本書共十二章。第一章為國際市場營銷概述, 包括國際市場與國際市場營銷、國際市場營銷觀念及變革、國際市場營銷的產生和發展。第二章為國際營銷場所, 包括國際市場的內涵、形成、特點以及發展趨勢。第三章為國際營銷環境, 包括國際營銷的文化、人口、經濟、自然、法律環境等宏、微觀環境因素的含義和內容。第四章為國際營銷調研, 包括國際市場營銷調研的概念、程序和方法、資料分析以及國際營銷信息系統。第五章為國際市場進佔戰略, 包括國際市場進佔戰略設計、基本模式、影響因素等。第六章-第九章為國際營銷的產品戰略、定價策略、推銷策略及渠道策略, 具體分析市場營銷學“4P”方法在國際營銷領域的應用。第十章為國際營銷組織管理, 包括國際營銷組織的演進、結構形式及選擇。第十一章為國際營銷風險管理, 主要包括國際政治風險管理、國際營銷經濟風險與管理。第十二章為國際營銷的發展展望, 包括營銷觀念的變革、營銷模式的轉變以及新型推銷。
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