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有限理性:行為經濟學入門首選!經濟學和心理學的共舞,理解人類真實行為的最佳工具【經典紀念版】
作者:
友野典男
出版社:
大牌出版
出版日:
2023/07/12
裝訂:
平裝
人,絕對不可能100%理性。這就是你應該拿起這本書的理由。──行為經濟學正備受全球各界矚目!──情感、人性、直覺捷思、記憶、風險決策、賽局理論……皆在其中◎經典札實,精采好懂!有如經濟學界的《快思慢想》◎日本亞馬遜讀者5顆星熱烈推薦,行為經濟學入門最佳首選!◎多所日本大學經濟系指名書單‧推薦書目🔥無所不在的行為經濟學──你是否也深陷「有限理性」而不自知? 永遠的新年新目標:我要減肥、我要戒酒、我要戒菸R 過年就是要買樂透!大獎總有一天輪到我R 趕流行不輸人,搶購熱門限量商品、排再久也甘願的人氣美食R 金融海嘯、全球經濟泡沫危機假如我們是傳統經濟學假設的超理性經濟人,以上這些事情都不會發生!因為,我們將完全不被情緒左右、行為極度理性、完美自我控制、絕對不會做任何沒有效益的事。事實是,人們在真實生活中的決策並不是以「最大利益」為第一考量,多半遠遠偏離最理想的經濟模型預測。掌握人的有限理性,開創你的無限勝局在人生與事業做出更聰明、更好的選擇!「想掌握人類理性的完整理論,就必須理解情感所扮演的角色。」──賀伯‧賽門(Herbert Simon,1978年諾貝爾經濟學獎得主)本書是行為經濟學入門的經典之作,全方位條理介紹此新興理論的基礎、起源與演進歷程。以經濟學長期累積的豐碩理論為底,融合心理學、神經科學、社會學、演化生物學,從新的觀點研究經濟,並探討:真實的人類是如何採取行動的?行為背後的原因,以及那樣的行為會帶來什麼結果。在全方位的綜合考量下,更接近準確預測人類與社會的經濟本質和行為。行文生動活潑,由淺入深帶領讀者理解「理性決策的艱難」,將行為經濟學應用在生活各個層面,從效率決策、經營管理、投資理財,甚至政策與文化,包羅萬象,重新顛覆你對自己、經濟學、世界的思考與看法。🔥「不理性」行為研究的繁榮革命 🔥洞悉人類的「有限理性」,做出更聰明、更有效的決策!● 人是理性的嗎?自私還是利他 ● 股價可以預測!典型賭徒謬誤● 展望理論是行為經濟學的起點 ● 捷思與偏誤,一秒決策的武器● 經濟學與心理學是兩面一體? ● 舊愛還是最美?維持現狀偏誤● 減肥戒菸失敗問題在跨期選擇 ● 利益在前,我們反而熱愛風險集結大師思想與理論結晶、最完整的行為經濟學介紹,都在本書──⊙ 賀伯‧賽門(提出「有限理性」概念/1978年諾貝爾經濟學獎)⊙ 康納曼、特沃斯基(開創「展望理論」,行為經濟
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