三民網路書店 中文圖書分類法 / 社會科學類 / 經濟學總論 / 原理

本書簡介驅動人類經濟行為的是理性？又或是感性？要了解心才能看見真正的經濟，用心讀懂資本主義的使用說明書天體運行可計算，人心瘋狂無法測量 傳統經濟學的前提就是人是理性的動物，所有經濟行為都是理性盤算的結果。然而，能見到最多「瘋狂」之地不是精神病院，而是菜市場、颱風前的超市和周年慶的百貨。為何一見跳樓大拍賣，人就如沙丁魚般搶商品？因為商人掌握的不是你的理性，而是你那被「動物本能」支配的心。 本書將透過20個人類情緒的面向，探討人心是如何與經濟行為緊密相連。這是一個需要理性與感性雙管齊下的時代，僅用理性看待經濟趨勢，僅能看到表面的數字走向，掌握感性能讓你看到人類行為的驅動模式，捕捉市場脈動，洞見未來的趨勢，助你做出最有利的決定！八秒內搶目光，人類注意力已比金魚短 資訊爆炸的時代，人的注意力大量分散，分散到僅能給一則資訊8秒的時間，這比金魚9秒的記憶力還短。於是，這世界上最能搶奪人類目光的產業——廣告業不斷的挑戰人類注意力的極限。 這已不再是傳統經濟學的戰場，而是行為經濟學的領域了。能帶給人們刺激感受的廣告文案，不僅能獲得消費者的注意，甚至能影響他們的判斷力。而企業用盡各種科學方法，掌握設計與色彩學，就是為了讓自家品牌在消費者的心中扎根壯大，藉此獲得好感與信任，削弱理性判斷力。因為只要能偷走消費者的注意力，消費者的鈔票也會被連帶偷走。選擇爆炸時代，用37%法則助你決定 「FOMO」也就是「錯失恐懼症」，這是會使人陷入盲目跟隨的心理狀態。人類身為社會性動物，有比較心態是很正常的事。然而，比較心是把雙面刃，用錯損失極大，用對能突破自我。例如投資界時有所聞的「最大笨蛋理論」，就是用錯比較心而錯估形勢的案例，股價狂飆看別人獲利，自己不能落於人後，又覺得自己不買在最高點，往往這種別人有我也有的侷限，就會造成大損失。反之，若是把透過這種不想輸給他人的心，用在積極開創副業或打拼世界，那就會是推動自己突破瓶頸的大動力。 「FOBO」則是選擇恐懼症，正因選擇太多，但大多數的人並沒有「我是大人，我全都要」的經濟底氣，而錯選或跟風又可能陷入「FOMO」帶來的巨大損失中。面對「FOBO」又應該如何是好？善用37%法則，將助你順利通過這堂現代人必修的「選擇」課。洞悉人心運作，富裕之路就在其中 理解情緒機制，便能知道估價與實際價格為何會有落差的根本原因，以及找出投資總是無法停損，陷入更多

只要讀完這本書，財富就會增加！【經濟學】×【心理學】透過實驗、理論雙管齊下，揭開經濟活動最真實的樣貌！行為經濟學研究人們的奇怪行為，本書以淺顯易懂的方式，配合大量可愛插圖與漫畫，編排方式非常容易閱讀。你能快速了解什麼是行為經濟學，以及每個消費行為背後的原因，作為入門書非常適合〜如果對行為經濟學有興趣但又怕很難，非常適合從這本書開始！從切身的話題切入，解說何謂「行為經濟學」：◎結婚、不結婚哪個比較「有利」？◎真正想推銷的商品要第幾個拿出來？◎如果要提高業績，要先發獎金還是後發？◎為什麼永遠存不到錢？◎護身符愈貴愈有效？◎網購利用行為經濟學設下了許多陷阱◎只要一讀就能增加財富的經濟心理本書結合經濟學的概念，帶大家認識每個經濟行為背後的心理面向。如果了解大家的消費心理，將能對產品行銷有更多幫助！本書特色1、從切身的話題切入，運用各式實例，解說何謂行為經濟學： 「結婚、不結婚哪個比較有利？」「真正想推銷的商品要第幾個拿出來？」「只要改成分期付款，高價商品就會讓人覺得便宜？」……，這些日常問題都是行為經濟學的一部分，行為經濟學著眼於人的驚人之舉和各種奇怪行為與認知，本書除了介紹行為經濟學的基礎知識，也會說明學習行為經濟學後，你將可以從中獲得什麼好處。2、只要一讀就能增加財富的經濟心理： 感嘆「存不了錢」「存款一直無法突破現在的數字」的人很多，但是事出必有因，一定是有某個原因，才會造成存摺的數字無法成長。在本書中，就要與各位分享只要知道就能避免荷包失血、甚至還能掌握機會替荷包補血的好康資訊。看完之後，相信各位累積財富的速度，一定會變得與以往截然不同！3、結合經濟學與心理學，用最新科學方法解釋所有的經濟行為問題： 「愈是聽到別人說不要按，就愈想按下那顆按鈕」「比起獲得什麼，人們更在意的是失去什麼」「讓人沉迷於賭博的心理機制」「尋找數字意義的人的心理」，人為什麼會有這些行為？你都可以透過本書一一了解。掌握一個人採取行動的心理機制，並預知人會做出不合理判斷的就是行為經濟學。這是一門有趣的學問，當你了解了人在什麼情況下會直覺做出什麼選擇，認識了每個消費行為背後的原因，不僅可以轉為商機的點子，還能幫助你更加了解自己。「行為經濟學」能讓我們探究消費心理、解釋市場動向、避開投資陷阱，了解商業運作的關鍵！

