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雖然創業意願是預測創業行為的有效指標，但在實際創業活動中，創業意願與創業行為存在差異。比如，有些人為之全力投入，而有些人在“小試牛刀”後放棄；有些人創立了企業，而有些人遲遲未創立企業。在企業創立之前，創業意願個體的行為投入為何存在差異？為回答這一問題，本研究結合行為階段理論模型、創業活動情境不確定性和不確定條件下認知啟發式，形成了三個相互聯繫、層層遞進的研究內容，以252個有效樣本探索創業意願與行為投入差異的作用路徑和影響機制。首先，以創業執行意願為中介，探索創業目標意願與行為投入差異的中間環節。基於行為階段理論模型，將創業目意願意願（一種個人動機）與創業執行意願（一種個人意志力）相互配合，驗證了創業執行意願發揮的重要中介效應。具體而的，創業不只在於個人動機，還在於有沒有堅定意志朝著創業目標前進，創業執行意願集中反映的意志力，是解釋創業意願與行為投入存在差異的重要因素，也是創業意願向行為轉化的關鍵環節。其次，以損失厭惡作為損失認知啟發式重要形式，探索創業意願與行為投入差異機制的具體表現。研究證實了，在不確定條件下損失認知啟發式發揮調節作用：損失厭惡負向調節創業目標意願與創業行為投入積極作用，正向調節創業執行意願對行為投入的積極影響。在整個創業行為產生階段，損失厭惡的不同作用狀態，表明創業意願與行為投入差異機制還存在更深層因素。第三，考慮不確定條件，探索創業意願與行為投入差異原因機制的具體表現。創業活動不確定性是解釋損失厭惡不同作用狀態的重要情境因素。研究發現，經濟政策不確定性可以強化損失厭惡在創業意願與行為投入差異機制中的調節作用。因此，要以系統思維制定相應政策並清晰解讀，以降低政策複雜性；又要建立有效試錯機制，深化對政策的全面認識，培養應對不確定環境的決策意識。