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作者:沃爾夫岡 謝夫
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品牌思維:世界一線品牌的7大不敗奧秘(簡體書)
作者:
(德)沃爾夫岡‧謝夫
;
(德)J.P.庫爾文
出版社:
中國華僑出版社
出版日:
2021/10/01
裝訂:
平裝
為什麼很多人對愛馬仕“凱莉”包情有獨鍾?為什麼太陽馬戲團如此受人歡迎?為什麼灰雁伏特加能夠馳名世界?為什麼雀巢與古馳這兩個不相關的品牌在營銷策略上會有共同點?為什麼伊索很少做廣告人們依然願意購買它的產品。品牌戰略大師沃爾夫岡‧謝夫(Wolfgang Schaefer)和J.P.庫爾文(JP Kuehlwein)彙集20年專業經驗,研究了300多個國際知名品牌,進行了75次專業訪談,歷時4年創作出這部跨時代巨著《品牌思維:世界一線品牌的7大不敗奧秘》。在這部作品中,兩位大師將帶你一起研究如何推動品牌的創立與發展,從品牌簡史到品牌的定義,到品牌的聯合,再到品牌的全域戰略,既分析了歷史悠久的稀有品牌愛馬仕,又對飲料界暢銷巨頭紅牛展開了討論;既涉及小眾高端品牌伊索,又涵蓋大眾優質品牌巴塔哥尼亞,還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。他們不需要重新講述品牌成功的故事,也不需要重新講述長期存在的營銷原則,而是讓讀者在今天的營銷專業背景下進行豐富多彩的旅程。相信這本書一定會讓你著迷,就像那些對高端品牌著迷的人一樣。
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