愛吃生魚片？以上所問其實都是經濟問題！用經濟破解刻板印象本書收錄許多令人感到不可思議，或經常視為理所當然的歷史案例，若用經濟學角度思考將可有新的解讀。貞節牌坊是明清寡婦守節的明證，一般認為這是基於傳統道德教化的要求，實際上卻是為了財產權、扶養權等權衡下的理性考量。鄭成功之所以可以趕走荷蘭人，是因為荷蘭人發現東亞的經濟利益太低，原本就想走了，所以更不想花時間跟鄭軍糾纏！從歷史故事學習經濟思維歷史故事裡往往又埋藏許多經濟學概念與規則。鍵盤上的英文字母為何不是用字母順利排列？目前全世界通用的軌道寬度，包含我們的台鐵與高鐵，為何都是143.5公分？這些例子顯示許多經濟現象是習慣或「路徑依賴」所造成的，而非基於科學根據的理性選擇。此外，中世紀英國軍隊使用便宜又可以遠射的長弓，但法國軍隊卻選擇昂貴又只能近距離攻擊的十字弓，說明了最終選擇不見得是最優選擇。歷史中的貨幣制度與理財投資你知道《綠野仙蹤》其實是個金融故事嗎？裏頭的黃金道路和女巫的銀鞋是貨幣史上金本位和銀本位的隱喻。而經濟學大師凱因斯死後留下大批美術收藏，他蒐集藏品背後又藏有哪些邏輯與方法值得我們效法？用經濟學讀出歷史的不同趣味「經濟史的趣味」原是賴建誠教授在清華大學開設的通識課。本書收錄過去課堂上實際閱讀的文章，經過重編增刪，分為38個主題向讀者介紹了習俗對制度與行為的影響、如何用經濟思維破解原有的刻板印象、用經濟解析國家興衰與戰爭，並用歷史案例介紹經濟學概念、解說金融貨幣史以及名人的投資故事。每章都是一則充滿趣味的歷史案例和經濟分析的精采辯證，內容精實易讀，充分展現經濟人的獨特洞察力。讓讀者在享受閱讀歷史的樂趣之餘，也能學習經濟學知識。◎好評推薦（依姓氏筆畫序）王伯達／《王伯達觀點》創報人唐珮玲／地檢署觀護人，《我是你的觀護人》作者陶宏麟／東吳經濟系教授兼系主任鍾文榮／《巷子口經濟學》作者

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2017年諾貝爾經濟學獎得主、行為經濟學之父──理查．塞勒，所寫的「行為經濟學」最佳入門書！ 一章一個概念，帶您了解最基礎的觀念！ 這本書探究人類不理性的一面， 心理學＋經濟學，讓你更了解人性！ 這就是行為經濟學（Behavioral economics）—— 本書為現今熱門的「行為經濟學」、「行為財務學」的經典之作，書中研究人類決策的不理性面，所造成的矛盾與反常現象，後來被許多經濟學書籍反覆討論，例如《誰說人是理性的》、《蘋果橘子經濟學》等等。 本書用一些簡單、甚至很有趣的例子，來說明一些反常現象，例如： 拍賣競標的贏家，其實往往是輸家──「贏家的詛咒」現象； 賭徒在輸了一整天後，會孤注一擲，押在勝算最小（賠率最大）的標的上； 人們突然獲得一筆小錢，常常會花掉；但獲得一大筆意外之財，常常會存起來； 放棄一項物品所損失的效用，多於獲得它所帶來的效用──「損失趨避」現象； 足球迷最多願意付200美元買一張超級盃門票，但要他們出售手上的票，他們會開價至少400美元。 藉由許多有趣的實驗，「行為經濟學之父」塞勒剖析了人類不理性的決策及其原因，這些違背了理性自利、效用極大化，或是邏輯不一致的行為，可能提供了套利機會，更引發了行為經濟學的研究。本書囊括許多重要主題，包括：合作與公平觀念、賽局、拍賣競標、不同產業的薪資差異、損失趨避、現狀偏誤、偏好反轉、跨期選擇、心理帳戶、樂透及賽馬投注、股市的日曆效應、回歸平均值、股價能不能預測、外匯市場等等。 對於經濟學稍有涉獵的讀者，本書可以帶您進入經濟研究的廣闊世界。在實務上，也可提供企業行銷、個人消費與儲蓄、投資理財的深度思考。