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近年來，由於網際網路的興起，傳統的銷售方式似乎已經走到窮途末路了。消費者早已習慣透過Facebook、Line等社群獲得產品的資訊與建議，再輕鬆按鍵即購買想要的產品；企業則透過ERP或其他軟體的建置，簡化與客戶、供應商之間原本複雜的採購流程。因此，不管是對消費者或是對企業端，企業的銷售功能乍看之下好像已失去存在的價值。然而，根據美國勞工局的統計，在美國每九個就業人口中，就有一人是在從事與銷售相關的

本書為國際行銷的入門書籍，旨在結合國際行銷理論與企業國際行銷實例，內容詳實且案例豐富，經作者深入淺出的介紹，讓讀者能輕易瞭解國際行銷的理論全貌，並透過台灣本土國際行銷案例，迅速瞭解且掌握現今國際行銷的脈動及趨勢。新版案例全新更修，並強化台商至中國大陸經營的介紹，讀者閱讀本書後，將可瞭解國際行銷理論架構與實務的結合。透過本書，期能啟迪讀者對國際行銷的正確認知，並培養其「立足台灣、胸懷全世界」之國際觀

你是否曾想過要自己打造一片天呢？ 該一輩子當個上班族，還是要自己創業呢？ 「創業」已然成為一種顯學，坊間關於此話題的著作琳瑯滿目，不過這些書籍的內容大部分偏重在公司治理、行銷計畫的撰寫。這些工作當然是重要的，但對於真正的創業而言，這些內容已經是公司成立後的營運，而非創業草創階段的核心重點。 創業前期的風險其實很高，當初期資金、人力、技術等較為欠缺，在捉襟見肘的情況下

★美國熱門Podcast節目「商戰」（Business Wars）深化文字版★Podcast下載量超越3,500萬次，每月聽眾超過400萬人次，完聽率95％★《財星》（Fortune）雜誌最佳商業Podcast節目★亞馬遜網路書店讀者平均4.6顆星評價每場商戰都是史詩級的冒險，誰才能在市場上贏到最後？當巨頭林立，新進黑馬又如何攻其不備？iPhone打趴黑莓機，H&M和Zara各擅勝場，Netflix狠甩其他影音平台好幾條街……從史上最經典的商戰案例，看見鞏固自身優勢、立足競爭洪流的商場謀略！本書中可以看到26場名留青史的商業對決，每一場商戰都是史詩級的冒險，賭上萬千資源、人力與腦力。作者依時間順序介紹企業的崛起，談他們如何征服對手、提出創新計畫並依據社會需求的轉變做出調適。那些企業的目標只有一個，就是要確保自己持續在賽事中占據領先地位，並以勝利者之姿成為產業龍頭。而作者也將逐章分析商業抗衡中的祕訣，例如：產品發佈與進場（IBM vs. UNIVAC）、找到正確的策略（麥當勞的崛起之路）、定位（Apple vs. BlackBerry），讓讀者從過往的商戰故事中借鏡、學習。畢竟商場就是鬥智計、比謀略、弱肉強食，各個領導人爭輸贏的意志同等堅決，他們為了戰勝敵軍而擘劃策略、集結資源。局勢可能因為極小的細節而逆轉，單一戰術的失敗就足以顛覆整個帝國。想要在嚴酷的生存競爭中活下來，就必須要了解如何攻其不備、出奇致勝！各界好評推薦Adam Grant 華頓商學院教授Joe Nocera 《彭博社》產業版專欄作家Rich Greenfield 美國創投LighShed Ventures合夥人暨分析師古永嘉 國立台北大學企管系教授暨國際財務金融IEMBA執行長巫立宇 政大企管系教授張國洋 大人學共同創辦人蘇書平 為你而讀先行智庫執行長（按姓名筆劃序排列）「這本書活潑地描繪了世界上幾場最經典的商戰。如果你正擔心知名的勁敵或未知的顛覆者會對你造成影響，或是喜歡看創業家如何做決策、領導人提出了哪些策略、企業有什麼故事，這本彙整了熱門podcast精華的書籍會幫助你學習並帶給你樂趣。」——亞當‧格蘭特（Adam Grant），華頓商學院最年輕終身聘教授暨《給予》作者「任何覺得做生意就是看資產負債表和損益表的人都必須拜讀這本《商戰的藝術》。不管是在講蘋果擊垮黑莓機的故事，或是美泰兒打造