應用型本科高校“十四五”規劃經濟管理類專業數字化精品教材

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國際財務管理理論與實務（簡體書）

作者：李巧巧; 魏玉平 出版社：華中科技大學出版社 出版日：2022/05/01 裝訂：平裝

本書立足于應用型大學本科教育的特點，力求在完整、系統地闡述國際財務管理基本概念、基本方法的前提下，突出應用特色，以提高學生的實務能力和創新能力。全書共分11章，主要包括國際財務管理概論、環境與國際財務管理、匯率預測、外匯風險管理、國際融資管理、國際投資管理、國際營運資本管理、國際轉移價格、國際稅收、國際企業財務治理與國際並購以及國際財務報告分析。各章附有學習目標、本章導讀、導入案例、本章小結、思考與練習等模塊，還有圖文、視頻形式的拓展資源及在線答題等內容，以利於學生自學和訓練。本書可以作為高校財務會計類各專業教材，也可以作為企業管理人員的自學參考書。

定價：359 元，優惠價：87 312

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2.

成本會計學（簡體書）

作者：張璐; 程傑賢 出版社：華中科技大學出版社 出版日：2022/08/01 裝訂：平裝

本教材以成本會計基礎知識為核心，以完全成本法為基礎，全面、系統地闡述了工業製造業企業成本核算和分析的整套理論和方法，詳細講述了要素費用、輔助生產費用、製造費用等生產費用的歸集和分配，生產費用在完工產品和在產品之間的分配，品種法、分批法、分步法等成本核算方法在不同企業的應用，以及分類法、定額法、標準成本法等輔助成本計算方法如何輔助品種法等基本成本計算方法進行成本核算和管控，詳細介紹了作業成本法，以便同完全成本法進行對比學習。最後講述了成本報表的編制和分析，以便學生能夠通過成本數據掌握一定的成本分析和成本控制方法。本書可以作為高校財務會計類各專業教材，也可以作為企業管理人員的自學參考書。

定價：299 元，優惠價：87 260

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3.

茶文化與茶藝：方法與操作（簡體書）

作者：張金霞 出版社：華中科技大學出版社 出版日：2022/07/01 裝訂：平裝

本教材書從茶文化與茶藝的關係著手，通過茶的起源與發展、茶文化概說、走近茶具、走近茶之水、走近茶葉、走近茶藝、茶藝服務、科學飲茶、茶藝館與茶席設計等方面內容，全面系統地介紹了茶文化和茶藝的方法與操作知識，是一本理論性、實用性和操作性均較強的茶文化和茶藝教材。本書具有鮮明的特色。其一，本書的作者經驗豐富，多年來致力於茶文化的研究與推廣。其二，任務導入加案例導入，體例新穎。全書分為3篇、9個項目和19個實踐操作。其三，理論與實踐結合，內容豐富。本書進行理論闡述後附有詳細的實踐操作練習，部分操作內容具有獨創性，這也是本書的一大亮點，可為讀者提供有效的指導。其四，圖文與視頻穿插，形象生動，可讀性強。本書展示了茶文化知識和茶藝的具體操作技能，通過大量的茶類、茶具和茶藝圖片以及小視頻，給學生以直觀的印象，提升學生學習的興趣與效果。本書的編寫面向旅遊和茶藝工作實際，既可作為旅遊管理和酒店管理專業本(專)科學生的選修課教材和茶學專業學生的專業教材，又可作為茶行業職工的培訓教材，同時對廣大茶藝愛好者也有較高的參考價值。

定價：359 元，優惠價：87 312

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4.