你是否曾經質疑過現有經濟體系的本質？是否曾懷疑過社會階級的真實存在意義？本書將帶你深入探索資本、金融與社會結構之間的複雜交織，打破傳統思維，揭示隱藏在經濟背後的深層真相。這本書不僅是一本經濟學著作，更是一場哲學與社會學的思想盛宴，挑戰你對世界的固有認知。為什麼你需要讀這本書？在當今全球化的世界中，財富與權力分配的不均加劇了社會矛盾。當你在追逐成功的路上，是否曾停下來思考：我們的經濟體系如何塑造了我們的信仰？社會階級如何影響我們的價值觀？《思想來自質疑》將引領你從哲學、信仰和經濟的多重視角重新審視社會財富經濟問題。• 打破常規：挑戰經濟學與社會學的傳統邊界，深入探討階級與信仰的相互作用。• 啟發思考：本書結合哲學思辨，促使你反思社會秩序的構建方式。• 洞見未來：了解過去與現在的社會結構，為未來個人和集體發展提供深刻洞見。這本書是每一位關心社會公平、經濟發展和人類精神世界的讀者不可錯過的思想寶典。踏上這場思想之旅，重新定義你對世界的理解。

創新經濟學之父熊彼得的經典著作 經濟學界和管理學界的必讀書目 經濟周期×資本利息×循環流轉×生產要素 創新是經濟發展的核心動力，熊彼得的顛覆性理論見解！ ▎給定環境制約下的經濟生活的循環流轉 本章探討了經濟生活在既定環境條件下的運行模式。熊彼得描述了經濟體系如何在各種限制因素的影響下進行資源配置和生產活動，形成了經濟生活的循環流轉。他強調這種循環是經濟體系穩定運行的基礎，但僅僅依靠循環無法實現經濟的持續成長和發展。 ▎經濟發展的基本現象 熊彼得提出了經濟發展過程中的一系列基本現象，這些現象揭示了經濟成長的內在動力。他特別關注創新對經濟發展的影響，指出創新活動如何透過引入新技術、新產品和新市場，打破原有的經濟結構，推動經濟體系向前發展。 ▎信貸與資本 【信貸的性質與作用】 本節詳細分析了信貸在經濟發展中的重要作用。熊彼得認為信貸不僅是資本流通的工具，更是促進創新的關鍵因素。透過信貸，創新企業能夠獲得必要的資金支持，從而實現技術突破和市場拓展。 【資本】 本節探討了資本的本質和功能。熊彼得指出資本並非單純的物質財富，而是生產過程中的重要要素。資本的累積和有效運用，對經濟發展具有決定性影響。 【貨幣市場】 本節分析了貨幣市場的運作機制及其對經濟的影響。熊彼得認為穩定的貨幣市場是維持經濟穩定和促進發展的基礎，而信貸擴張和創新活動則是貨幣市場活力的重要來源。 ▎企業家利潤 熊彼得在本章提出了企業家在經濟發展中的核心地位。他認為企業家是創新的主要推動者，他們透過創新活動，獲取超額利潤，並在此過程中促進了經濟結構的轉變和發展。企業家精神和創新活動緊密相連，是經濟動力的重要來源。 ▎資本的利息 本章分析了資本利息的形成機制及其在經濟體系中的作用。熊彼得指出利息是資本的報酬，反映了資本的稀少性和使用效率。他還探討了利息率的決定因素，並強調了信貸市場和資本市場對利息率的影響。 ▎經濟周期 本章深入研究了經濟周期的形成原因和運行規律。熊彼得認為經濟周期是經濟體系內部結構變化的結果，創新活動是經濟周期的重要驅動力。透過分析經濟周期的各個階段，熊彼得揭示了經濟發展中的波動性和不確定性，並提出了一些應對經濟周期波動的政策建議。 ▎熊彼得的學術貢獻與影響 《經濟發展理論》不僅是熊彼得的代表作，更是經濟學史上的重要里程碑。熊彼得在哈佛大學執教25年，培養了包括諾貝爾經濟學獎得主薩繆森和托賓在內的眾

