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【看圖就懂】一輩子受用的知識，2小時就能吸收！！☆★ 「重點筆記」+「情境圖解」+「核心關鍵字」 ★☆☆★ 探究消費心理、解釋市場動向、避開投資陷阱，從零開始讀懂商業運作的一切！ ★☆ →你是不是明知道應該理性消費，但才回到家就後悔買衣買鞋直接「包色」？→你是不是深知不該陷入透支窘境，但一不小心就成了月光族？→為什麼某些俗俗的廣告可以熱播至今？→為什麼人們三不五時就會做出不合理的決策呢？根據行為經濟學的研究，經濟和金融，無論如何都會受到「人心」的影響而產生不合理的決策、甚至是荒誕的經濟行為，我們不是超人，無法時時刻刻都保持理性，因此，這個時候你最需要的就是「行為經濟學」！這是一門關注「人心」的經濟學，比起傳統的經濟學理論，更能幫助洞察經濟生活裡的非理性行為，在我們的日常中、在實際的市場操作上更貼近真實現況，能夠派上許多用場。▌不燒腦的重點整理 ▌由日本經濟學專家――真壁昭夫為你量身打造最簡單好懂的行為經濟學讀物，你一定想知道：◆投資有必勝法嗎？◇左右景氣好壞的其實是我們的心？◆「限時半價」能讓廠商賺錢嗎？◇店鋪放背景音樂真的有助於銷售？◆該如何才能不被行銷手法迷惑？◇世界各國都在運用的「輕推理論」到底是什麼？◆行為經濟學能在哪些行業運用，又如何應用在生活上呢？◇行為經濟學和「傳統經濟學」有什麼不同？……等90則關鍵重點。▌親切的情境圖解 ▌將日常會發生在你我周遭的經濟生活場景，以親切、豐富又易懂的圖像呈現，幫助你將所有知識輕鬆輸入大腦，2小時就能吸收！▌最核心的關鍵字 ▌彙整經濟學中最受討論及矚目的關鍵字，每一篇都能從關鍵字開始掌握，即使什麼都不懂，讀了就能馬上運用！【零基礎也不怕！】內容滿載有益於你我生活、商務、投資、行銷的知識，2小時就能輕鬆像經濟學家一樣思考！！本書特色1.精選90則好讀易懂的行為經濟學小知識，隨翻隨看，2頁就能吸收一個小知識，整本讀完就能具備基礎論述。2.作者將不易理解的行為經濟學理論，系統性地整理成任誰都可以輕鬆利用的知識。3.適合入門讀者、商務人士、學生、不懂經濟以及非經濟科系的文科人，能讓平常對此議題不太有興趣的人都讀得津津有味。4.版面編排一目了然，親切吸引人的插圖表現到位，是一本初接觸經濟學的首選書籍。

傳統經濟學與其界限３──不應該發生的泡沫經濟為何發生了？行為經濟學理論將從未被視為異常現象進行分析的泡沫經濟納為討論對象，在大家都曾經歷過經濟危機的現在，全球對於這樣的行為經濟學理論期待更高了，事實上，行為經濟學理論早已被運用於實際的投資行為中。泡沫經濟真的是特殊現象？在瞭解「行為金融學」概要時，對於為何會出現泡沫經濟的原因給了莫大的提示。因為透過思考泡沫經濟的發生原因，可以從相反的思考途徑來觀察

本書共8章，運用大量日常生活的場景解釋了行為經濟學的概念，行為經濟學在實際中的應用，以及行為經濟學今後發展前景等，説明人們重新認識日常行為，指導經濟行為。