品牌管理：戰略、方法與實務（簡體書）

作者：熊凱; 王娟 出版社：華中科技大學出版社 出版日：2023/02/01 裝訂：平裝

教材,品牌管理作為許多高校工商管理、市場營銷專業的必修課,編寫該教材,無論是從完善相關專業的知識結構,還是從學科發展來看,都具有非常重要的意義.本教材主要包括四個部分：概論篇；基礎篇；戰略篇；前沿篇,一共15章；概論篇主要介紹品牌概念、品牌個性、品牌形象、品牌文化等內容,共4章；基礎篇包括品牌定位、品牌設計、品牌傳播、品牌危機管理、品牌資產等內容,共5章；戰略篇包括品牌戰略、品牌延伸、品牌國際化等內容,共3章；前沿篇包括網絡品牌、品牌關係管理、數字品牌等內容,共3章.

定價：359 元，優惠價：87 312

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5.

旅遊企業公共關係理論、方法與案例（簡體書）

作者：周在泉; 史常凱 出版社：華中科技大學出版社 出版日：2022/07/01 裝訂：平裝

本教材在體例、內容、形式上面力求創新。實行模塊教學。就體例而言，本書按照五個模塊(即：公共關係學概述；旅遊公共關係的一般理論；旅遊公共關係實務；旅遊禮儀；各類旅遊企業公關與禮儀活動)來編寫。系統地介紹公共關係學的基本理論和原理、旅遊業的公共關係操作技能。研究旅遊行業如何在複雜的競爭環境中，運用各種傳播技術實現與目標公眾的信息溝通；研究旅遊行業如何建立並維護自身的良好形象；研究旅遊行業如何進行危機公關。通過本教材的學習，能使學生系統地掌握旅遊公共關係的基本理論和基本知識，培養他們分析問題，解決問題的能力並能夠完成最基本的旅遊組織公關策劃。

定價：359 元，優惠價：87 312

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6.

旅遊學原理、方法與實訓（簡體書）

作者：史常凱; 張金霞 出版社：華中科技大學出版社 出版日：2022/07/01 裝訂：平裝

本教材書既滿足21世紀“十四五”中國旅遊發展的新需求，也滿足教育部學科專業調整和高校教材建設目標的要求，是應用型本科高校“十四五”規劃經濟管理類數字化精品系列教材之一。本書在廣泛吸收近年來國內外專家學者旅遊研究的成果和旅遊業的最新發展成就的基礎上，力求在理論和實踐方面反映旅遊業發展的全貌和前沿領域，同時滿足高校旅遊管理類專業教學的實際需求。本書共分8章，包括旅遊、旅遊活動與旅遊學，旅遊發展歷程，旅遊者，旅遊資源，旅遊業，旅遊目的地，旅遊市場，旅遊信息化、智慧旅遊與旅遊大數據。本書知識體系完備，案例資源豐富，理論與實踐並重，力求反映旅遊發展的前沿領域。本書不僅可以作為高等院校旅遊管理類專業的必修課教材，而且對從事旅遊經濟和旅遊管理方面的研究或實踐的人士及旅遊愛好者也有重要的參考價值。

定價：359 元，優惠價：87 312

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7.

保險學基礎與應用（簡體書）

作者：王貞瓊; 鄧亞妮 出版社：華中科技大學出版社 出版日：2022/09/01 裝訂：平裝

本書立足地方高校應用型本科人才培養的發展目標，結合保險業發展現狀與保險學科發展前沿，將保險專業知識和技能應用相結合，力求通過保險基礎理論與實務應用教學，提高應用型保險人才實踐能力和綜合決策能力。全書共分為12章，第一部分介紹保險基礎理論，包括風險與風險管理、保險制度、保險合同、保險的基本原則等內容；第二部分介紹保險市場與監管，包括保險市場、保險經營、保險投資、保險監管等內容；第三部分介紹保險實務與應用，包括財產保險、人身保險、再保險等內容；第四部分介紹社會保險相關內容。本書除以上各章節具體教學內容外，還附有導入案例、學習目標和學習重點、知識鏈接、案例分析，並根據近年保險政策法規的變化和保險行業的新發展，挑選了與課堂教學高度契合的拓展資源和在線答題，方便讀者進行自學和鞏固。本書既可作為高等院校經濟管理類學生的教學用書，也可作為保險相關從業人士的參考書目，還可作為對保險感興趣廣大讀者的知識讀本。

定價：359 元，優惠價：87 312

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8.

