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三民網路書店 / 搜尋結果

15622筆商品,1/782頁
作者:林玥秀; 陳俊竹  出版社:三民書局  出版日:2020/07/02 裝訂:平裝
本書係一本以觀光與餐旅業為範疇的專業行銷書籍,作者用輕鬆詼諧的筆觸,帶領讀者進入觀光與餐旅業行銷的世界。本書一方面將觀光餐旅產品視為服務產業的一環,闡述行銷準則於觀光餐旅業的應用,另一方面強調如何在整體行銷規劃的過程中融合永續發展,以期提供讀者更寬廣的視野。全書共十四章,從釐清行銷的定義開始,接著討論觀光餐旅業行銷與一般產業行銷的差異,繼而探討行銷計畫的流程,並接續討論擬定行銷計畫的主要議題,包括
優惠:大專用書S
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定價:500 元, 優惠價:85 425
向時尚品牌學風格行銷:風格決定你是誰─不出賣靈魂的27堂品牌行銷課
滿額折
作者:吳世家  出版社:積木文化  出版日:2021/03/27 裝訂:平裝
香奈兒前傳媒總經理、企業傳播教授實務親授跟著時尚產業找靈感,擺脫潮流追逐的品牌風格祕笈 品牌不僅是名字和logo,它有其內涵、個性、理念與願景,有明確的存在目的。Chanel、Salvatore Ferragamo、Armani、Hermès、Dior、LV、YSL……,每個品牌由於創辦人理念、工藝、誕生地、國別、企業經營、定位、科技應用而各有特色;那麼多品牌的共通點,就是它們皆誕生於夢想,並堅持初衷、與時俱進,以多元敘事,步步為營打造品牌風格。這是一本述說時尚故事的書,也是吳世家博士首度公開的「風格行銷學」(Style Marketing)實用參考書;為作者於香奈兒公司淬練過的第一手品牌管理經驗,也是她於香港中文大學 (CUHK)潛心研究、沉澱後的成果分享。內容穿插時尚產業實務與學術理論,解析案例與策略。由源頭闡述時尚演進,從百年時尚巨人身上洞悉品牌跨時代、跨市場的策略與行動,透過行銷、傳播、時尚等理論解析帶著神祕色彩的時尚產業與其潛藏邏輯和細膩經營,以及時尚產業如何在永續發展與社會、環境價值上做決策。::這本書適合誰?想了解時尚,培養時尚感知,想要為個人、產品或企業品牌打造風格、創造夢想與一流消費體驗者,本書將由時尚產業專家,引領你站在時尚巨人肩上看品牌發展。透過本書,讀者將學習時尚品牌跨領域及跨市場的行銷策略、與時俱進的時尚品牌說故事心法,以及如何建立品牌風格。【造夢推薦】(依姓氏筆畫排列)李立峯︱香港中文大學新聞與傳播學院院長李森斌︱王品集團副董事長別蓮蒂︱政大企管系特聘教授林又立︱名模、Hyphy創辦人陳敏慧︱台灣萊雅集團總裁陳慧翎︱金鐘獎導演莫莉Molly︱KOL 許鳳玉︱實踐大學設計學院院長蔡淑梨︱輔仁大學織品服裝學院院長竇騰璜︱DOUCHANGLEE品牌創始執行長結合實務案例,第一手訪談資料和學術研究材料,本書探討了時尚品牌在當下媒體和社會環境中建立和傳播其風格和形象時面對的挑戰及應對的方法。關心市場營銷,商業傳播,或純粹對時尚品牌風格有興趣的讀者,都會在書中得到啟發。──香港中文大學新聞與傳播學院院長︱李立峯教授與吳博士初識,是在2019年參與香港中文大學由她主辦的一場「國際CSR(企業社會責任)」論壇上。雖然她現今主要是以「世界的各企業、民間團體,進行對社會責任及環保作貢獻」做為主要的研究和教育方向;但她最早卻是在時尚界已是「行銷教母」
庫存:1
定價:480 元, 優惠價:9 432
政治行銷
滿額折
作者:張美慧  出版社:揚智文化  出版日:2012/03/01 裝訂:平裝