＼不懂經濟學也沒關係／＼從此看懂財經新聞沒問題／最直白的文字，生活化的例子沒有長篇大論極簡、易讀、秒懂要懂資本主義不是那麼容易，最重要的知識往往藏在晦澀難懂的術語裡，造成不少溝通上的障礙。本書要為這件事劃上句點。書中用規範明確、結構清晰、簡單的語言，介紹55個最重要的資本概念。用有趣的方式引介世界上最強大的經濟體系，化解術語的煙霧彈和語言的誤導，幫助大家輕鬆順利地消化複雜觀念。本書寫給——在資本主義下生活與工作的所有人。無論是一般人、商業經理、資本主義批評者、創業者、教師還是學生，都能輕鬆瞭解資本主義的機制和基本特徵。不論是專家還是門外漢，也都能從閱讀中獲得樂趣。書籍特色◎ 文字淺白、極簡，閱讀無障礙。◎ 沒有長篇大論、眼花撩亂的論述。◎ 幫助讀者迅速掌握資本主義基本機制。◎ 用現代且生活化的例子解說複雜概念。◎ 標示同屬關鍵詞，方便搭配閱讀。

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本書集結當代傑出視覺文化學者，對攝影與資本主義的關係，進行挑釁式的探討！「攝影」發明於《國富論》（1776年）與《共產黨宣言》（1848年）出版之間，換言之，將影像固定下來的技術，乃伴隨資本主義經濟的發展與批判思想而生。《資本主義與相機──論攝影及榨取》以資本主義與攝影的歷史交織作為起點，引領讀者一起重新定位「攝影」的概念，洞察攝影與資本主義體系的生產、勞動、階級、暴力和欲望間的連結，同時探問攝影的批判實踐潛能，為突破這個由影像權力創造的世界，提供精闢的思考之鑰。

彼得．杜拉克譽為「近代最偉大的經濟學家」★充滿挑戰的數位時代，必讀熊彼得的百年智慧！★賈伯斯讓iPod、iPhone、iPad席捲全球；馬斯克用PayPal、SpaceX、Tesla實踐改變人類世界的夢想；松下幸之助「以人為本」的企業精神，造就了今日的Panasonic當今迅速變化的社會和經濟環境中，「創新」是推動時代進步的關鍵字現在，正是重新理解「創新之父」熊彼得的絕佳時機！彼得．杜拉克譽為「近代最偉大的經濟學家」★充滿挑戰的數位時代，必讀熊彼得的百年智慧！★賈伯斯讓iPod、iPhone、iPad席捲全球；馬斯克用PayPal、SpaceX、Tesla實踐改變人類世界的夢想；松下幸之助「以人為本」的企業精神，造就了今日的Panasonic貝佐斯結合「人文╳科技╳商業」打造了亞馬遜帝國……當今迅速變化的社會和經濟環境中，「創新」是推動時代進步的關鍵字。現在，正是重新理解「創新之父」熊彼得的絕佳時機！無論你是企業家、學者還是對經濟和社會發展感興趣的讀者，本書將幫助你更全面理解經濟發展的本質，並應對當前和未來的挑戰。謹遵熊彼得的寶貴教誨，發掘生活中珍貴的創新機會，在下個世代掌握先機吧！本書以三個面向深度認識熊彼得──★第一部分：熊彼得的生平與思想精髓19世紀末至20世紀中期，亞當．斯密、馬克思及凱因斯的光芒萬丈掩蓋了熊彼得的嶄新智慧，而隨著創新蔚為時代潮流，逐漸顯現出了熊彼得理論的歷久彌新。★第二部分：「創新」的本質◎ 創新是由內而外發生的：熊彼得認為企業自行發動改革就能產生影響，進而改變外部經濟。◎ 創新不僅是「0→1」，更重要的是能從「1→100」：與其發明新產品，能夠從現有的資源中創造新的組合，才是真正引領革命的力量，如同賈伯斯將iPhone推廣到全球。◎ 發動創新的主體是「企業家」：在數位時代，企業家的角色對經濟發展至關重要。賈伯斯、馬斯克、貝佐斯、松下幸之助等成功推手，如何貫徹熊彼得所謂的企業家精神？◎ 創新引發了景氣循環：創新是一種「創造性破壞」，它打破了景氣不佳的均衡狀態，讓經濟得以好轉、景氣得以上揚，成為推動經濟發展的重要動力。★第三部分：資本主義的未來熊彼得認為資本主義終將崩壞，並趨向社會主義。只有透過不斷地創新和競爭，才能持續繁榮發展，走出資本主義與社會主義之外的「第三條路」。