證券投資學精講（簡體書）

作者：蔡金漢; 劉源; 歐陽偉如 出版社：華中科技大學出版社 出版日：2022/09/01 裝訂：平裝

本書從中國證券市場的現狀及投資者的角度出發，詳細闡述了證券投資的基本原理、證券投資分析的方法、證券投資主要技術指標的運用法則，以及證券投資工具的基本特點、證券市場運行的基本規律和證券監管的主要內容。本書在闡述時注重證券市場的最新動態和相關理論，體現了理論與實際緊密結合的特徵，具有新穎性、前沿性及實踐性的特點。每章開篇有精巧案例緊扣所涉及的知識點，圖文並茂，以案例分析、思考題等形式充分引導，大大增強了教材的投資實戰指南特點和理性投資的能力要求。本書主要供高等院校經濟管理類本科生、研究生使用，也可作為證券投資研究人員、證券從業人員及個人投資者的參考用書。

定價：419 元，優惠價：87 365

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9.

導遊業務（簡體書）

作者：吳衛東; 劉勳 出版社：華中科技大學出版社 出版日：2023/10/01 裝訂：平裝

本教材書立足于應用型大學本科教育的特點，力求比較系統地闡述導遊服務的起源、發展歷程和趨勢，導遊的含義、從業素質、職責要求、行為規範、職業道德，導遊服務程序與規範，旅遊者個別要求及旅遊事故的預防和處理原則，導遊的語言、講解、帶團技能等文化知識。隨著智慧旅遊的發展，遊客出行的消費行為不斷變化，現代導遊的接待內容和方法也不斷創新發展，導遊教學也要突出應用特色，以提高學生的實務能力、接待創新能力、組織協調和靈活應變能力等。全書共分9個項目，主要包括認知導遊服務、認知導遊、導遊服務程序與規範、旅遊事故的預防和處理、遊客個別要求的處理、導遊語言技能、導遊講解技能、導遊帶團技能、導遊服務必備常識。各項目附有引例、練習思考題，以及圖文、視頻等形式的拓展資源，以利於學生自學和訓練。本書適合作為高校旅遊管理類各專業教材，也可以作為旅遊愛好者的自學參考書。

定價：359 元，優惠價：87 312

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10.

調酒項目策劃與實踐（簡體書）

作者：吳衛東; 劉勳 出版社：華中科技大學出版社 出版日：2022/09/01 裝訂：平裝

本書立足于應用型大學本科教育的特點，力求比較系統地闡述中外主要酒水的起源、發展、飲用方法、飲用禮儀等文化知識。隨著經濟發展和人們消費習慣的不斷變化，現代酒水的調製方法也不斷創新發展，調酒教學也要突出應用特色，以提高學生的實務能力、項目創新策劃能力和組織協調能力等。全書共分10個項目，主要包括初識酒水、酒吧認知、酒吧設備和調酒用具認知、初識雞尾酒、認識發酵酒、認識蒸餾酒、認識配製酒、酒吧常見時尚飲品鑒賞、酒吧服務質量控制管理、酒會策劃與營銷等。各項目附有引例、拓展案例、思考與練習，以及圖文、視頻形式的拓展資源及在線答題，以利於學生自學和訓練。本書適合作為高校旅遊管理類各專業教材，也可以作為調酒愛好者的自學參考書。

定價：359 元，優惠價：87 312

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11.