「政治行銷」(Political Marketing)是一個方興未艾的跨學科研究領域,意味著根據現代的行銷學法則與技術,設計出一套實際可行的策略並應用於政治之中;無論是政黨或候選人力搏選戰,到國家推動公共政策、組織團體爭取支持……等等,透過行銷的應用,可以為政治提供一個別開生面的觀點,思考策略,掌握最佳行動契機。本書目的在於呈現出政治學與行銷學交手的場域,從中看見問題、力量和可能性,期待更多有志於
庫存:1
定價:250 元, 優惠價:95 238
商戰(20週年紀念版)(簡體書)
滿額折
作者:(美)艾‧里斯; 傑克‧特勞特  出版社:機械工業出版社  出版日:2024/02/01 裝訂:精裝
艾·裡斯、傑克·特勞特著,顧均輝譯的《商戰(精)/定位經典叢書》提出“商業即戰爭,敵人即競爭對手,戰場在顧客心智中”的觀點。時至今日,他們當年提出的各種商業戰略仍然充滿著活力。為紀念這本驚世之作出版20周年,裡斯和特勞特為新一代商業人士對全書做了注釋和詳述。這本全球商業暢銷書特別版揭示了今天企業如何智取、迂回和擊敗競爭對手。作者重新審視了1986~2006年的各種商業活動,對商業歷史記錄令人印象深刻的成功和失敗案例進行了別開生面的深度分析。裡斯和特勞特闡明了如何制定適用於各行各業的有效進攻計劃,除此之外,本書還具有如下特點:提出了大多數公司(包括大型和小型公司)在制定商業方案時所忽視的基本戰略。提出了商戰的基本原則:進攻戰、防禦戰、側翼戰和遊擊戰。重溫大獲成功和不太成功的廣告,並分析其成功或不成功的原因。對上一版所述市場領導者進行持續跟蹤。
庫存:3
定價:474 元, 優惠價:87 412
營銷管理(第16版‧全彩版)(簡體書)
79折
作者:(美)菲利普•科特勒; (美)凱文•萊恩•凱勒; (美)亞歷山大‧切爾內夫  出版社:中信出版社  出版日:2023/04/04 裝訂:平裝
《營銷管理》(第16版·全彩版)是世界領先的營銷學權威之一,西北大學凱洛格管理學院國際市場營銷傑出教授(榮譽教授)菲利普·科特勒的最新作品版本。 《營銷管理》已暢銷全球55年,被翻譯為20多種語言,被譽為“營銷聖經”。 《營銷管理》(第16版·全彩版)有新內容:重寫每章導引,重要的架構調整和新增內容,適應新材料,重組老材料;具有新形式:每章節插入開篇故事,章節結尾插入營銷洞察欄、營銷焦點框;有新洞察:針對單個特定營銷主題進行更詳細的論述,以提供深入理解,加深讀者理解;有新體驗:通過多媒體、動態、互動的閱讀體驗,提升讀者閱讀興趣;有新作者,新加入三作亞歷山大·切爾內夫在營銷戰略、品牌管理、消費者決策和行為經濟學等領域是公認的學術思想領袖。 本書分為七個部分,分別從營銷管理的基本原理、瞭解市場、制定一個成功的營銷戰略、設計價值、傳播價值、渠道價值、管理增長等七個方面展開闡述。
優惠:簡體新到貨
庫存:2
定價:1368 元, 優惠價:79 1080
Drucker on Marketing―Lessons from the World's Most Influential Business Thinker
滿額折
作者:William Cohen  出版社:Mcgraw-Hill; Inc.  出版日:2012/10/19 裝訂:精裝
THE ESSENTIAL MARKETING WISDOM OF PETER DRUCKER "Bill Cohen's interpretation of Drucker's work has never been needed more than today, when marketing spells the difference between success and failure."
