日野佳惠子

換個觀點，就能發現新商機！行銷、商品開發、廣告從業人員以及經營者必讀！　女性隨時都在生活的第一線感知未來，那是為了守護家庭、守護自己、守護生活而超前部署的女性本能！　► 女性觀點行銷 ≠ 女性商品行銷 ►►　本書並不是專為女性而寫的行銷書籍，而是透過行銷來實踐女性消費者眼中的世界。　行銷告訴我們，要時刻以顧客為出發點來思考事物。那麼，顧客之中的主角是誰呢？在所有消費情境中，擁有影響力的都是女性！　女性觀點行銷並不是指女性相關商品的行銷，而是指「站在女性顧客的立場構思出來的行銷策略」。　女性觀點行銷遍及生活、健康、教育、照護、休閒等方方面面，因為女性不只會購買女性自己的用品，還會買東西贈與他人、提供別人意見，也有可能口耳相傳，或是在社群媒體上分享商品。　因此，精準掌握女性觀點，就能左右市場。 ► 女性觀點行銷 ＝ 感知行銷 ►►　女性在購物時，腦中會列出一張所有關係人的清單，自己、伴侶、子女、父母、朋友、地方、社會……一邊瀏覽商品一邊連結對象，來判斷要購買什麼。　・看到商品時，會一邊想像家人、子女或相關人士使用的情境。・身為負責選擇的人，會挑選出對家人、子女以及社會有益的東西。・購買時強烈感覺到「商品＋對人友善的狀態＝商品價值」。　針對在許多領域具有「購買力」與「選擇權」的女性擬定行銷策略，才能在市場上搶得先機，這就是「女性觀點行銷」。 ✦ 除了扎實的理論與統計數據之外，本書同時蒐羅訴諸女性感性而獲得成功的企業案例 ✦TOYOTA、無印良品、DEAN & DELUCA、GU、WORKMAN、Soup Stock Tokyo、Pasco……透過各種資料與事例，逐一解說女性觀點行銷所傳授的連結次世代的消費關鍵字。　「儘管登門的顧客八成以上都是女性，卻有一半的營業額來自男性適用的產品，看來是女性替家人購買了休閒用的服裝。」── 日本休閒服飾品牌WORKMAN　土屋哲雄專務　✦ 本書特色 ✦1. 架構清晰：六大成功關鍵╳五種必備理解╳六個實踐步驟，資深行銷人手把手帶你掌握女性觀點，拓展新商機。2. 蒐羅個案：採訪GU、WORKMAN等多家透過女性觀點行銷取得成功的企業，探究成功背後的關鍵要素。3. 援引資料：列出大量統計數據佐證，理論基礎扎實。 4. 中文版獨家收錄：作者特別補充 2022、2023年女性趨勢最新關鍵字

具備同理心的消費「心態」，正是暢銷的保證！2008年底的金融風暴，讓消費者的價值觀與意識產生巨大變化。消費者究竟祭出了哪些改變？ 而消費習慣改變之後，整個市場的消費方式、購買行為與消費價值觀又會出現何種改變呢？ (1)便宜不是唯一，最聰明的消費行為是物美價廉？(2)企業透過提供商品、服務，將對人類生活造成多大影響？(3)生意興隆其實就是追求消費者的共鳴感，消費者未來應該何去何從？　「儘管景氣已