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廣告運動戰略與策略（簡體書）
作者：
尹春蘭
出版社：
中國市場出版社
出版日：
2007/06/01
裝訂：
平裝
本書以“廣告運動”為主線，從廣告學科的系統性和全面性要求構建了全書框架，內容涉及廣告運動的產生及發展、廣告運動的理論基礎、廣告運動戰略決策、廣告調開、廣告創意策略、廣告信息創作策略、廣告訴求與表現策略、廣告媒體策略、廣告傳播的新理論——整合營銷傳播。全書穿插了一些反映廣告運動實踐的鮮活案例，將廣告運動戰略與策略的理論與實踐較為全面地呈現了出來，使讀者在思考借鑒中獲得有益的啟示。
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