庫存:1
定價:1400 元, 優惠價:9 1260
爆量行銷:打破常規、讓人買單的7大行銷力!
滿額折
作者:珍妮‧哈雷尼; 赫曼‧謝勒  出版社:易富文化  出版日:2021/11/03 裝訂:平裝
人潮就是錢潮!行銷活動的基本,吸引目光的祕訣,想成功引起消費者注意,你的行銷活動要比別人更有「創意」!討論度就是暢銷度!行銷活動的運用,誘人購買的技巧,想成功打造爆量商品,你的行銷活動要比別人更有「爆發力」!具有爆發力的創意行銷活動能夠:「引起討論 → 分享傳播 → 媒體報導 → 消費者上門」如此便能,吸引人潮,帶來錢潮!★☆★☆ 創意吸睛,把「關注度」轉換成「暢銷度」!☆★☆★行銷人員 | 社群小編 | 公關公司 | 電商賣家 | 網紅 都適用。★☆★☆ 虛實整合,把「行銷」有效轉換成「銷量」!☆★☆★品牌 | 社群媒體 | 行銷活動 | 戶外 | 電視 |海報 都能做。不冒險就不會贏,不創新就等死,《爆量行銷:打破常規、讓人買單的7大行銷力!》教你如何在實體店面吸引人潮,帶來錢潮!教你如何在網路世界叱咤風雲,熱銷世界!讓你關注度爆表!討論度爆高!銷售度爆量!■ 沒創意,就沒錢!快節奏變化的市場,只有與眾不同、引人注目的行銷活動才有機會成功。行銷唯有超越平庸,才能卓越成功。創意是明天的貨幣,不想成為沒有創意的行銷赤貧族,就跟著書中成功的案例學習,打造自己的行銷才庫。■ 能成功,就有理!好的行銷無關乎理性和算計,想喚起別人的注意,就要不斷撩撥他的神經!書中收錄引領「瘋潮」的100個行銷案例,想做到吸引目光,就必須打破常規。化不可能為可能才是成功的行銷。■ 向平庸無奇的行銷活動say NO!《爆量行銷:打破常規、讓人買單的7大行銷力!》收錄100個國際品牌廣告的成功創意、行銷案例,是所有行銷人員的致勝寶典。★ 完全適用:品牌、戶外、電視 & 病毒行銷、社群媒體、行銷活動、海報 & 印刷、手機應用 & 網路……等類項。★ 完全滿足:行銷人員、社群小編、公關公司、電商賣家、自營業者、網紅、KOL……的需求。■ 給我們更有趣的行銷活動!★ 如果你是「洗車場」的業主,你會……給愛乾淨的顧客一個髒廣告!灰塵加上縷空紙板,骯髒車窗搖身成為洗車優惠券。(見書中第105頁)★ 如果你是「啤酒商」的行銷人員,你會……打造現場體驗活動,邀請消費者一起參與,靜止不動3分鐘就能免費獲得一瓶啤酒。(見書中第169頁)★ 如果你是「家用電器」的社群小編,你會……「Will It Blend?」一個簡單問題,讓研磨機家電充滿吸引力,引爆全球詢問熱潮。(見書中第1
庫存:2
定價:379 元, 優惠價:9 341
這才是行銷
滿額折
作者:賽斯‧高汀  出版社:遠流  出版日:2019/05/29 裝訂:平裝
專注最小可行市場,贏得目標受眾許可。從《紫牛》到《部落》, 創新大師賽斯‧高汀融貫行銷思維的最新力作!l 美國亞馬遜銷售排行榜行銷類書籍第一名,滿意度4.5顆星!l 《華爾街日報》暢銷排行榜第一名l 《紐約時報》即時暢銷榜第一名---------如果你的產品消失了,有誰會想念?太多行銷人花費大把時間炒作宣傳, 只想努力讓品牌有名一點、市占大一點、粉絲多一點。 賽斯.高汀說,不必衡量點擊率或推特轉發
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定價:399 元, 優惠價:9 359
國際行銷學
95折
作者:Philip R. Cateora; Mary C. Gilly; John L. Graham; R. Bruce Money  出版社:華泰  出版日:2018/09/01 裝訂:平裝