彼得．杜拉克譽為「近代最偉大的經濟學家」 ★充滿挑戰的數位時代，必讀熊彼得的百年智慧！★ 賈伯斯讓iPod、iPhone、iPad席捲全球； 馬斯克用PayPal、SpaceX、Tesla實踐改變人類世界的夢想； 貝佐斯結合「人文╳科技╳商業」打造了亞馬遜帝國； 松下幸之助「以人為本」的企業精神，造就了今日的Panasonic…… 當今迅速變化的社會和經濟環境中，「創新」是推動時代進步的關鍵字。 現在，正是重新理解「創新之父」熊彼得的絕佳時機！ 無論你是企業家、學者還是對經濟和社會發展感興趣的讀者，本書將幫助你更全面理解經濟發展的本質，並應對當前和未來的挑戰。 謹遵熊彼得的寶貴教誨，發掘生活中珍貴的創新機會，在下個世代掌握先機吧！ 本書以三個面向深度認識熊彼得── ★第一部分：熊彼得的生平與思想精髓 19世紀末至20世紀中期，亞當．斯密、馬克思及凱因斯的光芒萬丈掩蓋了熊彼得的嶄新智慧，而隨著創新蔚為時代潮流，逐漸顯現出了熊彼得理論的歷久彌新。 ★第二部分：「創新」的本質 ◎ 創新是由內而外發生的：熊彼得認為企業自行發動改革就能產生影響，進而改變外部經濟。 ◎ 創新不僅是「0→1」，更重要的是能從「1→100」：與其發明新產品，能夠從現有的資源中創造新的組合，才是真正引領革命的力量，如同賈伯斯將iPhone推廣到全球。 ◎ 發動創新的主體是「企業家」：在數位時代，企業家的角色對經濟發展至關重要。賈伯斯、馬斯克、貝佐斯、松下幸之助等成功推手，如何貫徹熊彼得所謂的企業家精神？ ◎ 創新引發了景氣循環：創新是一種「創造性破壞」，它打破了景氣不佳的均衡狀態，讓經濟得以好轉、景氣得以上揚，成為推動經濟發展的重要動力。 ★第三部分：資本主義的未來 熊彼得認為資本主義終將崩壞，並趨向社會主義。只有透過不斷地創新和競爭，才能持續繁榮發展，走出資本主義與社會主義之外的「第三條路」。

你我的每一次點選，每一輪滾動，都在餵養這套比資本主義更變態的新制度！親愛的老爸，時代已經變了，我們必須像「農奴」一樣辛勤勞動，才能換取「領主」提供的各項雲端服務。「這就是未來，我們這時代的主旋律，黑暗嚇人又刺激。」──Irvine Welsh，蘇格蘭作家，《猜火車》作者《紐約時報》暢銷第1名的經濟學家、我們這時代的修昔底德，雅尼斯．瓦魯法克斯 Yanis Varoufakis 最爆炸性的話題之作。※臺灣中文版作者序全球大流行的疫情、抖音的崛起與無止境的金融危機，在在分散了我們對全球經濟運作方式的注意。藏在資本主義的外皮底下，一種更可怕的全新階級制度正在悄悄成形，名為「科技封建主義」。今天，大型科技企業正在匯聚史無前例的龐大資金，打造屬於自己的網路雲端領地，進而獲得不成比例的現實權力。當數位平台掏空市場，雲端租金取代了利潤，而馬斯克或祖克柏這樣的科技巨擘成為新世界的封建領主，我們這些早已離不開社群媒體、串流平台與第三方支付的一般人，就成了數位時代的農奴：像農奴一樣辛勤勞動，以換取地主提供的各項服務。這就是雲端封建時代的真相。希臘前財政部長雅尼斯．瓦魯法克斯將在本書中呈現，這種更險惡的可怕制度究竟是如何取代掉傳統的資本主義，威脅到我們習以為常的民主自由制度，促成了美中新冷戰的全球格局，甚至是永遠改變了我們所生活在其中的世界。作為二十一世紀最重要的激進經濟思想家，作者也試圖對這一劃時代變革提供解方與指引。資本主義為何死去？世界為何走向科技封建主義？如何在一切太遲之前，阻止狀況惡化下去？本書將透過一段段平易近人的父子對話，帶領讀者一步步理解這些變化究竟是如何發生，以及身為小老百姓的我們，如何能夠奪回屬於自己的權力。