現代物流管理（簡體書）

作者：杜娟; 范瑾 出版社：華中科技大學出版社 出版日：2023/09/01 裝訂：平裝

本教材書在借鑒國內外現代物流的基本理論和研究成果的基礎上,結合我國物流業發展和物流管理專業教學實際,從基本理論入手,全面介紹了現代物流基礎知識體系,並通過案例介紹與分析,提供可供參考的物流企業運作經驗,為我國現代物流的發展提供了有效的理論和方法。本書共11章,主要從現代物流的基本理念入手,系統介紹現代物流的基本理論知識與應用,主要內容包括現代物流管理概述、運輸管理與技術、倉儲管理與庫存控制、包裝作業與技術、裝卸搬運作業與技術、流通加工、配送業務管理、物流信息管理、物流外包與第三方物流、供應鏈管理和綜合案例分析。本書可作為普通高等學校物流管理專業學生的教學用書,也可作為工商管理、市場營銷等經濟管理類專業學生的基礎教材,還可作為企業物流工作者的閱讀參考書或培訓教材。

定價：348 元，優惠價：87 303

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12.

旅遊市場營銷：項目與方法（簡體書）

作者：劉勳; 吳衛東 出版社：東北師範大學出版社 出版日：2023/11/01 裝訂：平裝

教材，《旅遊市場營銷學》主要包括旅遊市場營銷調研與調查問卷設計、SWOT分析法及其應用兩項基本研究方法的學習和實踐，旅遊購買行為分析、旅遊市場細分與目標市場選擇定位、旅遊市場營銷7PS策略及其組合應用、事件旅遊營銷（策劃）與旅遊危機公關、旅遊企業客戶關係管理、旅遊目的地營銷與全域旅遊、智慧旅遊與新媒體營銷等基本理論和方法應用的實踐。本選題將課程知識框架和能力要求細化，每一項知識技能對應一個具體項目，每個項目都設立清晰的知識和能力目標，引導學生在一定的教學標準和框架內，為實現目標主動參與（自由選擇）到學習和解決問題過程中，並通過不同學習和興趣小組之間各異的方法和途徑，最終實現同一教學目標的經歷及其各自優劣的對比評價，讓學生在“殊途同歸”中真正體驗“探究—學習—思考—優化—成長”的樂趣。

定價：408 元，優惠價：87 355

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13.

國家稅收（簡體書）

作者：王薇 出版社：華中科技大學出版社 出版日：2024/01/01 裝訂：平裝

本教材書嚴格遵照我國最新的稅收法規與政策(更新至2023年6月)，分九章系統地介紹了我國現行的稅法體系，注重幫助學生完善在財稅方面的知識結構和能力結構，有利於學生增進對國家稅收制度的認識；同時融入課程思政理念，介紹了與社會主義市場經濟體制相適應的稅收文化，有利於培養學生正確的稅收觀念，增強學生的稅收法定意識、納稅遵從意識、納稅人權利意識，培養家國情懷，從而進一步堅定對中國特色社會主義制度的信念，提升制度自信。本書可用於財稅類專業學生“稅法”“國家稅收”“稅收制度”等課程的教學，也可用作金融學、國際貿易學、會計學、管理學等專業學生的參考讀物，同樣可以作為稅務工作人員和企業財務管理人員的學習參考書。

定價：294 元，優惠價：87 256

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14.

大數據概論（簡體書）

作者：陳芳 出版社：華中科技大學出版社 出版日：2024/01/01 裝訂：平裝

教材，系統、全面地介紹了關於大數據技術與應用的基本知識和技能，內容包括數據與大數據概述，大數據與雲計算、物聯網、人工智能之間的關係，大數據獲取與感知，大數據存儲與管理，大數據分析，大數據處理，大數據安全與隱私，大數據思維，大數據共享，大數據交易，大數據治理等。除了介紹大數據的技術內容外，教材還介紹了部分行業中大數據的典型應用案例，反映了大數據在社會經濟生活中的重要價值。力爭在每個章節融入相關案例，讓學生直觀感受相應理論的具體內涵。

定價：348 元，優惠價：87 303

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