《國際行銷學》(International Marketing, 17e) 探討全球性議題,並說明國際行銷業相關的種種概念。本書強調競爭策略在不同國家市場中的影響。書中提供一種方法與架構,有助於了解及分析任何國家或區域在文化和環境上的獨特性。本書目的是要引起讀者對各大企業管理實務的興趣,並能了解從全球觀點來看國際行銷管理策略的重要性。書中透過簡要又時而幽默的當前實例吸引讀者並增進對書中觀點、概念與
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定價:740 元, 優惠價:95 703
行銷管理
95折
作者:楊景傅; 徐世同  出版社:華泰  出版日:2023/02/02 裝訂:平裝
如何在快速變動的時代掌握行銷的趨勢脈動,是頂尖行銷人員不可或缺的技能。當代行銷學之父美國西北大學凱洛管理學院名譽教授Philip Kotler所著之《行銷管理》一書,自1967年第一次出版以來,即成為國際各頂尖商管學院最常使用的教材,更被英國《金融時報》評選為史上最偉大的商管書籍之一。繼13版加入品牌管理大師Kevin Lane Keller為第二作者後,16版也加入西北大學凱洛管理學院的行銷教授Alexander Chernev為第三作者,全書大幅改版,精煉為21章,介紹行銷管理最新的概念、理論、模型及議題,是有志成為優秀行銷人士必讀的經典。本版特色: 一、將傳統的行銷組合4P取代為行銷戰術7T(產品、服務、品牌、價格、誘因、溝通、配銷),並以3V(顧客價值、協作廠商價值、公司價值)、5C(目標顧客、協作廠商、公司、競爭者、環境)、7T來建構商業模式。二、提供G-STIC(目標-策略-戰術-執行-控制)架構做為行銷規劃與行動的依據。三、加入了全新的21章深入探討社會責任行銷。四、與時俱進大幅更新內容,全新的案例與個案,以及許多新的觀念、議題、行銷實務的介紹,在深度、廣度、相關度持續強化。五、維持一貫條理分明與井然有序的敘述,靈活運用實務案例,方便讀者吸收。
庫存:2
定價:880 元, 優惠價:95 836
行銷學原理
95折
作者:曾光華; 饒怡雲  出版社:前程文化〈前程企管〉  出版日:2020/09/01 裝訂:平裝
本書透過以下特色協助讀者掌握行銷學的精華:.案例新穎生動,讀者更親近學理與實務 本版更新近七成的專欄、方塊、照片與內文實例,強化生活經驗與行銷知識的聯結,數位行銷案例的增幅 尤其明顯。章首專欄「台灣SNG」以知名國內案例連接每章內容;「世界on-line」聚焦於國際行銷趨勢與 實務;「Digi-Cool」描述國內外重要或有趣的數位行銷案例;百餘張照片將行銷見聞「躍然紙上」,讓 讀者望「圖」生義。這
優惠:空大書籍商品
無庫存,下單後進貨(採購期約4~10個工作天)
定價:580 元, 優惠價:95 551
行銷5.0:科技與人性完美融合時代的全方位戰略,運用MarTech,設計顧客旅程,開啟數位消費新商機
滿額折
作者:菲利浦‧科特勒; 陳就學; 伊萬‧塞提亞宛  出版社:天下雜誌  出版日:2021/07/01 裝訂:平裝
掌握MarTech策略佈局的關鍵與戰術,啟動後疫情時代的長期商機!史上第一次,我們同時面對橫跨5個世代的消費族群,該如何觸及?我們第一次,擁有會學習進步的智慧MarTech,可以如何運用?最權威的行銷大師科特勒帶你看清楚加速數位轉型的消費者與商業世界!每一次趨勢改變、方向不清時,行銷大師菲利浦.科特勒博士都會站出來定義新典範、描繪行銷的新價值,成為全球行銷人遵循的圭臬,也為企業指引商機新方向,其著