數位化時代，網紅經濟的崛起重新定義商業行銷的準則更有效率地觸及目標客群與消費者建立緊密的連結快速擴大品牌影響力【網路新時代的崛起】隨著社群軟體和新媒體的發展，一股來自草根的力量正在改寫著商業行銷模式。這股嶄新的力量就是「網紅經濟」，它的興起不僅展現出一個充滿潛力的全新商機，更重塑了傳統行銷的邏輯與規則。在這個行動網路的時代裡，網紅們憑藉自身的影響力和親和力，成為了無數品牌最青睞的行銷利器。【新式影響力催生商業新模式】網紅現象的核心在於社會化的影響力。與傳統媒體明星不同，網紅更親民，更貼近普通大眾，因此獲得了廣大粉絲的狂熱追捧。這種影響力正是網紅的價值所在。更是從中衍生出一系列新興商業模式，如明星直播帶貨等，給傳統行銷業帶來顛覆性的衝擊。無數企業紛紛轉戰全新的戰場，資本、平臺、經紀公司更是將目光聚焦到這一嶄新藍海，網紅經濟熱潮正是方興未艾的時候【網紅經濟產業鏈蓬勃發展】隨著網紅經濟的興起，一條完整的產業鏈也從無到有地逐漸形成。從網紅的培養到變現獲利，再到品牌行銷，各個環節裡的專業服務機構不斷湧現。網紅培養公司負責包裝與培訓潛力新星，新媒體平臺則為網紅提供表演舞臺，行銷公司更將其影響力最大化，實現商業變現。資本家們更是慧眼識珠，紛紛入場投資這一新興領域。整條產業鏈的蓬勃發展，推動了網紅經濟的規模化與產業化模式。【網紅走向成功的必修課程】要成為一名真正的超級網紅，必須讓自己做好萬全的準備。修練內容創造力使其內容獨樹一幟，培養心理承受能力讓其堅強面對負面影響，熟練新媒體操作能力助其駕馭各類平臺，而精通變現獲利能力則是網紅事業的必經過程。只有全面掌握這四種能力，網紅才能在激烈的競爭中突圍而出。除此之外，網紅還需明確定位目標群體、實現內容產品化、善用團隊合作、靈活運用媒體組合等多種經營戰術，才能成為最後的贏家，實現品牌事業的最大化。本書特色：本書深入探討了網紅經濟引起的商業革命及其對產業的影響。從網紅經濟的影響力、粉絲經濟等多個角度進行了全面剖析。接著探討了網紅的轉型之路、新媒體時代下的環境等主題，並介紹社群粉絲行銷的變現方式。本書展望了網紅經濟的未來發展，並藉由詳盡的案例分析，成為了理解和應對網紅經濟時代挑戰的重要書籍。

單身族群逐漸成為影響經濟的新勢力單身不再是短暫過渡的人生階段跳脫舊有的財務框架，掌握個人經濟優勢以最小的成本獲得最大的回報運用有限的資源，創造無限的可能【掌握單身經濟優勢，贏在人生起跑點】隨著社會結構的改變，單身族群正以前所未有的速度增長。根據統計，全球單身人口迅速地成長，其中又以亞洲地區增長的最為迅速。單身族群不僅數量龐大，更擁有高度的經濟實力及消費潛力。這本書旨在探討單身族群如何善用自身優勢，在財務管理、事業發展及個人生活等各方面取得成功。作者從單身族群的心理特質及行為模式切入，分析其獨特的消費習慣及理財觀念，並提供實用的理財策略及投資建議，幫助單身族群打造個人經濟王國，實現財務自由的夢想。【單身不孤單，個人經濟正當道】本書不僅關注單身族群的理財議題，更進一步探討單身生活的各個面向。作者指出，單身並非孤單的代名詞，反而代表了一種自主、自由的生活方式。單身族群擁有更多的時間及精力投入自我成長及興趣發展，同時也更容易建立多元的社交網路。書中分享了許多單身族群的生活智慧以及成功故事，證明了單身生活的無限可能。作者也提醒單身族群注意身心健康及人際關係的平衡，建立良好的生活習慣，以確保個人經濟及生活品質的長期穩定發展。【掌握單身優勢，開創人生新局】單身族群在工作上往往能展現更高的效率與專注力，不受家庭牽絆，能夠全心投入職場，這是他們的一大優勢。本書深入分析單身族群在職場中的獨特優勢，提供實用的職涯規劃與發展策略。作者強調，單身族群應善用自身的靈活性與適應力，勇於嘗試不同的工作機會，積極拓展人脈。此外，單身族還應注重自我投資，持續提升專業技能，以保持競爭力。透過本書的指引，單身族群能夠在職場中脫穎而出，開創屬於自己的一片天。【擁抱單身生活，享受自由與成長】單身生活不僅是一種選擇，更是一個自我探索與成長的過程。本書鼓勵單身族群勇敢擁抱這段獨處的時光，利用自由的時間和空間來發掘內在潛力，追求個人夢想。作者建議單身族可以透過閱讀、旅行、學習新技能等方式，豐富自己的人生閱歷，提升自我價值。同時，單身族群也應學會獨立面對生活中的各種挑戰，培養解決問題的能力，增強心理韌性。透過不斷的自我探索與成長，單身族群能夠活出精彩而有意義的人生，充分享受單身生活的自由與美好。本書特色：這本書以經濟學的角度透過分析單身者在消費、婚姻、事業等各個層面的選擇，揭示了單身生活背後的經濟效應和個人增值機制。

