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本書是一本落實習近平總書記指示，立足開放型世界經濟，為高等院校經濟管理類本科生、研究生所編寫的關於國際市場營銷的教材。本教材在編寫過程中，本著博採眾長、務實管用的原則，堅持“課程思政”和文化自信，通過借鑒馬克思主義基本原理和全球市場營銷學的相關理論，總結國際營銷的經驗案例，並結合國際性企業的國際營銷實踐，系統地梳理和講解了國際營銷理論新的概念、方法和技術。與同類別國際市場營銷學教材相比，本書的特色在於:(1)注重理論與實踐緊密結合。本書理論部分的介紹充分借鑒了國內外相關學科數十年來的研究成果，並形成了體系，為實踐部分的學習和掌握奠定了堅實的理論基礎;同時，本書結合了大量案例和實踐總結，將理論知識融入了實操策略與技術，使讀者能夠準確地掌握營銷策略，並加深對理論部分的理解。本書還運用馬克思主義唯物史觀的方法分析了國際市場的發展歷史，讓讀者對世界市場的形成及發展有更為清晰而深刻的認識。(2)注重結構安排的合理性。從全書結構安排來看，本書以國際市場營銷的基本內容和理論為基礎，依次介紹了國際市場營銷導論、國際市場的結構與特點、國際市場營銷環境、國際市場營銷的客戶調研與談判、國際市場與需求分析、國際市場營銷過程、國際市場營銷管理、國際市場營銷組合策略(產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略)，以及主要國際營銷市場等。從各章的結構安排來看，各章開頭均設有“學習目標和重點”“導入案例”等欄目，正文中設有“新聞專欄"“案例”等欄目，並在章末設置“本章小結”“關鍵術語”“輔助材料推薦”“本章思考題”。此外，本書還在每章末以二維碼的方式為讀者提供拓展閱讀。“學習目標和重點”使讀者在學習中更有針對性;“導入案例”引人入勝，快速吸引讀者眼球，激發學習興趣;“案例”與正文呼應，是對本章所學內容的靈活運用，引發讀者對實際問題的思考:“本章思考題”中的題目強化了讀者對本章知識的掌握。這樣的內容設計使全書內容緊密相連，形成了統一的、立體的國際市場營銷教學體系。(3)注重突出案例的作用。本書中涉及實踐操作部分的內容，都儘量採用案例來加以說明，案例選材緊扣主題、新穎活潑、實用生動、引人入勝，使讀者能夠加深對知識的理解並熟練運用國際市場營銷策略與技巧。另外，本書的一個重要特點就是設置“拓展閱讀”二維碼，專門介紹和分析國際市場營銷中的經典案例，這些經典案例都是近年來國際市場營銷中的熱點焦點問題。通過對這些經