庫存:3
定價:450 元, 優惠價:9 405
行銷管理概論
95折
作者:Kotler.Keller  出版社:華泰  出版日:2013/01/01 裝訂:平裝
本書以整體行銷為基礎,強調創造力和創新在成功的行銷中所扮演的重要角色。此外,其他的重要主軸尚包括:顧客價值創造、行銷倫理與社會責任、行銷責任,以及技術對於當代行銷的衝擊。本書特色一、內容包括最新的社群媒體與溝通環境,如:Facebook、Twitter、YouTube。二、主題論及當前行銷環境的最新變化,如:綠色行銷、先進科技環境下的行銷管理。三、書中涵蓋當代的最新理論,如:行為決策理論、品牌權益
庫存:3
定價:680 元, 優惠價:95 646
瞬間吸睛行銷力:靈活運用DAD架構,做出差異化產品。勾引目標受眾注意,引導他們採取行動。
滿額折
作者:麥克‧米卡洛維茲  出版社:遠流  出版日:2022/03/30 裝訂:平裝
想在行銷上獲勝 重點不在比別人好 而是與.眾.不.同 在無限擁擠的市場中,許多企業家、業務、行銷人員常為自己被隱形而沮喪不已,他們知道自己比競爭對手更好,但當他們專注於這件事時,得到的回報卻更少,有太多好的產品和服務在默默無聞中凋零。本書提供經過驗證、不說廢話的方法,教你如何為企業、服務或品牌定位,才能博得關注,吸引最佳潛在消費者,並將機會轉變成銷量。暢銷作家米卡洛維茲以一貫的幽默風趣,和贏得大票忠實粉絲的直言不諱風格,分享他從多位企業家真實故事中所學到可實踐的DAD行銷架構。他要每位行銷人員和企業主對自己的行銷策略提出三個關鍵問題:1. 是否具備差異性(Differentiate)?2. 是否具備吸引力(Attract)?3. 是否引導消費者立刻採取行動(Direct)?對於那些無法讓自己的品牌、訊息、產品或服務顯眼出眾的人;無法與消費者建立連結,苦惱於事業難以拓展的人......這是一本改變行銷遊戲規則的書,為這個時代的重大商業挑戰提供期待已久的解答。
庫存:3
定價:380 元, 優惠價:9 342
行銷天才思考聖經(修訂版)
滿額折
作者:傑.亞伯拉罕 ; 創富夢工場CEO杜云安  出版社:布克文化  出版日:2023/04/25 裝訂:平裝
國際行銷大師被尊稱為行銷之神傑‧亞伯拉罕 獨家授權 世界知名CEO、暢銷作家、財經專家一致推崇! ●他是微軟創辦人比爾蓋玆長期聘用的行銷顧問。●他讓潛能開發大師安東尼•羅賓,從瀕臨倒閉成為世界第一大師及億萬富翁。●他讓IBM、微軟、花旗銀行、聯邦快遞等近2萬家客戶創造出幾十億美元的財富。●他讓《有錢人想的和你不一樣》作者收入直接從2千跳到一萬美元以上。●他讓美國奥運會國家心理教練鄧尼斯•特利每年都至少多出十萬美元的收入。●他讓稀有金屬投資公司一年内把營業額從三十萬提升到五億美金 聯邦快遞公司總裁 麥克爾•巴斯-5年前,在參加傑的經典課程《億萬富翁行銷學》,通過其中的一個點子,我就成交了哈里電車的大單,結訓前我早就賺回了自己的學費。他對我的幫助實在是太大了。亞伯拉罕的方法,好學好用,三輩子也吃不完。 世界第一潛能大師 安東尼•羅賓-10年前,我花了5萬美金,請傑做了一個小時的個人諮詢,只採用了其中一個方法,第二年我的資產就突破了億元,我實在是太感謝傑了。 全球暢銷書作者 馬克•漢森-《心靈雞湯》在出版前,我去找傑做諮詢,他教了我兩招,讓我的書大賣,連續 8周排列暢銷書排行榜首位,到現在,累積暢銷達2億本以上。 