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廣告策劃與創意(簡體書)
作者:
姜智彬
出版社:
中國建築工業出版社
出版日:
2013/07/30
裝訂:
平裝
本書是廣告學專業教學叢書之一。全書共分16章,具體分為緒論:基於整合營銷傳播的廣告策劃與創意、市場營銷目標、廣告環境調研、廣告經費預算、廣告戰略目標、廣告受眾選擇、廣告受眾心理、廣告受眾行為、廣告定位戰略、廣告信息戰略、廣告創意執行、廣告創意構思、廣告創意表現、廣告媒體戰略、整合營銷傳播工具以及廣告效果測定。 本書可作為高校廣告學專業教材、行業高級培訓教材及廣告人員繼續教育教材,亦可供廣大從業人員
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