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一定要懂的行為經濟學:洞悉衝動購物、跟風投資、網路沉迷的心理關鍵,找回理性思考力
作者:
橋本之克
出版社:
臺灣東販
出版日:
2024/02/29
裝訂:
平裝
淺顯易懂的解說×豐富有趣的圖解×貼近生活的範例 ★☆輕鬆讀懂2017年諾貝爾經濟學獎的得獎理論──行為經濟學★☆ 從探究消費心理、解釋市場現象、避開投資詐騙到破解思考謬誤, 62個深思考鍛鍊讓你為工作、投資、人生做出更好的選擇! 看到網路「限時優惠」就會忍不住手滑多買? 聽到投資社團的「推薦飆股」便馬上衝動下單? 為了買寶物、打怪升級而陷入課金的無底深淵? 只要是「我推」的周邊商品就乖乖掏錢買單? 每天、每個小時,甚至當下這個瞬間, 都有各式各樣的人在世界各地購買商品和服務。 在一支智慧型手機就能購物的現代,世界上充斥著消費。 我們出於什麼原因付錢?又為什麼要為此花費時間? 其原因可以透過「行為經濟學」來解釋。 行為經濟學是從心理學的觀點解析經濟學。 由於人類擁有感情,具有害怕麻煩、容易被輕鬆享樂的事情吸引的本性, 因此既可能做出不理性的決定,也經常買下自己不需要的東西。 本書透過行為經濟學這門結合心理學的學問來闡明人的心理和行為, 並舉出貼近現實生活的實例,帶你認清自己思考習慣當中的偏誤, 避開讓你受騙、吃虧的心理陷阱,做出更好的決定! ▌你知道這些潛藏在日常生活中的「行為經濟學」嗎? ▌ ★為什麼肚子餓時去超市購物,常常會不小心買太多?【投射偏誤】 →人在預測自己的未來時,總以為現狀會永遠持續,因此在肚子餓的狀態下去購物,「投射偏誤」的心理便很容易使人相信飢餓的狀態未來會持續下去,造成過度購物。 ★為什麼要自己動手組裝的家具,反而賣得比較貴?【IKEA效應】 →當要花時間和精力自己動手組裝家具,便會讓人感受到比單純購買成品更大的滿足,因而產生依戀的情感。所以一般人會覺得自己種的菜比較好吃、自己想出的企劃比別人好,認為自己經手的事物擁有更高的價值。 ★為什麼買了iPhone就會忍不住想用iPad、AirPods等同品牌產品?【狄德羅效應】 →當人買了一件自己中意的商品,就會想讓自己擁有的物品都是同一個品牌。還有人把喜歡的品牌看作一種自我風格的展現。只要蘋果一推出新產品就會有大批「果迷」排隊搶購,就是最好的例子。
聯合發行2024夏季精選暢銷書展
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