《有錢人想的和你不一樣》作者 哈福.艾克-我參加傑的行銷課程五個月內,我不但賺回五千美元的學費,從原本月收入不足兩千美元跳升到每個月賺一萬美元以上,而且從此都沒有掉下來過。 如果你認為自己不是行銷或業務人員,就不需要推銷自己,那就大錯特錯了。不論哪個職位,每個人都應該具備業務與行銷能力,推銷自己的能力、服務與產品。 在本書中,國際行銷大師傑.亞伯拉罕將他多年來的絕技一次傳授給你,讓你學習行銷天才的思維模式;一旦學成,你的思考方式就會像個行銷天才,終身受用無窮。 到底要怎麼做,才能像行銷天才那般思考呢?首先,你要看重自己的價值與貢獻,因為你要相信自己提供的服務或產品是對客戶最有利的;如此,才能在困難重重的情況下,堅定不移地將你的服務或產品推薦給客戶。 其次,你要愛上你的客戶;唯有愛上你的客戶,設身處地為客戶著想,才能真心誠意提供最好的服務或產品。你提供給客戶的,絕對不能對你自己最有利,而是應該對客戶最有利。 有了以上兩點,你才能在客戶心中建立信任感,這是成
優惠:開學大作戰
庫存:1
定價:660 元, 優惠價:79 521
行銷學(精簡版)
95折
作者:Philip Kotler; Gary Armstrong原著  出版社:普林斯頓國際  出版日:2022/07/01 裝訂:平裝
頂尖的行銷人員都擁有一個共同的目標:將消費者放在行銷的中心。因此,今日的行銷人員不只是希望銷售產品,而是想要吸引顧客參與以及建立深度的顧客關係,以令其品牌成為消費者對話與生活中一個有意義的部分。本書始終秉持不斷更新的態度,跟隨最新行銷趨勢調整內容。與前版內容主要不同之處,在於各章節增加更多篇幅探討當前企業為因應社群媒體與行動通訊之行銷影響,其行銷策略與方式隨之產生的調整。第十八版行銷學新增之處持續以吸引顧客參與之架構做為本書核心基礎,新增的內容與新案例均為最新之吸引顧客參與的工具、實務與發展情況。新增許多同時涵蓋了傳統行銷領域以及如數位、行動通訊與社群媒體行銷等快速變化的主題。持續跟進行銷溝通與品牌創作內容的快速變化與發展,讓有志從事行銷者不再只是單純的創作廣告與整合行銷溝通推廣活動,而是能學習如何參與在顧客與媒體之中,在付費、自有、免費與共享媒體中操作行銷內容。這些符合最新行銷趨勢的內容是他書較少見的。章末案例除了提供知名的企業案例供同學討論與窺探企業實務之外,亦提供本土具代表性的公司案例供課堂討論與課後練習,以提升同學對行銷觀念的了解與實務應用。五項主要顧客價值與顧客參與主題為顧客創造價值以從顧客之處獲取價值來作為回收。顧客參與以及今日的數位與社群媒體。建立與管理強勢及價值創造的品牌。衡量與管理行銷收益。全球永續行銷。
庫存:2
定價:600 元, 優惠價:95 570
品牌親密度:6大原型×3大階段×3大層級,增強品牌與消費者互動與共鳴,圈粉又圈錢
79折
作者:馬里奧‧納塔雷利; 蕾娜‧普拉派爾  出版社:寶鼎  出版日:2019/05/03 裝訂:平裝
Amazon網路書店5顆星滿分好評、榮登全球暢銷書榜 《財富》雜誌、美通社、Digital Journal熱烈報導 UPS、美國航空、英特爾、PayPal都在用的行銷妙方 如何讓顧客不願和你「分手」──推坑造粉有何妙方? 想要提高績效、增加獲利,不能再用老套的理性策略解決未來的行銷問題,而是要掌握品牌的情感力量! 人所駕駛的汽車、喜愛的居家用品、吃進肚子裡的食物、身上穿的衣服、遊玩的景點、崇拜的名
優惠:寶鼎全書系-單79雙75
庫存:1
定價:420 元, 優惠價:79 331
殯葬業務行銷專員實戰手冊
滿額折