為什麼善用行為經濟學的人才，全球大企業搶著要？ 谷哥、網飛、星巴克又是如何運用這項超強武器？ 輕鬆學會被譽為「最強學問」的行為經濟學， 拓展你的驚人影響力！ ．為什麼有些工作慢慢做，顧客滿意度會更高？──「期間捷思」 ．展示高級名錶，要擺直的或斜的？──「概念隱喻」 ．「本日推薦」為何有效？──「助推理論」 ．要怎麼讓iPhone7看起來變便宜？──「定錨效應」 ．如何根據活動時間，主打不同賣點？──「解釋水平理論」 作者相良奈美香是行為經濟學博士，也是在美國執業的商業顧問，協助企業利用行為經濟學解決問題、引介人才。她深知這門學問在商業領域能創造的利益，也是個人提高職場價值的必備素養。可惜的是，一般大眾很難輕鬆學會，因此用心寫下了這本行為經濟學入門書。 全書融合重要研究與商業案例，將各個理論區分為「認知習性」「狀況」「情緒」，幫助讀者深度理解，掌握本質，將行為經濟學內化為商業素養。 商業的核心在於「改變人的行為」，了解行為背後的原因，再運用行為經濟學，就可以一口氣改變幾千萬人、甚至幾億人的行為，這樣的例子，在世界各國都看得到，也能發生在你身上！

行為經濟學，現代商業人士最需要的素養！第一本系統化入門書！實例滿載，運用層面廣泛，讓你成為全球大企業都在搶的人才！★ 日本亞馬遜．經濟學入門冠軍書！★ 無數讀者好評：「最棒的行為經濟學入門書！」「寫文宣時也能派上用場！」為什麼善用行為經濟學的人才，全球大企業搶著要？谷哥、網飛、星巴克又是如何運用這項超強武器？輕鬆學會被譽為「最強學問」的行為經濟學，拓展你的驚人影響力！．為什麼有些工作慢慢做，顧客滿意度會更高？──「期間捷思」．展示高級名錶，要擺直的或斜的？──「概念隱喻」．「本日推薦」為何有效？──「助推理論」．要怎麼讓iPhone7看起來變便宜？──「定錨效應」．如何根據活動時間，主打不同賣點？──「解釋水平理論」作者相良奈美香是行為經濟學博士，也是在美國執業的商業顧問，協助企業利用行為經濟學解決問題、引介人才。她深知這門學問在商業領域能創造的利益，也是個人提高職場價值的必備素養。可惜的是，一般大眾很難輕鬆學會，因此用心寫下了這本行為經濟學入門書。全書融合重要研究與商業案例，將各個理論區分為「認知習性」「狀況」「情緒」，幫助讀者深度理解，掌握本質，將行為經濟學內化為商業素養。商業的核心在於「改變人的行為」，了解行為背後的原因，再運用行為經濟學，就可以一口氣改變幾千萬人、甚至幾億人的行為，這樣的例子，在世界各國都看得到，也能發生在你身上！

投資不是短期的勝負，而是長期的抗戰。培養解讀趨勢的能力，就是進可攻、退可守的最佳戰略！JC財經觀點　Jenny　專業推薦目前，我們正處於關鍵的時代轉折點。美中貿易戰、地緣政治、極端政權的騷動、就職困難卻又處處缺人才、供應鏈混亂、升息、通膨，以及各種金融市場的動盪，未來愈來愈不可預測。在社會、經濟都處於極大變動的情況下，資產很容易不知不覺縮水，甚至因為投資失當而產生虧損。因此，經濟學家、全球策略專家艾敏‧尤爾馬茲指出，為了把握現況、洞悉未來，我們必須讀懂經濟指標。他清晰解讀12項重要的美國經濟指標，也進一步說明輔助判斷用的9項關鍵綜合指標，甚至指明具備經濟指標特性的企業，幫助讀者：了解利率、匯率、股價與物價的連動關係。判斷趨勢轉折點，提前進場、加碼或避險。當經濟指標出現矛盾時，快速精確判斷現況。分析產業時，找到有代表性的關鍵企業。做決策時，不被雜亂的資訊干擾。本書不只能讓投資人在股市、匯市、債市都更有優勢，對於需要判讀景氣的企業主管、業務人員也能派上用場，甚至可以幫助想要抗通膨的家庭做好穩健的理財規劃。經濟指標應該這樣讀！要得知科技產業的前景，第一個得看臺灣半導體的訂單動向。要了解全球的經濟趨勢，應該先觀察美國的經濟指標。美國經濟指標中，最重要的是就業統計，特別是「非農就業數據」、「失業率」與「勞動參與率」。觀察製造業的變化，要看中國的數字；觀察服務業的變化，要看美國的數字。想要判斷是否有高通膨或通縮，不只要看消費者物價指數，還要看躉售物價指數。GDP是落後指標，對即時的投資判斷用處不大。要預測未來的景氣，看債券利率動態比看股價波動更有效。

