本教材書以新時代中國特色社會主義思想為指導,根據應用型本科生的培養目標和學生特點,以創新能力的培養是旅遊市場營銷人才的基礎為運作理念,通過項目目標、項目任務、案例導人、案例分析、閱讀鏈接、項目實訓等環節設立融"線上十線下"為一體的立體教學模式與評價模式,讓學生在手腦結合的知識學習與項目實踐中提高創新能力和水平.全書共十個項目,每個項目都包含了理論知識模塊和項目實訓模塊,將旅遊市場營銷理論與實務融為一體.理論知識講述力求深入淺出,實訓項目注重學生營銷能力的培養.本書中行業案例豐富,體例新穎,適用於旅遊管理類專業師生及旅遊行業從業人員閱讀參考.
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