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平裝
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作者
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1.
軟文營銷(第2版‧慕課版)(簡體書)
作者:
劉軍明
;
梁芷曼
出版社:
人民郵電出版社
出版日:
2024/12/01
裝訂:
平裝
隨著信息化時代的來臨,用戶的閱讀習慣及方式發生了很大的改變。用戶對電視廣告、電梯廣告、戶外廣告等硬廣告的關注度下降,傳統營銷方式的效力也在逐漸下降。軟文營銷,作為一種性價比高、互動性強且行之有效的營銷方式,逐漸發展成為企業品牌推廣和產品營銷的重要手段。對具備軟文營銷技能人才的需求隨之呈上升趨勢。本書系統闡述了軟文營銷的概念、整體設計和具體應用,詳細分析並講解了不同的新媒體平臺的營銷軟文寫作技巧,提升軟文營銷的重要方法、投放策略、效果評估方法、注意事項以及風險防範。本書講解系統且透徹,既可以作為高等院校市場營銷、電子商務、新媒體、廣告等相關專業或課程的教材,也可以供廣大新媒體行業、廣告行業從業人員和研究人員學習和參考。
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軟文營銷(簡體書)
作者:
梁芷曼
出版社:
人民郵電出版社
出版日:
2024/02/01
裝訂:
平裝
本書通過分析和鑒賞汽車、房地產、銀行金融、保險理財、美妝護膚、服飾鞋包、零售和超市、食品飲料、日化用品、家電、餐飲、教育、遊戲、電商、手機、APP等30多個行業約150個經典案例,讓讀者從入門到精通掌握軟文營銷的寫作技巧和實戰技能。第 1章重點介紹了軟文及軟文營銷的定義、新媒體軟文與傳統軟文的區別以及新媒體軟文營銷的三大特點,讓讀者對軟文營銷的基礎知識有一個初步的認識;第 2章重點介紹軟文營銷的整體設計及具體應用,通過結合案例詳細講解軟文營銷全流程設計的五個步驟、爆款軟文四大環節的套路模板以軟文靈感的三大來源,引導讀者系統全面瞭解軟文營銷的實操步驟和技能;第3章重點介紹提升軟文營銷效果的三大制勝法寶,包括設置引人注意的關鍵詞、促人行動故事軟文以及誘人轉發的五大傳播設計;第4章重點介紹玩轉五大平臺的軟文營銷寫作技巧,包括新聞資訊類平臺、微信微博平臺、問答類平臺、個人社交類平臺、社群類平臺軟文營銷寫作技巧及案例分析;第5章重點介紹軟文投放的媒體組合策略和軟文營銷的效果評估;第6章重點介紹了軟文營銷的注意事項及風險防範。
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