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1.
消費者行為
作者:
沈永正博士
出版社:
三民書局
出版日:
2012/01/01
裝訂:
平裝
本書特色可歸納為以下三點: 第一,本書強調理論的應用層面,在每個主要理論之後設有「行銷一分鐘」及「行銷實戰應用」等單元,舉例說明該理論在行銷策略上的應用。 第二,本書納入數章同類書籍較少討
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2.
消費者行為(修訂二版)
作者:
沈永正
出版社:
三民書局
出版日:
2013/09/01
裝訂:
平裝
本書特色可歸納為以下三點: 第一,強調理論的應用層面,在每個主要理論之後設有「行銷一分鐘」及「行銷實戰應用」等單元,舉例說明該理論在行銷策略上的應用。 第二,納入同類書籍較少討論的主題,如認知心理學中的分類、知識結構的理論與品牌管理及品牌權益塑造的關係。另外,並納入了近年來熱門的主題,如網路消費者行為、體驗行銷及神經行銷學等。 第三,在每章結束後皆設有選擇題及思考應用題,強調概念
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