本書是普通高等院校廣告學專業“平面廣告設計”課程的教材。全書共11章，分上、下兩編。上編主要介紹平面設計的一般基礎理論，如平面構成、色彩構成等；下編是廣告設計實務知識，包括平面廣告文字設計、標誌設計、招貼廣告設計、報刊與雜誌廣告設計等內容。全書充分吸收了國內外平面廣告設計的最新資訊，結合了廣告從業人員和廣大學生的實際需要，將理論知識和實際操作充分結合，對讀者提高平面廣告設計的水平和鑒賞能力都有較大

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廣告管理學(第三版)（簡體書）

出版日：2012/01/01 作者：周茂君編 出版社：武漢大學出版社 裝訂：平裝

本書共分為九章，其中包括廣告管理概述、廣告管理的歷史發展、廣告管理體制、廣告法規與廣告道德、廣告市場管理、廣告信息管理、比較廣告、國際廣告和網絡廣告的管理、廣告違法行為及其法律責任等內容，讀者可以從本書中瞭解到科學廣告管理體制該如何構建，廣告經營者該如何對自己的廣告公司進行管理，如何進行臨時性廣告經營管理等一系列相關問題，其中大部分都是廣告經營學中的必備知識。它的編纂是建立在系統的廣告學學科體系的

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廣告美學(第2版)（簡體書）

出版日：2012/11/01 作者：(中國)張微 出版社：武漢大學出版社 裝訂：平裝

本書是《廣告美學》的修訂本，共18章內容。全書在追求知識系統性的同時，又不乏對美的本質進行專題探索的意義，集中提煉了對廣告美的多種研究成果，認為廣告美是一種把握世界的方式。它把對廣告及廣告美的生活屬性及現實世界屬性的理解融入各章節，探索廣告美的功能、屬性、思維、行為，使得廣告美學的知識系統進入更加開闊的文化實踐、社會實踐層面，關照廣告美與現實實踐、時代、民族地域、歷史傳統的關係；具體的廣告技巧、廣

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廣告媒體(第2版)（簡體書）

出版日：2013/03/01 作者：夏瓊編 出版社：武漢大學出版社 裝訂：平裝

廣告媒體是一門研究廣告發佈媒體的特點、廣告發佈的媒介策略、媒介計劃制定的一門應用性學科，它是廣告專業本科教學的專業必修課程。本書共十章，主要內容包括廣告媒體及相關概念、廣告媒體的種類、形式及特徵、廣告媒體的評價指標、廣告媒體的成本概論、廣告媒體價值分析、廣告媒體策略、廣告媒體選擇與組合、廣告媒體計劃、媒體購買及其廣告效果評估等。全書具有較強的實踐性、應用性、操作性，同時又具備一定的理論性，並注重研

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廣告文案寫作(第3版)（簡體書）

出版日：2017/10/01 作者：張微 出版社：武漢大學出版社 裝訂：平裝

廣告文案在整個廣告中處於核心地位。本書作為廣告學專業的核心課程“廣告方案寫作”配套教材，歷經3版修訂，是一本成熟優秀的教材。本書從廣告方案的本質、類型分析開始，分門別類地對文學型文案、說理型文案進行分析，同時講解廣告文案創作的各種方法，包括語言運用、體裁、標題、附文，又全面地對報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、網絡廣告、商業廣告與公益廣告進行說明。本版修訂增加移動互聯網廣告文案寫作內容，函括當前廣告領

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廣告策劃與創意(第2版)（簡體書）

出版日：2015/12/01 作者：饒德江; 陳璐 出版社：武漢大學出版社 裝訂：平裝

廣告行業這十年無論在觀念還是技術方面都發生了巨大的變化，策劃與創意的內容日新月異。鑒於此，本書進行了修訂。本書的修訂首先體現在全書視角的調整和容量的增加。第一，每章增加了內容提要，便於讀者在閱讀全篇之前把握重點內容。第二，精選了最新的廣告策劃與創意的案例，為本書增加了理論與現實的聯繫。其次，對原有章節的內容及結構進行了修訂。

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