全球重量級經濟學家皮凱提著作改編從一個家族跨越200年的興盛，看見日漸加劇的全球經濟不平等！全彩印刷加上全新設計故事劇情，看見資本之手如何攪動社會結構，重新建設最精準的經濟學之眼！你有沒有想過，如果只要努力工作就可以致富，那貧困潦倒的家庭為何遲遲無法翻身？如果人人生而平等，那為何有些人擁有更多的資源、比別人還更為「平等」？我們都知道世界上龐大的財富集中在那少少5%的權貴手中，但他們擁有的機會又是從哪裡來？1901年，法國的貴族後代朱諾從來沒想過這些問題。他繼承了來自祖父的龐大財富，以收租維生，甚至有一名專門管錢的資產管理員，可以說他是當時最熱門的黃金單身漢之一。即便歷經了主打平等的法國大革命、政府試圖對富人課稅，朱諾依然財富滿盈，這一切都是因為朱諾的曾曾祖父藉由奴隸買賣累積了數百年都花不完的財富──而朱諾卻毫無自覺。奴隸買賣和殖民經濟累積的富裕，讓朱諾得以悠閒過日、結婚生子，撐過了世界大戰與經濟大恐慌，甚至可以讓孩子擁有最優秀的教育，但其他人可就沒那麼好運了。大戰引爆了經濟崩盤、大量債務跟通貨膨脹，昨天才1法郎的法國麵包，今天就漲了50%！戰爭時期的貧困狀況，在戰後初期也毫無改善，各國政府為了償還公共債務放任貨幣貶值，貧窮的人比平常更貧困，但有錢人卻仍然富賈四方──為何如此？戰後，整個世界好不容易迎來了和平輝煌的30年，人人都富裕了，為何貧富差距卻從未縮小，朱諾的後代反而累積了更多的資本？即便到了20世紀，為何朱諾的曾曾孫女仍然能享受最高等的教育、繼續讓家裡的財富不斷錢滾錢？在這本扎實又精彩的漫畫裡，將透過朱諾一家跨越8代的富裕，帶你釐清過去200年以來的全球經濟重點──至今我們習以為常的累進稅率是如何誕生？它和比例稅率哪裡不一樣？國家債務如何累積？為何還債與通貨膨脹息息相關？凱因斯主義是什麼？為何這個思想徹底顛覆了傳統經濟思想？我們的政府真的可以控制通貨膨脹嗎？「富人會幫助窮人」的說詞跟想法如何影響今天的賦稅制度？自由貿易與低稅率是人民的勝利還是貧富懸殊的起始？在通貨膨脹跟全球經濟越來越緊密的狀況下，台灣也將迎來懸殊的貧富差距，當世界局勢不斷在改變時，綜觀全局將是這個世代不可缺乏的能力！這本漫畫透過輕鬆的故事劇情，加上經濟學大家皮凱提的深入分析，幫助在今日貧富差距擴大、經濟不平等越趨嚴重的今日，重建你的經濟學之眼。

資金總會前往最具吸引力的地方，推動市場價格上漲 想提前掌握市場趨勢，就從搞懂經濟開始！ 財經專家「大佛」李其展深耕數年最新力作 帶你輕鬆學會關鍵經濟指標 了解市場運作原理，讓投資事半功倍！ 台股、美股、貨幣、債券……在金融市場裡，資金的流動往往是價格漲跌的重要力量，而影響全球資金流動的重要角色正是「美國」。美國的貨幣政策、美元匯價、美國的經濟……決定了全球資金要往哪裡去；當世界發生劇變，美元和美債則成為最重要的避風港。 全球經濟體系幾乎可說是圍繞著美元所打造，美國也藉由美元、美債與貨幣政策控制著金融市場，想在投資市場裡搶得先機，從研究美國經濟開始準沒錯！ 人氣財經專家「大佛」李其展，投身外匯交易實務與教學逾15年，本書將他的研究經驗，化為淺顯易懂的文字，帶你快速掌握投資必懂的經濟知識。 本書精彩內容： ▍經濟好不好？看「GDP」就知道 你知道美國和台灣的經濟面貌大不同嗎？看懂一個國家的GDP結構，就能知道驅動國家經濟的引擎在哪裡，提前發現經濟可能轉好或轉差，就能領先做出正確的投資決定。 ▍關鍵經濟指標不再霧煞煞，按步驟輕鬆學 GDP表現、民間消費數據、就業數據……都是了解經濟趨勢的關鍵指標，這些數據何時公布？怎麼綜合運用？一次把步驟教給你。 ▍你適合投資美債嗎？ 身處美國高利時代，美債成為當紅熱門投資標的，投資美債要承受哪些風險？要買短期公債、長期公債還是公司債？根據市場環境，並搭配自己的投資性格，選對適合的產品。 ▍美元貶到什麼價位就值得買？ 想用美元投資，有美元實際需求，卻不確定該在何時買進嗎？美元兌新台幣經常在特定區間裡波動，告訴你該怎麼評估美元的合理進場價位。 ▍黃金、高息貨幣，要怎麼投資獲利？ 黃金也是避險資產，全球危機發生時，黃金和美元那個好？要怎樣投資黃金才能賺錢？台灣人熱愛的高息貨幣還能投資嗎？從宏觀的角度，帶你一起釐清疑惑。 ▶▶▶看完這本書，你還能學到： ▶經濟成長率與股市經常會連動，但「這個國家」是例外！ ▶美國GDP數據每季更新，教你抄捷徑，觀察另一個更早發布的指標，提前預測美國經濟方向。 ▶美國升息或降息，為何美元指數不一定會亦步亦趨？ ▶美債價格明明上漲，為何你的美債ETF卻下跌？ ▶日本長期低利率，日本升息一定會有利於日圓升值嗎？ ▶人民幣還能重返榮耀嗎？