作者:尉遲淦; 田奇玉; 曹聖宏; 許博雄; 林佩蓉; 黃御捷; 楊雅晴-著; 尉遲淦; 田奇玉-主編  出版社:揚智文化  出版日:2024/07/01 裝訂:平裝
本書是一本取得勞動部勞動力發展署「iCAP職能導向課程」標章的職訓工具書,邀集數位學有專精並且具備實務專長的師資群共同完成。全書共九章,第一章介紹殯葬服務業的過去、現在與未來,說明殯葬業務行銷專員存在的價值;第二到五章介紹殯葬業務基礎知識,包括認識殯葬業務行銷專員的工作、臨終關懷與悲傷輔導、傳統殯葬禮儀與客製化、殯葬服務定型化契約;第六到八章手把手教學業務開發與銷售的藝術,包括業務開發的關鍵、殯葬產品的銷售技巧與難題的解決、殯葬業務經驗談,最後第九章介紹殯葬業務行銷專員iCAP證書,帶領讀者看見殯葬業務行銷專員的發展前景。 冀望本書的出版能對殯葬業的專業化有所貢獻,提供更深度、更多元、更實用的殯葬業務行銷專員從業知能,不僅可做為大專院校生死學、生命關懷、長期照護相關科系之教科書,也適合殯葬企業因應產業需求,人力資源提升培訓的教材。本書同樣適合對「兼職」或「專職」殯葬業務行銷兩種工作模式有興趣的讀者,作為入門與自學的教材。
庫存:10
定價:420 元, 優惠價:95 399
AI行銷:未來商業新視界
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作者:洪錦魁-著  出版社:深智數位  出版日:2024/04/17 裝訂:平裝
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量化行銷時代【首部曲】:貝佐斯與亞馬遜經營團隊都在做,15個關鍵行銷計量指標(暢銷典藏版)
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作者:馬克‧傑佛瑞  出版社:大牌出版  出版日:2024/03/06 裝訂:平裝
──銷售之神貝佐斯、亞馬遜經營團隊指定必讀──在巨量資料串連的時代,懂得蒐集數據並知道怎麼分析的人,才能甩開競爭對手,大幅提升行銷績效!★ 美國市場行銷協會(AMA)評選年度最佳商管巨作★ 實體、電商、B2B、B2C與O2O虛實整合,全通路適用的行銷金律★ 完整解析:科技業、金融業、零售與服務業的行銷量測工具、應用範例★ 免費下載本書量化範本的Excel模型本書將為全通路的行銷策略,提供可依循的量化金律,引領你走出過去總是無法具體量化效益的行銷困境,從「如何蒐集數據」開始,告訴你怎麼解讀、運用這些行銷計量指標:▋比說對故事、精準訂價、製造差異……更重要的事→ 80%的行銷策略會失效,是因為你不懂怎麼蒐集數據、進行量化分析 無法快速反應:哪件事情做對了?哪件事情做錯了? 行銷部門總是說「我知道這樣做一定有效」,其實──你真的不知道! 何不放棄那些無效的,把資源集中在最有效率的地方呢?▋跨越和領先公司之間的行銷差距→不能量化成報酬率的行銷活動,再有共鳴都沒有意義!  行銷究竟是「費用」還是「投資」? 有數據背書的行銷策略才能提高勝率! 亞馬遜、Apple、杜邦、保時捷……頂尖企業都在做。▋解救深陷泥沼的經營主管與行銷人員→我的預算有一半浪費掉了,問題是,我不知道是哪一半……  為什麼80%的行銷預算有去無回? 活動一個接著一個做,卻總是無法釐清它與業績間的因果關係? 明明是打品牌知名度的廣告,老闆卻要你提出行銷的ROI?
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