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大數據時代個性化廣告效果宏觀評估模型研究（簡體書）
作者：
黃琦翔
出版社：
中國社會科學出版社
出版日：
2022/09/01
裝訂：
平裝
大數據技術重構了整個廣告業態，使得基於用戶畫像進行精准投放的個性化廣告成為現實。作為輔助行業發展的重要議題，廣告效果評估目前仍是學界和業界公認的難點。本書試圖基於宏觀視角，結合質化和量化研究方法，系統、思辨地對大數據時代個性化廣告效果的影響主體及其作用機理進行探索並確立評估模型，以期對當前廣告效果評估實踐有所啟示。
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