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精準行銷聖經:日本電通洞察目標對象、找出賣點、打造暢銷商品的巿場調查教戰手冊
作者:
阿佐見綾香
出版社:
墨刻
出版日:
2023/05/25
裝訂:
平裝
出版立即登上日本亞馬遜商管類暢銷榜第1名日本最大廣告代理公司「電通」行銷部必讀教科書「想讓產品更暢銷,但不知道從哪裡開始?」「趨勢正在迅速變化,卻不知道如何應對?」當出現這些疑問時,閉著眼睛跟風,是無法打造出暢銷商品的。你需要精準行銷將顧客轉換成實際營收,其背後方法便是「市場調查」。這是一本讓滯銷商品翻紅4倍的「精準行銷」聖經級大全;更是從業主、產品企畫/開發,到行銷/廣告/銷售人員,都必須瞭解的市場調查教戰手冊!【本書能讓你獲得】☉日、台知名暢銷商品的市場調查實際操作步驟,加速你找到正確的「目標對象」與「賣點」,避免浪費金錢、時間與人力成本,讓商品成功暢銷。(實際案例包含最佳化妝品首獎KOJI「10秒美睫DOLLY WINK EASY LASH」、TOYOTA汽車用品牌「myCoCo」、洋芋片老字號品牌「湖池屋」、國際串流媒體NETFLIX… )☉超過500頁的詳盡內容搭配大量圖表、有趣插畫,降低學習門檻,方便主管與團隊共享知識、創造團隊共通語言。☉40種原創範本、5種計算工具提供讀者限定免費使用(日文版),可大幅節省調查執行時間。☉15頁詳盡目錄、近300條索引,讓你不用從頭讀到尾!遇到問題能快速翻到對應頁數找出解方。☉貼心補充12種調查常見的失敗模式,不只教你如何成功,更教你如何將失敗的調查逆轉為成功。【使用調查技巧的4大優點】 1.不用將一切押在直覺上,策略的正確率提升。2.一找到優質因素就能立刻找到銷售方式,不需要浪費多餘成本。3.開會時,能根據各種因素與不同角度找出最佳解方,提升產值並節省時間。4.能快速發現妨礙適應新時代與創新的盲點,提出走在時代尖端的方案。【使用者回饋】作者將市場調查相關技巧教授給電通新人或客戶,請他們實際應用後,得到下列回饋:「以為賣不動的商品起死回生。」「知道過去的商品哪裡出了問題,改善之後,銷售量就增加了。」「知道顧客不買商品的徵結點出在意想不到的地方,突破瓶頸之後,商品就變得好賣了。」「在原先設定的目標之外找到藍海市場,商品也越賣越好。」【本書適合族群】☉產品企畫/開發人員、行銷/廣告/銷售相關專業人員☉想讓商品賣得更好的業主☉以往的暢銷商品被打入冷宮,想讓舊商品翻身的業主☉一直以來靠「經驗」與「直覺」判斷賣點,不知該如何因應潮流改變策略的行銷資深人員☉自覺「我不知道如何著手做調查」、「我從來沒有好好學過基礎知識」的行銷新手☉
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