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商品定價

$400~$599 (1)
出版日期

2025年 (1)
裝訂方式

平裝 (1)
作者

瑪蒂娜.羅琛科 (1)
出版社/品牌

商業周刊 (1)

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1筆商品,1/1頁
矽谷最夯‧產品專案行銷全書:破解世界級爆款產品,重新定義產品行銷力
79折
作者:瑪蒂娜.羅琛科  出版社:商業周刊  出版日:2025/02/13 裝訂:平裝
看矽谷產品怪獸公司怎麼做產品行銷 行銷專家從基礎開始培養你的產品行銷即戰力! ●iPhone這款劃時代產品如何在一開始就擄獲早期大眾喜愛? ●改版幅度最小的微軟Word作業系統為何獲得極大回響? ●行銷訊息怎麼讓會計軟體平台Expensify在眾多競爭者中脫穎而出? ●顛覆性╱新產業類別Netflix用什麼方法逐步獲得客戶信任? 以上這些工作,全靠產品行銷來推動市場經濟動能! 矽谷首屈一指行銷專家、前微軟、景網產品行銷經理──瑪蒂娜‧羅琛科深知這點, 為此專為產品行銷人員撰寫一切必備的產品行銷知識, 舉凡洞察目標客群、形塑品牌定位、制定長╱短期進入市場策略、因應產品採用生命週期、講述產品故事…… 你都能在書中獲得可以做中學的參考指南! 在產品氾濫時代,學會「產品行銷」等於掌握「市場配適」的解決方案 應用客戶洞察→制定進入市場策略→因應市場回饋調整戰術 產品採用生命曲線╳矽谷經典產品案例╳一頁式產品進入市場畫布 ★將產品功能轉化為價值感知 產品行銷人員撰寫銷售手冊時,不要過度強調產品功能與技術,而是著重能為客戶提供的價值,傳達產品如何解決客戶的問題或改善其生活。 【書中案例】在相似產品類別中競爭的Expensify和Concur,分別採用不同產品訊息來吸引客群,企圖成為該類別的領先者。 ★透過產品行銷推動產品採用生命週期 產品行銷人員如何利用成長循環來擴展使用者客群,為新用戶解決相同的問題、擴大所服務的需求集。(從早期採用者到晚期大眾)。 【書中案例】藉由iPhone的產品採用生命週期,說明目標客群採用產品的歷程,以及各階段產品行銷作為的調整(訂價策略、廣告和促銷活動等)。 ★協調各方的洞察並據此建立可預測的框架 產品行銷團隊跟產品團隊、行銷團隊與銷售團隊分享彼此對產品、市場、目標客群的洞察,並協調出目標一致的產品進入市場策略。 【書中案例】從雲端通訊平台即服務供應商Bandwidth最初啟動產品進入市場過程的細節,探究產品行銷如何改善各團隊先前不一致的行動。 結合產品的可預測性(公司成長階段、進入市場計畫、各種行銷手段與流程)╳產品行銷中的動態洞察(產品採用階段、新市場、區隔市場等客群與訊息的調整),為產品行銷人員提供完美的學習起點! 【本書特色】 1.矽谷知名產品行銷大師不藏私的理論與實戰傳授: 作者活用在微軟和景網等頂尖產品公司的親身經歷,提供讀者簡明的產品行銷
優惠:新書特惠
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定價:420 元, 優惠價:79 331

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