★ 中學社會科先修 ★ 長期穩占韓國童書排行榜 ★ 讀者五星評價肯定 物價一直漲個不停 是商人賺錢的藉口嗎? 經濟不景氣的時代，孤軍奮戰的阿法，如何殺出一條活路？ 身懷龐大資本的競爭業者讓阿法的咖啡館陷入窘境， 所幸政府增加稅收、發布福利政策，才得以脫離險境。 隨著火力發電廠開設，活絡了低迷許久的市場， 但沒想到一堆新法規，帶來了新的危機…… 【學習主旨】 ✥ 凱因斯的經濟學 ✥ 通貨膨脹 ✥ 勞工權益 ✥ 新自由主義 【本書特色】 ✥ 精緻漫畫: 好玩好看的漫畫體歷史讀物，艱深知識化為精彩故事。 ✥ 合適讀本: 高年級的社會科讀本，脈絡清晰、難易適中。 ✥ 多元練習圖表: 精美圖表、真實照片、有趣遊戲，為學習打一劑強心針！ 【書系特色】 教科書缺乏完整的知識，需要閱讀社會科知識書籍來補足， 此系列讓你跟上世界的腳步、兼具思考的深度與廣度，掌握世界運行的核心思想與法則！  歷史：完整世界史時間架構，補足事件前因後果。  經濟：深入淺出的金錢觀，了解市場與消費活動。  政治：保守與進步的相互較量，釐清權力的運作。  社會：個人與集體的選擇，看見豐富的多元文化。 【書籍資訊】 ◎ 關鍵字：獨立思考、人文學習。 ◎ 教育議題：國際教育、法治教育、閱讀素養。 ◎ 學習領域：社會、語文、綜合活動。 ◎ 適讀年齡：適合9～15歲閱讀。

《金融時報》首席經濟學家擲地之作 亞馬遜Kindle 優秀非小說讀物 食利的資本主義、充斥菁英與職業政客的民主主義 在21世紀搖搖欲墜 敲響了民主資本主義的警世鐘！ 長久以來，馬丁．沃夫一直是言詞犀利的經濟與政治評論家，本書綜合他對民主資本主義和如何解決其問題的看法，精闢且發人省思。 ──班．柏南奇（Ben Bernanke），前美國聯邦準備理事會主席 2008年金融危機引爆全民不再信任菁英政治， 隨著川普當選美國總統、英國不理性脫歐，再到中國資本市場開倒車…… 民主制度正走下神壇，老牌民主國家陷入混亂； 上世紀全球化蓬勃發展，如今關稅壁壘成為新常態。 種種跡象顯示，威脅民主資本市場的地緣政治挑戰盡在眼前！ 民粹主義、金權政治、專制復辟、立場極化…… 民主倒退的現象頻仍，究竟是哪裡出了錯？ 《金融時報》首席經濟學家馬丁．沃夫， 爬梳民主資本主義的發展與反挫，指出── 經濟政策改革與漸進式社會工程，已經刻不容緩。 》》》複雜的經濟與政治演變，讓問題遠不如表面那麼簡單…… 【移花接木的民粹主義！？】以「對抗敵人的人民保護者」面貌出現的領導人存在已久，凱撒、拿破崙、法蘭西斯．佛朗哥都是代表人物，當代川普就是為了達到「金權」目的，利用民粹主義題材，以人民之名濫用個人權利。 【移民大問題！？】近代人類遷徙遠不如二戰之前的所有朝代那麼龐大，但只要發生巨大的政治與金融危機，移民議題就成了政治焦點：英國1950年代開始接納新移民，卻直到1964年大選時種族移民議題才鬧得沸沸揚揚；沉寂多年，直到英國脫歐公投再度沸騰。 【永遠的右派、左派！？】20世紀左派想要經濟均等，右派想要更大的自由。21世紀的政治卻被身分認同的定義所取代。左派轉向聚焦被邊緣化的群體利益，右派重新尋求保護傳統的國家認同。左派支持者從教育程度和所得較低的選民，變成教育程度較高的名門菁英。傳統中產或沒趕上經濟新浪潮的人則成為右翼主要支持者。 【全球經濟倒退嚕！？】資本主義的本質是全球化，然而進入21世紀之後，許多富裕國家認為開發中國家搶了自己的飯碗，紛紛設立貿易壁壘，但解決方式遠沒那麼簡單，而且事實正好相反：生產力成長率減緩、人力資本成長衰減、勞動市場轉型，以及伴隨而來的種種社會變遷，從許多方面來說，經濟放緩恰恰是創造國家富裕的最終成功結果。 本書睿智且嚴謹地根據事實探討民主制度與資本主義之間的牽動與演進，得出